“十四五”綱要發布以來，“開展中國品牌創建行動”已成消費品企業的基本方針，而率先在化妝品等領域培育一批屬于中國的高端品牌也是一項必須完成的任務。這意味著，國產化妝品品牌發展已不只是單個企業或行業層面的事情，而是已上升到國家戰略層面的事情。
一向處于化妝品產業龍頭的廣東，再一次拿出了干勁。
1.
1988年，寶潔在廣東開出中國第一家合資工廠。隨后，眾多國際大牌化妝品涌入這一前沿陣地，以其先天區位優勢和后天政策窗口為跳板，打開了中國的廣闊市場。
廣東省內也逐漸形成完備的產業配套，成為“世界代工廠”。
這段歷史有其特殊背景，長時間的發展遲滯，讓我國化妝品工業只能從微笑曲線的底部做起。而在此后數十年間，中國經濟快速騰飛，到如今已一躍成為全球第二大經濟體，一場產業升級的化妝品革命呼之欲出。
攤開廣東省的未來藍圖，你會發現如今這里遍布各類化妝品產業園區——廣州有“白云美灣”、“南方美谷”、“中國美都”，深圳有“美麗谷”，清遠有“美妝硅谷產業園”……
白云美灣研究院集群（圖源網絡）
中國美都（圖源網絡）
據官方統計，目前廣東省內共有七大化妝品產業園區，承載著3008家化妝品企業，國產普通化妝品備案數量高達102.8萬個，分別約占全國總量的56.5%和72.6%，其化妝品工業總產值更是位居全國第一。
做大規模的同時，廣東還在舉全省之力，瞄準“競爭力”和“國際影響力”兩個支點，推動化妝品產業由“大體量”向“高質量”轉型。
2020年12月，廣東省政府印發《廣東省推動化妝品產業高質量發展實施方案》，以23條硬核規定，明確了教育、科技、國土資源、稅務等各政府部門的具體職責，協力合作，扶持省內化妝品企業聚集發展，為他們實現轉型升級提供有力保障。
產業集群、人才培養、融資支持、規范制定……全面務實的舉措，煥發了省內化妝品產業發展的勃勃生機。
以專利申請數量這一產業競爭風向標為例，據國家知識產權局統計，截至2021年底，廣東化妝品企業申請的專利數量達4.33萬項，居全國首位，是第二名的2.4倍之多。
一大批企業響應政府號召，迅速完成智能制造轉型升級，發起對“專精特新”的探索，并因此取得重大突破被列入“廣東省工程技術研究中心”、“廣東省省級企業技術中心”、“廣東省高新技術企業”的行列，成為代表廣東乃至中國化妝品產業，與世界級化妝品集團同臺競技的種子選手。
可以說，“中國化妝品看廣東”依然未變，而面對百年未有的大變局，廣東化妝品產業正以嶄新的姿態和昂揚的斗志蓄勢待發。
2.
要更具象地了解廣東化妝品產業的變化，當地企業是最好的窗口，而近年來表現突出的功能性自然護膚品牌溪木源則是一個典型代表。
最直觀的表現，今年618大促，溪木源甩開了老牌國貨，成為唯一進入天貓護膚套裝熱賣榜TOP20的國貨品牌。最終在618完成全渠道GMV超1.4億，實現了相較2021年近3.4倍的增長……
5月底，溪木源在“2021年度廣東省化妝品學會科學進步獎”名單公示中，憑借與中科院博導、俄羅斯自然科學院外籍院士杜志云教授合作的“基于生物信息學全維度開發敏感肌功能性化妝品技術應用”，獲得了一等獎；此外，其“超分子離子液體促滲芋螺毒素多肽技術的產品研發應用”也獲得了二等獎……
6月，溪木源被中國科協、杭州市政府評為“2021 新消費品牌獨角獸未來TOP 100”，位列化妝品行業第一。去年9月，溪木源母公司諾德溯源(廣州)生物科技有限公司，也入選“2021年廣州未來獨角獸創新企業”，成為產業發展重點關注對象。與此同時，其還陸續收到了上海、杭州、廈門等化妝品城市產業發展部門的多方關注……
除了腳踏實地、穩健經營的成果，溪木源在資本市場的表現也尤為亮眼：2021年8月，溪木源完成真格基金、Coatue Management、H Capital等共同參與的超3億元C輪融資，投后估值近40億元，短短半年時間漲了近3倍。成立僅僅兩年就獲得了知名機構的6輪融資，平均每四個月就獲得一輪融資，累計引進六千萬美元外資，帶動了上下游產業發展，創造了1.5萬個就業崗位......
