近日，第二屆國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì)暨“國(guó)寶李渡”2023中國(guó)白酒申遺論壇成功在江西南昌舉辦。
在這場(chǎng)由中國(guó)官方發(fā)起和推動(dòng)的論壇中，瀘州老窖、李渡、茅臺(tái)、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級(jí)白酒企業(yè)組成“申遺七子”，共同助力中國(guó)白酒申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。
“中國(guó)白酒七子申遺”點(diǎn)亮儀式
申遺七子都擁有歷史悠久的釀酒遺跡，旗下釀酒窖池存在時(shí)間平均超700年，誕生了傳承至今的名酒。另一方面，申遺七子均為上市白酒企業(yè)，除李渡外，市值最高的已突破了2萬(wàn)億人民幣，最低的也超過(guò)了千億人民幣。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，核心原因在于李渡所屬的珍酒李渡(06979.HK)是申遺七子中新晉的上市白酒企業(yè)，與其他六家發(fā)展相對(duì)成熟的酒企相比，具有極強(qiáng)成長(zhǎng)性和爆發(fā)潛能。憑借成功上市和舉辦申遺論壇，珍酒李渡在獲得資本力量加持的同時(shí)，品牌曝光度與市場(chǎng)關(guān)注也進(jìn)一步提高。隨著珍酒李渡不斷在文化挖掘、品質(zhì)提升和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面深耕，品牌將爆發(fā)更大的勢(shì)能，為業(yè)績(jī)昂揚(yáng)向上奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從這個(gè)角度看，李渡成長(zhǎng)性毋庸置疑，珍酒李渡將走上強(qiáng)勁發(fā)展快車(chē)道，可謂申遺七子中不可多得的價(jià)值洼地。
官方背書(shū)，推動(dòng)白酒七子合力申遺
推動(dòng)中國(guó)白酒申遺，不僅成為行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，更得到了工信部等中國(guó)官方部門(mén)的背書(shū)和推動(dòng)。第二屆國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì)暨“國(guó)寶李渡”2023中國(guó)白酒申遺論壇上，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、南昌市政府等單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)均出席并發(fā)表重要講話，大力支持包括李渡在內(nèi)的白酒七子聯(lián)合申遺。
為何官方機(jī)構(gòu)愿意為白酒七子進(jìn)行背書(shū)，推動(dòng)她們進(jìn)行聯(lián)合申遺?
一個(gè)重要原因是七家酒企均獲得了“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”與“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)”雙重認(rèn)證，擁有歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富的釀酒遺址。其中，最遠(yuǎn)可追溯至1500年前的唐朝時(shí)期，最近的也有450年的釀造歷史，平均歷史達(dá)700年，可以說(shuō)都是文物級(jí)企業(yè)。
比如李渡，其擁有的元代燒酒作坊遺址，貫穿了元、明、清、及近現(xiàn)代,800年，其中元代窖池不僅被完整保存下來(lái)，是南昌工業(yè)文明和現(xiàn)代工業(yè)進(jìn)程的見(jiàn)證,也是寶貴的文化資產(chǎn)。經(jīng)國(guó)家文物部門(mén)批準(zhǔn),李渡獲準(zhǔn)繼續(xù)利用元代古窖池培養(yǎng)微生物,繼續(xù)利用古窖池中活躍的釀酒微生物釀造，變相進(jìn)行古窖池“活體保護(hù)”。
李渡元代燒酒作坊遺址-元代窖池
不僅如此，中國(guó)白酒申遺七子中的瀘州老窖、茅臺(tái)、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等六家酒企在中國(guó)白酒市場(chǎng)占有重要地位。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布報(bào)告顯示，2022年上半年，上述六家企業(yè)分別以16.77%、12%、5.5%、4.46%、3.39%和2.62%的市場(chǎng)份額占比，牢牢占據(jù)白酒行業(yè)市場(chǎng)的前六位，較2021年有所提升。
換句話說(shuō)，六家酒企市場(chǎng)占據(jù)著白酒市場(chǎng)近一半的市場(chǎng)份額，具有強(qiáng)大的影響力。而隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步推進(jìn)，落后的品牌逐步被市場(chǎng)出清，更加利好歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的酒企，相關(guān)企業(yè)的影響力將進(jìn)一步提升。
更重要的是，在資本層面，六家上市酒企的市值均超過(guò)千億元人民幣。截至2023年4月29日，茅臺(tái)市值最高，超2萬(wàn)億人民幣;五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井貢酒的市值分別為人民幣6560億元、3330億元、3031億元、2256億元和1447億元。
顯而易見(jiàn)，工信部選擇瀘州老窖、李渡、茅臺(tái)、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級(jí)酒企作為中國(guó)白酒申遺代表，并不是無(wú)的放矢，而是經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備和審慎把關(guān)的。
李渡，申遺七子中難得的價(jià)值洼地
審視中國(guó)白酒申遺七子可以看到，除李渡外，任意拉出一家，在歷史底蘊(yùn)和資本價(jià)值等層面都具有相當(dāng)雄厚的實(shí)力。那么，李渡憑什么能夠與茅臺(tái)、五糧液等六家酒企平起平坐，代表中國(guó)白酒進(jìn)行申遺?
