中秋、國慶佳節(jié)，象征著團(tuán)圓和美好，是國人表達(dá)情感、傳承文化的重要時刻，同時也是酒企兵家必爭之節(jié)點(diǎn)。近期，舍得酒以“花好月圓間，舍得正濃時”為主題，超前開啟2023年中秋國慶旺季品牌營銷活動。終端建設(shè)、高端品鑒IP、標(biāo)桿宴席……舍得酒通過積極的市場動作，緊抓旺季動銷窗口期。

此外，舍得酒重磅牽手擁有300多年歷史的中華老字號榮寶齋。雙方以時間與藝術(shù)為連接點(diǎn)，以創(chuàng)新形式為消費(fèi)者傳遞舍得老酒與書畫藝術(shù)交織相連的文化內(nèi)涵，精彩呈現(xiàn)兩者蘊(yùn)含的東方生活美學(xué)。

品牌與市場端聯(lián)動出擊，完美配合，讓舍得酒在雙節(jié)營銷戰(zhàn)場上收獲超強(qiáng)曝光，營造出火熱的市場氛圍，實(shí)現(xiàn)品、銷兩旺的良好局面。

酒香融墨韻，文化入老酒

舍得酒攜手榮寶齋演繹東方生活美學(xué)

中秋佳節(jié)，既深具詩書酒畫的文化意蘊(yùn)，又涵養(yǎng)了厚重家國情懷，其所包含的節(jié)俗，大都有著古老的文化淵源。深刻洞悉此點(diǎn)，舍得酒緊抓中秋節(jié)的“文化”核心，與具有“中國藝術(shù)的殿堂”美譽(yù)的榮寶齋實(shí)現(xiàn)了高度匹配的IP聯(lián)動。

始建于清康熙年間，以經(jīng)營文房四寶、收藏名人書畫珍品和文玩精品的榮寶齋擁有“木版水印”和“裝裱修復(fù)”兩項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，是文化底蘊(yùn)深厚，馳名中外的中華老字號。而以“舍得”為名的舍得酒，傳承千年釀造技藝，堅守日復(fù)一日匠心釀造，是自帶文化基因的時間藝術(shù)。同為經(jīng)由時間沉淀而成就的高端文化品牌，舍得酒與榮寶齋在雙節(jié)期間跨界聯(lián)手，共同演繹時間的藝術(shù)與智慧，不僅帶來中國獨(dú)有的、詩意文化的節(jié)日儀式感，更展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在時代浪潮中生生不息、歷久彌新的傳承與創(chuàng)新。

作為榮寶齋官方推薦高端文化品牌，舍得酒與榮寶齋圍繞“花好月圓間 舍得正濃時”主題進(jìn)行聯(lián)名共創(chuàng)。其中，榮寶齋館藏的齊白石名作與文徵明《蘭亭修禊圖》等珍貴書畫文物IP應(yīng)用到本次合作創(chuàng)意中。這不僅吸引許多文化藝術(shù)愛好者的關(guān)注，更讓東方生活美學(xué)得到切實(shí)落地。舍得&榮寶齋在線上、線下展開形式多樣，節(jié)奏鮮明的活動，配合雙方自媒體官方矩陣發(fā)布，與消費(fèi)者深度互動，讓中秋團(tuán)圓氣氛感逐步升溫。

其中9月15日，“舍得酒X榮寶齋”聯(lián)名快閃店在榮寶齋內(nèi)登場。期間，店內(nèi)不僅推出舍得聯(lián)名咖啡，還提供非遺木版水印制作體驗(yàn)等。時尚新穎的形式，引來不少消費(fèi)者打卡，在抖音、微博、微信等社交平臺上好評如潮。

9月19日，由舍得酒與榮寶齋共創(chuàng)的視頻《舍得X榮寶齋中秋奇妙夜》正式上線，展開一場“中秋夜宴穿越之旅”。視頻以奇幻的入畫形式和現(xiàn)實(shí)中的中秋宴飲充分融合，將新婚宴、老友相聚、闔家團(tuán)聚等人生濃情時刻融入其中。通過虛實(shí)結(jié)合的表現(xiàn)手法，視頻創(chuàng)造出富有詩意與想象力的視覺效果，讓消費(fèi)者耳目一新，充分感知到“老酒是時間的藝術(shù)”。

據(jù)悉，9月23日，舍得酒還將在榮寶齋館內(nèi)開展一場名為“舍得情濃·佳期歡聚”的聯(lián)名市場營銷活動，讓品牌IP聯(lián)名產(chǎn)生的傳播聲量落地，反哺B端市場，合力推進(jìn)營銷閉環(huán)。

