10月31日,抖音雙11好物節正式開啟,多個重磅活動迎來“起跑第一槍”,多品類生意迎來雙11生意開門紅。
從貨架場景、內容場景到支付端財經玩法,抖音電商全域玩法全面開啟,抖音雙11好物節帷幕正式拉開,大促生意增長一觸即發。本次抖音雙11好物節主打抖音商城陣地,實現了大促氛圍、全周期經營、營銷工具的全面升級,為不同發展階段商家把握全域機遇、實現大促起飛提供了更多機會。
01
預售開門紅
多款商品領先搶跑
“搶跑”雙11的「定金預售」交易火熱,聚焦全網top爆款、新品,催生出多個預售爆款好物。
預售數據顯示,預售商品累計曝光量較去年同期增加447%,其中在抖音商城曝光量較去年同期增加2000%,搜索曝光量較去年同期增加630%。Apple/蘋果iPhone 14手機、珀萊雅早C晚A組合、Redmi K50至尊版成預售爆品TOP3。火熱的預售成績,預示著本次抖音雙11好物節將迎來一個“豐收年”。
與此同時,短視頻任務賽也提前開啟,“百萬流量”大獎吸引海量商家達人參賽,#抖音雙11好物節 成為熱詞,播放量超127億次,為大促起跑提前鋪路。
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抖音雙11好物節全面開啟
優勢價格&多元玩法創造生意機會
經歷前期蓄力引流后,10月31日起,蓄勢待發的全平臺玩法集中開啟,多活動迎來“起跑第一槍”。
作為本次抖音雙11好物節的重頭戲,貨架場景多個玩法正式啟動,協力帶動各階段商家聚力抖音商城,實現生意增長。「跨店每滿減」為商家好物提供豐厚的流量扶持,營造出“湊滿減”的火熱交易氛圍;平臺出資的「抖音商城雙11消費券」正式啟動,多檔補貼吸引更多消費者參與,為貨架場景逛、搜、復購生意注入了活力;「抖音商城超值購」和「抖音商城低價秒殺」等促銷玩法也全面開啟,釋放爆款秒殺與優價好物吸引力,為持續至11月11日的大促活動提供充足的助力“燃料”。
隨著大促消費重回理性,實打實的“優價”與“實惠”才能捕獲用戶的心。聚攬億級流量的抖音商城,通過多重大促補貼與興趣牽引,迎合了消費者想過一個“更輕松”購物節的需求,帶動“貨架式購物”沖擊新一波高消費水位。
伴隨抖音雙11好物節內容場景的正式開啟,大促種草熱情得到集中點燃:「好物直播間」火熱開播,多主播借勢平臺流量扶持,迎來雙11開門紅。「全民組團PK賽」「短視頻掛店引流工具」等玩法正式啟動,商家紛紛開啟組團模式,帶動大促引流與破圈熱度傳導開來。
抖音電商在內容創作和流量導入方面具有天然優勢,許多新老商家對內容場的玩法也相對熟悉,直播間與短視頻通過「貨找人」的興趣消費,將熱烈的大促氛圍推至新高度,更多潛力商家迎來ROI與GMV“比翼齊飛”的火熱交易場。
此外,各項財經玩法也正式啟動,「抖音支付專享優惠商品活動」「超級免息日」「抖音月付聯合減」「極速收款」「商戶貸」等多項補貼扶持,幫助商家高效率獲客。
一年一度沖刺正式打響,以抖音電商為代表的興趣電商成為激發用戶購物興趣的關鍵場域。全域興趣電商貨架場景和內容場景玩法和資源加碼,為消費者提供雙11低價商品,引發用戶購物熱潮,為商家帶來了更大的生意機會。
目前多個玩法招商活動仍在進行中，歡迎大家微信公眾號“抖音電商營銷觀察”報名，抓住全域興趣生意雙11起飛機會！
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