問(wèn)題的答案不僅在于李渡根植的深厚歷史與文化底蘊(yùn)中，更在于其在行業(yè)和市場(chǎng)上可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。
從行業(yè)層面看，李渡以黑馬之姿，發(fā)展速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，展現(xiàn)了出色的盈利能力。根據(jù)珍酒李渡披露業(yè)績(jī)顯示，2020年-2022年，公司總收入分別為人民幣23.99億、51.02億元和58.56億元。也就是說(shuō)，三年時(shí)間內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了144.1%。2022年，經(jīng)調(diào)整后淨(jìng)利率達(dá)到20.4%。
從上市速度看，珍酒李渡從申請(qǐng)到成功在港交所上市，創(chuàng)下了白酒企業(yè)最快上市記錄，同時(shí)打破了近7年無(wú)白酒企業(yè)上市的尷尬局面，亦成功摘得“港股白酒第一股”的美譽(yù)。此外，珍酒李渡上市過(guò)程中還獲得了美國(guó)和歐洲眾多知名長(zhǎng)線基金的認(rèn)可和青睞，參與其IPO的國(guó)際配售。
珍酒李渡集團(tuán)成功在港交所上市
在市值層面，截至4月29日，珍酒李渡的市值僅為307.5億港元，折合人民幣市值在270億元左右。按照白酒申遺七子普遍千億市值來(lái)算，珍酒李渡可以說(shuō)市場(chǎng)價(jià)值被大大低估，仍待進(jìn)一步挖掘。
與此同時(shí)，在白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)走向穩(wěn)定和成熟的背景下，白酒消費(fèi)不斷向頭部酒企集中的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。基于此，李渡依托古老窖池打造品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，并深度挖掘文化內(nèi)涵，通過(guò)獨(dú)特且豐富的營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷強(qiáng)化品牌勢(shì)能。
比如在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，如果說(shuō)品質(zhì)是李渡基本功的修煉，那么沉浸式營(yíng)銷(xiāo)文化則是其廣受歡迎的另一法寶。李渡的沉浸式體驗(yàn)包括三部分內(nèi)容：一是全程沉浸式體驗(yàn)活動(dòng);二是全域體驗(yàn)組織架構(gòu);三是體驗(yàn)式推廣活動(dòng)。譬如，體驗(yàn)者吃酒糟冰棒、酒糟雞蛋，在第一口帶著酒糟味的冰棒、雞蛋入肚后，體驗(yàn)者對(duì)李渡“老酒”釀造有了更直觀的認(rèn)知。
這些精心設(shè)計(jì)的各項(xiàng)體驗(yàn)，快速將潛在消費(fèi)者帶入李渡的品質(zhì)、品牌場(chǎng)景，產(chǎn)生對(duì)李渡更深刻的了解和好感度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的消費(fèi)者。李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯司令表示，李渡不止是一杯酒，更應(yīng)是一個(gè)文化品牌，“以文化為企業(yè)賦能，為企業(yè)帶來(lái)更強(qiáng)的品牌張力，在品牌價(jià)值提升的同時(shí)，更形成資本市場(chǎng)認(rèn)可的軟實(shí)力”。
在行業(yè)觀察人士看來(lái)，正是憑借在文化底蘊(yùn)等方面的不斷挖掘，為企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展不斷蓄力，珍酒李渡才在市場(chǎng)上被廣泛看好。
德邦證券在研報(bào)中指出，通過(guò)美食美酒美景和文化藝術(shù)活動(dòng)的熏陶，讓更多消費(fèi)者感受到國(guó)寶李渡沉浸式體驗(yàn)的獨(dú)特魅力。顯然，從行業(yè)專(zhuān)家和投資機(jī)構(gòu)的研報(bào)來(lái)看，珍酒李渡已經(jīng)成為白酒七子中極具成長(zhǎng)潛力的“價(jià)值洼地”。
隨著中國(guó)白酒申遺進(jìn)程加快，為包括李渡在內(nèi)的申遺七子帶來(lái)難得發(fā)展紅利，而李渡作為當(dāng)前申遺七子的價(jià)值洼地，在眾多投資機(jī)構(gòu)與行業(yè)專(zhuān)家的支持和賦能下，價(jià)值的爆發(fā)時(shí)機(jī)或許就在當(dāng)下。
