3月21日“世界睡眠日”當天,MLILY夢百合召開了主題為“別睡硬床”的品牌發布會,夢百合家居董事長倪張根發布了一場線上主題演講,普及睡硬床可能帶來的危害,呼吁國人“別睡硬床!”,并發布“100萬張硬床墊改造計劃”,期望消費者通過從體驗一張薄墊開始,從而逐步認識到睡硬床的危害,認識到正確的睡眠觀。

值得注意的是,艾媒咨詢于3月12日發布的《2024年中國硬床墊使用現狀及潛在危害調研》報告顯示,65.1%的消費者目前仍在使用相對傳統的硬床墊。而MLILY夢百合自2008年創立以來堅持不做硬床,并持續呼吁國人改變睡硬床習慣,始終秉持“不用椰棕、不碰乳膠、不做硬床”致力于提升人類的深度睡眠。

別睡硬床!和硬床說“不”

“別睡硬床!別睡硬床!別睡硬床!這是我向大家發出的發自內心的呼吁,你可以理解成這里有商業利益,但更大的我認為是對消費者的善意。”在發布會上,倪張根多次呼吁國人“別睡硬床”,并對硬床定義、硬床使用現狀、硬床危害等進行了系統的普及。

2023年,全國衛生產業企業管理協會睡眠產業分會基于超3萬人的調研,發布了《中國國民睡眠質量普查報告》,報告顯示,63.4%的受訪者認為自己目前的寢具軟硬度不合適;2024年,艾媒咨詢發布的《2024年中國硬床墊使用現狀及潛在危害調研》報告顯示,92.3%消費者反映睡硬床墊帶來過腰脊椎疼痛的感受。

然而,盡管如此,睡硬床的傳統觀念依然廣泛存在,艾媒咨詢發布的上述報告顯示,75.1%的消費者對“睡硬床對腰好”這一傳統觀念表示出認同的態度,65.1%的受訪者目前仍然睡在傳統的硬床墊上。

所謂硬床,指的是鋪了褥子的木板床、椰棕床墊、表層沒有舒適層的劣質彈簧床墊等,根據莎楚標準實驗室推出的國際通行的床墊硬度等級和標準,或國內即將實施的GB/T43007-2023《床墊硬度等級分布測試與評價方法》,床墊軟硬度分為10個等級,等級越低床墊越硬。

中國人睡硬床的習慣由來已久。床墊品類在我國起步較晚,1980年代,當床墊行業在美國已有百年發展史時,彈簧軟床才隨著一些海外品牌入駐中國而受到關注,直到2000年后,大多數中國本土床墊企業才紛紛成立——而在此之前,中國人已經睡了數千年的土炕、木板床等硬床,這導致了睡硬床的觀念根深蒂固。

然而,由于人體正常的身體曲線是S形,硬床的貼合度差,當人體躺在硬床上的時候,頸椎、腰椎會懸空、失去支撐,直接造成睡感不舒服、頻繁翻身、睡眠質量差,久而久之會引起肌肉疲勞、脊椎生理曲度改變、腰椎間盤突出、頸椎間盤突出等健康問題。

2021年6月,《柳葉刀》刊登的一篇涉及165項研究的綜述顯示:腰痛是全球生產力損失的首要原因,也是126個國家健康壽命損失的頭號殺手,全球致殘首因。

腰痛的普遍性使睡眠的影響逐漸受到醫療界的關注,倪張根介紹:“現在我們發現我們并不孤獨,有越來越多的醫生,他們認同我們的觀點,他們通過各種渠道去告訴消費者,一張軟硬適中的床墊才是好床墊,我在這里邊向他們表示感謝,也向他們表示敬意。”

根據艾媒咨詢報告和醫生們的觀點,硬床的危害主要有五類:?法完全貼合身體曲線,容易引發脊椎變形;使腰部懸空,腰部肌肉無法充分放松休息,易引發、加重腰酸背痛;使身體不能充分放松,導致輾轉反側,減少深度睡眠時間;對患脊柱、褥瘡疾病的中?年,有可能會加劇癥狀;對處于成長發育期的兒童,會影響脊椎健康發育。

推出解決方案——發布正確睡眠觀

不睡硬床,睡什么?發布會上,MLILY夢百合發布了“正確睡眠觀”,指出“太硬、太軟都不對,舒適與支撐平衡才是好床墊”。即根據軟硬度等級評定,硬度等級位于3至6區間、軟硬適中的床墊才是消費者的理想選擇。

西班牙學者Kovacs FM發布在《柳葉刀》的一篇論文顯示,在一個對照實驗中,313個腰痛病人被分為實驗組和對照組,其中一半的病人睡“硬床”,一半的病人睡“中軟床”,經過三個月觀察后,結果發現,睡“中軟床”的病人,腰痛恢復速度比睡“硬床”病人快1倍。

“中軟床”即軟硬適中、舒適與支撐平衡的床墊,倪張根介紹,這種床墊的特性是:“貼合人體曲線,均衡承托身體各部位;均勻分散壓力,讓身體肌肉充分放松;保持人體脊椎自然S型,呈放松的狀態;不阻塞血管,能保障血液微循環通暢。”