可以看出，今年雙節(jié)，舍得酒踐行“老酒+文化”品牌策略，通過聯(lián)袂傳統(tǒng)文化IP，彰顯品牌文化底蘊(yùn)的同時有效提升品牌動能和形象。這不僅讓舍得酒中國智慧高端白酒品牌的形象越發(fā)深入人心，更為旺季終端動銷充分賦能。

多維一體，重點(diǎn)突破

積極作為領(lǐng)跑中秋國慶旺季市場

除了與榮寶齋跨界IP合作強(qiáng)力吸睛外，舍得酒品牌與市場雙管齊下，打出了一套精心布局的亮眼組合拳。

在品牌端，舍得酒提前“硬核”布局媒介傳播。8月以來主題形象廣告全面覆蓋全國核心城市高鐵、機(jī)場樞紐及核心商圈，搶占高鐵機(jī)場人流聚集點(diǎn)，高頻次、長周期地為雙節(jié)營銷高能造勢。另外，繼成功登陸央視2023年春晚之后，舍得酒將亮相央視2023年中秋晚會。央視難以匹敵的黃金流量和舞臺影響力，必然再次引爆全網(wǎng)，助力舍得酒品牌形象和聲量再攀高峰。

在市場端，舍得酒以多維度舉措，全面激活市場，穩(wěn)步推進(jìn)雙節(jié)營銷。

首先，持續(xù)推動高端品鑒IP落地推廣，開拓市場空間。近期，由舍得酒精心打造的“舍得老酒盛宴”陸續(xù)走進(jìn)北京、上海、天津和沈陽。通過邀請多位名人大咖交流碰撞，創(chuàng)新立體品鑒方式，活動向各地高端圈層形象呈現(xiàn)了舍得老酒品質(zhì)與文化價值。在雙節(jié)前夕，讓品牌成功出圈，制造強(qiáng)勁聲勢。

千元價位段戰(zhàn)略新品“藏品舍得10年”則擔(dān)當(dāng)鏈接高端圈層的產(chǎn)品名片。8月起，“藏品舍得10年”新品鑒賞會走進(jìn)上海、蘇州、長春等重點(diǎn)城市，向全國消費(fèi)者、酒商以及行業(yè)人士展示高端濃香風(fēng)韻。雙節(jié)期間，舍得酒將在多個核心市場繼續(xù)開展新品鑒賞會，傳遞占位高端白酒市場的決心與信心。

面對雙節(jié)婚宴消費(fèi)高峰期，舍得酒也先手布局，開發(fā)了標(biāo)桿宴席。針對選用舍得酒作為婚宴用酒的消費(fèi)者，舍得酒除了為其提供豐富且具有東方美學(xué)的專屬布建物料、充滿儀式感的禮儀服務(wù)，還提供更有紀(jì)念意義、數(shù)量更豐富的伴手禮。貼心安排，實(shí)惠福利，讓舍得酒與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，將品牌形象巧妙傳達(dá)。

此外，舍得酒也在渠道建設(shè)和維護(hù)上進(jìn)行大力布局。

經(jīng)銷商方面，近兩千場雙節(jié)答謝會在全國近30個省份、超百個市迅速開展，覆蓋范圍及規(guī)模再創(chuàng)新高。精心策劃與真誠答謝，讓經(jīng)銷商聚成強(qiáng)大合力，共同為雙節(jié)營銷乃至全年沖刺打下堅實(shí)的渠道基石。

終端方面，舍得酒在全國近三萬家終端迅速完成消費(fèi)氛圍物料布建，實(shí)現(xiàn)霸屏級吸睛效果；另外，舍得酒創(chuàng)造性地執(zhí)行“一地一策”的消費(fèi)者促銷策略，并推出了中秋節(jié)日限定產(chǎn)品“舍得若比鄰文創(chuàng)小酒”，讓消費(fèi)者既能享受稱心滿意的優(yōu)惠，又真實(shí)觸達(dá)東方生活之美。

推廣方面，舍得酒歷經(jīng)數(shù)月精心打造的“舍得酒市場推廣大使”，也在雙節(jié)期間正式亮相。他們將在各項消費(fèi)者培育活動和品牌活動中宣講老酒文化，傳遞東方生活美學(xué)，傳播舍得智慧。

從線上到線下，從市場一線到品牌升空，從形式創(chuàng)新到價值落地，舍得酒雙節(jié)品牌營銷布局兼具廣度、高度與深度。這不僅有效傳遞品牌深厚的文化內(nèi)涵與東方生活美學(xué)，而且全方位滿足消費(fèi)者、經(jīng)銷商的切實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)深層次的情感連接。精準(zhǔn)的品牌策略與強(qiáng)勁的執(zhí)行力相輔相成，為舍得酒領(lǐng)跑中秋國慶營銷旺季提供源源不斷的動力。