這些可圈可點的表現，是溪木源在廣東這片化妝品沃土上，扎根3年開出的果實。
而值得一提的是，溪木源未來發展的方向，正是新時期的廣東化妝品產業所強調的，同時也是工信部實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略的重點，不斷做深科研以提升競爭力，做高品牌以提升國際影響力。
為了深耕科研基礎，其不僅組建了自己的實驗室Simpcare Lab®，還與基因工程藥物領域第一個也是唯一一個國家級工程研究中心——基因工程藥物國家工程研究中心聯合共建了功能性護膚實驗室。為跑通功效閉環，溪木源聯合北京工商大學三立慧評檢測技術中心建立的功效聯合實驗室，在過去一年開展的臨床功效測試多達249項。最近，溪木源還與清華大學珠三角研究院達成協議，2023-2025年期間，雙方將就敏感肌的功能性原料領域展開聯合科研開發。
這也是廣東省化妝品產業高質量發展規劃中所力推的“產學研”結合模式，因為單純依靠企業自己的力量是不夠的，還要盤活資源，讓企業成為學術成果的轉化器，從學術價值落到應用價值。
據溪木源官方介紹，單是2022年，其通過獨立及聯合研究，已申請并應用專利超過21項，其中發明專利5項，還投稿了3篇SCI論文，其中促滲透皮吸收技術領域的學術論文已被影響因子6.165的國際知名學術期刊接收。
在向下做深基礎研究的同時，溪木源還將自然的療愈力、東方美學與品牌理念相融，重塑消費者對國貨品牌的印象。
源于《千里江山圖》的靈感，溪木源探索東方美學的當代表達
在其看來，中國的文化勢能極高，深厚的歷史沉淀與審美根基如果可以與當代潮流相結合，不管是放在國內或國外的化妝品市場，都能大放異彩。而從代言人的選擇，到產品包裝的設計，再到品牌視覺等元素的打造，溪木源都統一貫徹了這樣的觀念。
科研開發和品牌打造，猶如兩架馬車，拉動著溪木源的快速增長。隨著在市場端影響力的不斷釋放，其對產業的拉動效應，也已經開始顯現。
3.
中國化妝品產業過去長期為外資品牌代工，對高附加值的品牌和配方并不具備自主權。正如溪木源創始人劉世超在采訪中對產業的總結，“我們做了生產制造的事，賺了生產制造的那一點點利潤，但真正最增值利潤最大的部分，被別人做了。”
改變這種處境，不是哪個企業憑一己之力能夠辦到，而是要讓整個生產系統都朝著微笑曲線的兩端進發。這個進程的啟動，需要牽頭人——企業。
一個典型的例子是，溪木源對藥用層孔菌系列產品的打造。這個系列上市即暢銷，618甚至還把天貓十個榜單第一納入囊中，但溪木源仍然決定對其進一步技術升級。在科研團隊的努力下，該系列運用超分子萃取技術精準提取控油目標活性物三萜，該活性成分的提取效率是國際知名原料商的5.95倍。
溪木源層孔菌系列套裝
品牌方的技術水平提高，會倒逼合作者升級生產線，否則，它就有可能失掉訂單。此類國產品牌獨有的專利技術越多，我國化妝品產業積累的優勢也就越深厚。
再舉個例子，溪木源在品牌調性上的追求，也在帶動著合作伙伴提升自己的審美和品質水平。因為市場喜歡的東西，通過訂單量是看得見的；通過評論，也會找到更明確的消費需求指向。如果合作者還是依靠慣性打造產品，再好的產品都有可能被埋沒，而品牌絕不會允許這樣的事情發生。
在劉世超看來，“從功效原料，到精巧配方，到批量生產，再到品牌傳播，這個時代的消費者，對這四件事都有要求，不能再片面強調單一維度的東西”，而這些環節，都是重塑設計消費者體驗流程的切入點，也是反向推動產業鏈升級的著力點。
不止于此，品牌在專業上的不斷沉淀，還將通過行業標準等途徑，進一步反哺產業升級。
就在2022年4月，溪木源帶頭申報制定《化妝品適用敏感皮膚安全性評價方法（消費者試用）》團體標準，還聯合廣東省化妝品學會、組織30家廣州本地企業展開研討。而數據顯示，近年來廣東化妝品相關科研機構先后完成7項國家標準、4項行業標準，均已獲批實施。
可見，企業在城市產業發展過程中的作用是巨大的。扶持那些具有遠大抱負、同時又腳踏實地的企業，對于拉動產業升級、盤活資源、牽引各界力量、促進合作等方面，意義重大。
反過來，只有包括政府 、企業在內的各市場主體，目標對齊，動作務實，向著產業躍升的目標一致前進，產業聚集的效應才能得到充分發揮。
“把中國人的自信、中國人對美的理解和表達傳播出去，這是一個很大的事兒，也是一個需要大家合作的事兒。”如何擴大國產化妝品品牌影響力，提升國貨消費的民族自信，這是一個系統協作的大工程。
而我們欣喜地看到，如今的廣東正呈現出如此這般的協作與干勁。相信未來，一個具有國際影響力的化妝品集團終將在這里誕生。
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