中軟床的核心代表是乳膠床墊和記憶綿床墊。倪張根介紹:“過去這幾年,我是乳膠堅定的反對者,因為乳膠存在生產過程污染、容易粉化等一系列問題,乳膠三四十年前在歐洲、美國曾經流行過,但是現在都破產了。不過今天我們講乳膠是當友商來講的,因為乳膠也是比較軟的,也是有支撐的,他的流行恰恰印證了硬床的不好。”

記憶綿是由NASA于1962年研發、用于緩解宇航員起飛降落過程中所承受的巨大沖擊力的材質,具有良好的回彈性和貼合度,能夠均勻分散人體躺下時所受到的壓力,和“硬床”是天然的對立面。

90年代,美國著名床墊品牌泰普爾將這一技術應用于睡眠領域,在西方獲得了巨大的成功。隨后,MLILY夢百合通過自主研發,在傳統記憶綿的基礎上實現了技術修正,推出非溫感R0壓綿,改善了傳統記憶綿在低溫下會變硬的缺陷,并獲得了中國、美國、丹麥、加拿大四國的發明專利。

倪張根介紹,經外部學術機構和醫療機構實驗證明,夢百合0壓綿床墊平均貼合度達82.45%,這就意味著更大的人體與床墊的接觸面積,帶來更好的緩壓效果——可以平均減少43.6%的人體與床墊接觸時產生的壓力,由此帶來睡眠質量的提升,入睡所用的時間平均減少49%、深度睡眠時間平均提高38.1%、快速眼動睡眠平均提高235.31%,極大地提高對體力和腦力的恢復效果。

倪張根表示,由于傳統的硬床在中國有大量的受眾基礎,大部分廠商在明知硬床不好的情況下選擇生產和銷售硬床,這加大了普及正確睡眠觀的難度:“我們是行業的逆行者,逆行確實是很痛,我們一定因此失去了大量的銷售機會,但我們不后悔。”

為了改變國人睡硬床觀念,提升國人睡眠質量,多年來,MLILY夢百合一直在積極地創造機會讓人們真正感受硬床和中軟床的區別。一方面,推行“180天免費試睡”,給足消費者安全感去嘗試MLILY夢百合0壓綿產品,睡足180天后如果不滿意可以退貨;一方面,和全季、亞朵、如家等連鎖酒店合作,開拓了120萬間酒店0壓房,讓商旅一族直接體驗產品。

在本次發布會上,倪張根正式宣布推出“100萬張硬床墊改造計劃”,期望在消費者的硬床墊上鋪一張薄床墊體驗,從一張薄墊開始改變消費者的睡眠質量。

通過發布會現場對照實驗可知,當實驗人員躺在一張硬床墊上時,傳感器傳遞的數據顯示,實驗人員的頭、背、臀、小腿等凸起部位受到較大壓力,當在該硬床墊上加鋪一塊夢百合薄床墊后,傳感數據顯示,該實驗人員身體各凸起部位受到的壓力顯著減小。

一直在呼吁,一直在成長

自2008年成立以來,MLILY夢百合就持續不斷地在呼吁國民改變睡硬床觀念,16年來,通過論壇、展會、品牌活動、媒體采訪、抖音直播等方式,倪張根和MLILY夢百合反復地做著“別睡硬床”的科普。

2015年,倪張根在一場品牌發布會上向在場數十家媒體深深鞠了一躬,表示感謝媒體的聆聽,9年后的3月21日“世界睡眠日”這天,倪張根在直播中對著鏡頭再次鞠了一躬:“在這里我發出呼吁,我希望我們大家能把健康睡眠理念帶給更多人。”

“我們一直在呼吁,我們也一直在成長,2016年我們在A股上市,當年的銷售額是17.23億,2022年夢百合全球是80.17億的銷售。”倪張根介紹,MLILY夢百合如今在全球有6大生產基地,分布在中國、美國、塞爾維亞、西班牙、泰國,以全球化供應鏈布局全球銷售,建立了超10000家銷售終端,產品暢銷全球110個國家和地區,并通過收購、戰略合作等方式,在全球多個國家布局了連鎖渠道品牌。

財報數據顯示,自2016年上市至2022年,夢百合家居已在全球銷售了超1億件產品,這在家居行業是個龐大的數字。

蓋得排行顯示,MLILY夢百合位于中國床墊品牌推薦榜Top3,蓋得排行是以科學公正為考量標準的一家排名機構,謝絕競價排名,在業內外享有極高的權威性。

與夢百合的成長同時進行的,是記憶綿材質在海外市場發展更為成熟。倪張根介紹,公開數據顯示,記憶綿材質在美國的滲透率在45%以上。然而,相比歐美市場,在睡硬床傳統觀念的影響下,作為中軟床代表的記憶綿床墊在中國滲透率仍然很低,改變睡硬床觀念依然任重道遠。

值得注意的事,雖然記憶綿材質在國內滲透率很低,但已處于一個增長的態勢。2023年前三季度夢百合國內自主品牌增長超50%,未來或仍將維持較快增長。

隨著生活節奏加快、生活壓力變大等問題,睡眠障礙在當今社會愈加普遍,為喚起全民對睡眠重要性的認識,國際精神衛生和神經科學基金會在2001年發起“世界睡眠日”,MLILY夢百合選擇在“世界睡眠日”當天發布“正確睡眠觀”,是為喚起全民對科學、健康睡眠方式的認知和重視。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。