文 / 劉曉娟
將成都糖酒會作為全方位的展示空間，舍得酒業(yè)繼續(xù)圍繞核心優(yōu)勢做乘法。
持續(xù)一周多的成都糖酒會，讓酒業(yè)感受到了久違的生機(jī)勃勃，多項創(chuàng)下歷史新高的數(shù)據(jù)，清晰呈現(xiàn)的關(guān)注度和人氣，都為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)心劑。這期間舍得也用優(yōu)異表現(xiàn)完成占位發(fā)聲，繼續(xù)高速行駛在發(fā)展快車道上。
企業(yè)展示空間的多樣化、品牌表達(dá)的豐富形式、廠商關(guān)系共建的樣板效應(yīng)，以及海外持續(xù)出擊的多項推進(jìn)……共同匯聚起屬于舍得酒業(yè)的“春之華章”。
而展現(xiàn)開拓精神的各類活動，更具引領(lǐng)價值的分享發(fā)聲，也讓復(fù)星持續(xù)賦能加持下，舍得酒業(yè)向平臺型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐更加穩(wěn)健高效。
復(fù)星賦能，共享機(jī)遇
舍得締造廠商新生態(tài)
每年糖酒會都是廠商共洽、共敘未來的重要舞臺，而隨著舍得將長期主義和“利他”的客戶思維深刻融入到企業(yè)發(fā)展的方方面面，基于共建、共贏、共享廠商關(guān)系的科學(xué)系統(tǒng)，以及新的廠商生態(tài)模式也愈發(fā)成熟。
4月9日，那場以“享老酒榮耀 創(chuàng)錦繡新章”為主題的舍得酒業(yè)2023年經(jīng)銷商大會，注定成為本屆糖酒會期間最具震撼的記憶之一，超兩千人的創(chuàng)紀(jì)錄規(guī)模和詳盡的戰(zhàn)略思考謀劃，讓更多人對處于歷史最好發(fā)展階段的舍得有了全盤認(rèn)知。
豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強(qiáng)
正如豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強(qiáng)在大會現(xiàn)場所說：“公司將繼續(xù)堅持深度融入復(fù)星生態(tài)，推動管理思維、經(jīng)營方式、治理能力現(xiàn)代化，和廣大客戶一道向陽生長，共創(chuàng)業(yè)、共美好、共未來。”
2023年隨著“四位一體”策略和“四條航道”規(guī)劃的落地，舍得將在行業(yè)市場恢復(fù)期以更加積極的態(tài)度和執(zhí)行力，開創(chuàng)廠商合作新局，并創(chuàng)造屬于品牌自身的發(fā)展新機(jī)遇。
同時糖酒會期間，舍得酒業(yè)強(qiáng)化對酒商的聚焦，承辦了由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“預(yù)見新十年——2023年度中國100大酒商高峰論壇”，充分肯定酒商在酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用，并以此論壇為平臺聚合更多豐富的優(yōu)質(zhì)資源，與經(jīng)銷商共同開啟酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新十年。
舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲
舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲在《老酒戰(zhàn)略時間為伴 廠商一體砥礪前行》的分享中指出，要深度踐行并不斷豐富老酒戰(zhàn)略核心思想，在“極致的產(chǎn)品主義，‘利他’的客戶思維，深度的消費(fèi)者體驗下，為實現(xiàn)共同富裕、全員‘共創(chuàng)業(yè)’而努力”的四大維度上持續(xù)深耕、拓展。
在今年成都糖酒會的眾多舞臺上，舍得都在傳遞一個關(guān)鍵信號，那就是復(fù)星長期看好中國酒業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿Γ虚L期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的信心和決心，而舍得作為復(fù)星深耕白酒行業(yè)的旗艦平臺，將在復(fù)星生態(tài)賦能下，持續(xù)深度賦能酒商伙伴。
多維出擊，招招亮眼
舍得引領(lǐng)春糖新潮向
在糖酒會期間，舍得酒業(yè)不僅展現(xiàn)了與酒商“共創(chuàng)業(yè)、共成長、共美好、共未來”的決心，也通過建新商圈、發(fā)戰(zhàn)略新品、演繹東方生活美學(xué)等動作，斬獲了極高的關(guān)注度和傳播曝光度。舍得憑借貫穿糖酒會全程的各項創(chuàng)新舉措，為行業(yè)貢獻(xiàn)了在消費(fèi)新趨勢、審美新需求以及戰(zhàn)略深推進(jìn)之下，實現(xiàn)品牌突圍和強(qiáng)勢出圈的優(yōu)秀案例。
