近年來，優(yōu)質(zhì)國貨品牌如雨后春筍全面崛起，其中不乏產(chǎn)品技術(shù)過硬的實(shí)力派，但由于品牌起步較晚、影響力不足等原因，許多國貨品牌在與國際大牌短兵相接時都面臨“酒香還怕巷子深”的難題。
12月29日，丁香園旗下品牌營銷機(jī)構(gòu) dmc（Dxy Marketing Center,中文名”大麥茶”）發(fā)布“健康國貨賦能計(jì)劃”，首期聯(lián)手13家國貨健康品牌打造《國貨請回答》品牌聯(lián)動項(xiàng)目，丁香園dmc為此投入價值500萬的域內(nèi)外渠道資源及專家資源，以期從健康心智賦能、流量扶持、專業(yè)背書等方面為優(yōu)質(zhì)健康品牌加碼。
循證專業(yè)賦能，“鑒”證好國貨
隨著國民健康素養(yǎng)的提升，主打“健康”賣點(diǎn)的國貨消費(fèi)品層出不窮，品牌如何在競爭中打出差異化？消費(fèi)者又如何選擇有科學(xué)依據(jù)的、適合自己的國貨產(chǎn)品？丁香園dmc背靠覆蓋中國70%醫(yī)生資源的丁香園，發(fā)揮出自己的獨(dú)特優(yōu)勢。
《國貨請回答》重新定義了健康國貨的人、貨、場三大要素，分別是有健康消費(fèi)升級需求的人群、引領(lǐng)健康趨勢和理念的國貨品牌、dmc為健康敏感消費(fèi)者與品牌搭建的溝通橋梁，并通過專業(yè)的科學(xué)審核團(tuán)隊(duì)和專家背書，為國貨品牌提供專業(yè)的產(chǎn)品力把關(guān)。
與丁香園dmc合作過的品牌，對dmc的“科學(xué)審核體系”都不會太過陌生。作為業(yè)務(wù)體系中至關(guān)重要的一環(huán)，dmc的科學(xué)審核團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)楹献髌放铺峁┤溌返膶I(yè)科學(xué)審核意見，幫助國貨品牌把好“科學(xué)關(guān)”，進(jìn)而為健康賣點(diǎn)提供最堅(jiān)實(shí)可靠的科學(xué)性保障。
據(jù)了解，dmc僅在專業(yè)醫(yī)生資源方面，就簽約了800+醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)、教育方面的專家作者及1000+審稿委員會專家，其中95%醫(yī)學(xué)專家為三甲醫(yī)院主治及以上級別，能夠?yàn)槠放茙韽?qiáng)有力的專業(yè)賦能。
此外，《國貨請回答》還為品牌方搭建了健康主題沙龍，邀請行業(yè)專家與品牌方展開面對面的深入交流，共同探討如何更好地把健康產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，為品牌營銷提供專業(yè)診斷與建議。同時，行業(yè)醫(yī)生專家的內(nèi)容賦能傳播，又進(jìn)一步為國貨產(chǎn)品提供了專業(yè)背書。
通過多種多樣的專家參與形式，《國貨請回答》為國貨好物提供了深度專業(yè)賦能，幫助夯實(shí)產(chǎn)品健康價值，讓健康國貨更容易獲取用戶的信任及青睞。
整合價值500萬資源，讓好國貨被看見
對于品牌建設(shè)尚處于早期階段的國貨而言，流量獲取與產(chǎn)品曝光對于品牌發(fā)展至關(guān)重要。作為丁香園旗下品牌營銷機(jī)構(gòu)，dmc影響著數(shù)千萬的健康敏感用戶，此次《國貨請回答》則整合了價值500萬的丁香系優(yōu)質(zhì)流量資源，為國貨好物提供了一個被大眾看見的窗口。
《國貨請回答》在線上推出了同名專題頻道，并給予丁香系新媒體及微信生態(tài)廣告資源進(jìn)行流量扶持。同時，《國貨請回答》整合了大眾高頻健康問題，收錄進(jìn)了一臺“健康回答機(jī)”中，用H5的形式把13個健康國貨對應(yīng)的健康場景還原成大眾關(guān)切的問題。
這些回答中，既包含丁香醫(yī)生科審團(tuán)隊(duì)對于每一個健康國貨的科學(xué)評估意見，也邀請了專家評議團(tuán)對產(chǎn)品進(jìn)行打分和專業(yè)點(diǎn)評，更有專家躬身出鏡拍攝上手體驗(yàn)視頻，向自己的粉絲進(jìn)行專業(yè)“種草”，讓國貨品牌在專業(yè)可信賴的內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)流量的精準(zhǔn)曝光與話題出圈。
丁香園dmc總經(jīng)理呂妍表示：“國貨崛起是大勢所趨，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品正在成為消費(fèi)者的重要選擇。打造《國貨請回答》的初心很簡單，我們希望通過dmc大麥茶在健康營銷領(lǐng)域的多年沉淀與優(yōu)勢資源，幫助優(yōu)質(zhì)的健康國貨品牌更好地與用戶溝通，獲得市場認(rèn)可，也幫助大眾發(fā)現(xiàn)那些從未關(guān)注過的健康國貨，助力供給側(cè)和需求側(cè)實(shí)現(xiàn)匹配雙贏。”
《國貨請回答》是丁香園dmc的一次大膽嘗試，同時也是扶持更多健康好品牌的開始，未來dmc將投入更多的專家和流量資源，秉承科學(xué)的態(tài)度，讓好產(chǎn)品被看見，讓消費(fèi)者更放心。
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