9月8日，2023年凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典在上海舉辦，盛典以“品牌升維·行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，揭曉了2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單，探討了品牌建設(shè)“穩(wěn)增長(zhǎng)與新升維”的新路徑，分享了中國(guó)品牌出海的雄心與藍(lán)圖。
海爾作為榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌位列第八名，是持續(xù)保持穩(wěn)步提升的代表品牌。
高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐 中國(guó)企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨，它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了420多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及超2萬(wàn)個(gè)品牌。
本次凱度BrandZ報(bào)告提到，中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的良好表現(xiàn)得益于越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)品牌持續(xù)強(qiáng)化在全球的戰(zhàn)略布局。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示：“ 相信中國(guó)品牌也必定會(huì)借助一帶一路倡議的東風(fēng)，贏得更多的海外消費(fèi)者。有大量數(shù)據(jù)證明，中國(guó)品牌不僅能在全新的市場(chǎng)環(huán)境中活下來(lái)，還會(huì)活得很好。”
中國(guó)品牌應(yīng)該以何種戰(zhàn)略、何種姿態(tài)搏擊全球化浪潮，作為中國(guó)最早一批出海的企業(yè)，海爾在探索實(shí)踐中書寫出自己的全球答卷。全球創(chuàng)牌的過(guò)程中，海爾堅(jiān)持“真正的全球化是本土化，以科技創(chuàng)新迭代最佳用戶體驗(yàn)”，本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷的“三位一體”戰(zhàn)略布局，充分洞察和滿足本土消費(fèi)者需求，這使得海爾不斷成為當(dāng)?shù)赜脩粝矚g的品牌。
全球創(chuàng)牌既是海爾在全球創(chuàng)品牌的過(guò)程，也是在全球各國(guó)建立本土化品牌的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程推動(dòng)了用戶和生態(tài)方的聯(lián)合共創(chuàng)，也為更普惠、更包容的全球化發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，海爾也在這一過(guò)程中為品牌的創(chuàng)新升維積蓄力量。
可持續(xù)發(fā)展探索新引擎 生態(tài)品牌創(chuàng)新路徑
今年已經(jīng)是海爾連續(xù)13年上榜凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)。在凱度BrandZ的分析報(bào)告中提出：
“ 唯一上榜物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，實(shí)現(xiàn)了其品牌獨(dú)特的演變：從開發(fā)創(chuàng)新的家電產(chǎn)品，到引入互聯(lián)全場(chǎng)景解決方案，再到成為一個(gè)開放的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，海爾為用戶提供了定制化、持續(xù)迭代的體驗(yàn)，在智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道下，始終堅(jiān)持以用戶為中心，持續(xù)與C端用戶和B端客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗(yàn)、新價(jià)值，品牌排名穩(wěn)步提升。”
在智慧住居領(lǐng)域，海爾鏈接全球資源，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶痛點(diǎn)并以創(chuàng)新產(chǎn)品帶來(lái)全新體驗(yàn)；
在賦能行業(yè)發(fā)展方面，依托近40年制造經(jīng)驗(yàn)和多年數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為不同區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模的企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案，為不同行業(yè)貢獻(xiàn)全新價(jià)值增長(zhǎng)。
生態(tài)品牌聚集的強(qiáng)大勢(shì)能，成為海爾突破困境、穿越周期、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的底氣。2022年，面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，海爾集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入仍保持了可觀的增長(zhǎng)，在凱度BrandZ看來(lái)，“海爾在過(guò)去一年中成功地加強(qiáng)了許多關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)指標(biāo)，從而有助于確保品牌未來(lái)的穩(wěn)定增長(zhǎng)”。
如今，生態(tài)品牌建設(shè)已經(jīng)成為眾多企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的新選擇，這也在推動(dòng)著品牌建設(shè)邁向更高維的發(fā)展方向。此前發(fā)布的“2023年生態(tài)品牌勢(shì)能圖”顯示，今年共有18個(gè)全球標(biāo)桿品牌獲得生態(tài)品牌認(rèn)證。生態(tài)品牌匯聚多元合作伙伴，構(gòu)建開放共贏格局，搭建動(dòng)態(tài)升級(jí)的體系，共創(chuàng)完整、穩(wěn)定、高效的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，成為全球品牌進(jìn)化的方向。
當(dāng)前，引領(lǐng)行業(yè)的中國(guó)品牌不斷走向全球舞臺(tái)，品牌出海的意義長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，更是文化和精神的傳遞。海爾通過(guò)生態(tài)品牌范式的創(chuàng)新，不斷突破邊界，創(chuàng)新升維，成為在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩的中國(guó)企業(yè)代表，也為全球企業(yè)發(fā)展提供了中國(guó)智慧。