4月7日開始，舍得在大本營復(fù)城國際樓下設(shè)立展位，并同步開設(shè)沱牌國潮集市，以“展位+集市”的創(chuàng)新模式進(jìn)行產(chǎn)品展示，實現(xiàn)與體驗者的高質(zhì)量聯(lián)動和深度鏈接，也成為糖酒會期間為數(shù)不多的B、C端同頻共振活動。
這一創(chuàng)意舉措，契合了當(dāng)下多變的用戶培育環(huán)境，成為糖酒會期間的一道靚麗風(fēng)景，這也進(jìn)一步說明，酒企只有通過全維度的互動模式和表達(dá)方法，才能當(dāng)前滿足渠道客戶和新興消費(fèi)者的多重需求。
與此同時，今年糖酒會之所以熱鬧紛呈，一個重要原因便是眾多企業(yè)推出了重磅新品，它們的百花齊放也為今年白酒市場注入活力，也意味著白酒行業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)入實質(zhì)性階段。
在兩千人經(jīng)銷商大會上，舍得便發(fā)布了最新千元價位段戰(zhàn)略新品，作為舍得酒向上完善產(chǎn)品線的戰(zhàn)略實踐，這款產(chǎn)品將助推其實現(xiàn)對產(chǎn)品矩陣的完善與豐富，同時也將為老酒戰(zhàn)略的品質(zhì)表達(dá)提供新的破圈力量。
而在12日開幕的糖酒會主會展上，舍得酒業(yè)將傳統(tǒng)節(jié)氣與產(chǎn)品展示相結(jié)合，完美表達(dá)出品牌將現(xiàn)代和傳統(tǒng)文化相融合的氣質(zhì)，也憑借對品牌文化的深度演繹，和對中國智慧和東方生活美學(xué)真諦的形象化呈現(xiàn)，讓展館在一眾名酒中脫穎而出并成為重要打卡地。
豐富的價值闡釋和創(chuàng)新的形象展示，讓舍得的糖酒會品牌綜合詮釋動作更具代表性，也極具辨識度，并在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的層層鋪展下，老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、多品牌矩陣戰(zhàn)略更加清晰。
對四大戰(zhàn)略的堅守，正是舍得貫穿糖酒會的各項動作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，并且在向行業(yè)展示品牌高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢的同時，舍得也以糖酒會期間各個維度的創(chuàng)新呈現(xiàn)，引領(lǐng)著今年白酒行業(yè)的價值新潮向。
出海揚(yáng)帆，多線觸達(dá)
舍得拓展品牌新廣度
對于舍得酒業(yè)來說，糖酒會期間在成都的高調(diào)動作還不是品牌拓展的全部內(nèi)容。無論是參與第二屆四川白酒行業(yè)發(fā)展峰會暨川東北產(chǎn)區(qū)授牌儀式，還是亮相在海口舉辦的以“共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”為主題的第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會，舍得都在不同的舞臺傳遞來自產(chǎn)區(qū)、品牌的精彩內(nèi)容，也持續(xù)提升“中國白酒之鄉(xiāng)·射洪”的影響力。
近幾年，舍得酒業(yè)的國際化戰(zhàn)略得到復(fù)星的扎實賦能，不斷豐富海外市場的整體執(zhí)行策略，今年3月到糖酒會期間，舍得酒業(yè)通過連續(xù)登陸海外市場，加強(qiáng)對白酒出海課題的探索，也將老酒戰(zhàn)略和東方生活美學(xué)理念持續(xù)注入到新的空間。
3月至4月，舍得陸續(xù)在意大利、德國、法國、英國、葡萄牙、西班牙、新加坡舉行“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”，為來自經(jīng)濟(jì)、文化、商會、僑界等中資企業(yè)代表，提供了深入了解舍得文化并感受東方生活美學(xué)魅力的便捷平臺。
糖酒會期間，舍得酒業(yè)攜旗下全系列明星產(chǎn)品，亮相第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會，這是舍得第三次登上消博會的舞臺，也是其堅定踐行國際化戰(zhàn)略的一項重要內(nèi)容。
一直以來，深挖國內(nèi)市場，拓展海外市場，是舍得酒業(yè)基于不斷變化的市場環(huán)境，對企業(yè)戰(zhàn)略的深度踐行，也是其不斷塑造品牌成長力的重要實現(xiàn)方式。
以“向平臺型企業(yè)進(jìn)化”的定位為錨點(diǎn)，舍得酒業(yè)正逐步釋放更強(qiáng)勁的成長力。隨著復(fù)星生態(tài)賦能深度、廣度、厚度的持續(xù)加強(qiáng)，舍得將繼續(xù)以老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、多品牌矩陣戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略為指引，向市場傳遞舍得酒的品質(zhì)與魅力，也不斷強(qiáng)化中國智慧高端白酒的品牌形象，不斷傳遞東方生活美學(xué)。（糖酒快訊）
