8月20日，在長沙40度熱烈的高溫中，為期3天的“星耀星城”旅行者大會(huì)在長沙閉幕。活動(dòng)吸引了文旅部門代表、旅游行業(yè)專家學(xué)者、文旅內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體代表以及旅行者等近千名嘉賓共同參與，為長沙文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)能。
近年來，“網(wǎng)紅長沙”在節(jié)假日旅游市場中熱度攀升，根據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，長沙上榜五一周邊游熱門目的地前十、端午假期熱門出游城市前十、Z世代畢業(yè)旅行打卡最多的目的地前十，這得益于長沙創(chuàng)新舉措，推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，文旅品牌彰顯特色、文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級、文旅消費(fèi)場景日益豐富。此外，還出臺(tái)了一系列文旅惠民、促消費(fèi)政策措施，為市民游客提供多元化的文旅消費(fèi)供給。
此次大會(huì)，是長沙以政企聯(lián)動(dòng)模式推動(dòng)文旅品牌升級的又一樣本，長沙攜手?jǐn)y程，通過平臺(tái)化的營銷資源，推動(dòng)文旅升級與國際旅游目的地的打造。3天的大會(huì)，既有為長沙定制的國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)文旅IP活動(dòng)，也同步開啟了攜程集團(tuán)TF盛典旅行者之夜。 此外，新潮的旅行者生活節(jié)，融合消費(fèi)、文化和流量等重點(diǎn)元素，為后疫情時(shí)代的長沙文旅發(fā)展開啟新的思路。
“一場旅行者盛會(huì)”，聚焦旅行內(nèi)容生命力創(chuàng)造
旅游行業(yè)翹楚、頭部旅行內(nèi)容創(chuàng)作者、旅行達(dá)人……在首日國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場，文旅領(lǐng)域大拿和旅游達(dá)人云集。各界旅行者共聚長沙，遇見最熱情的初秋，用內(nèi)容創(chuàng)作共同點(diǎn)燃旅行者大會(huì)的閃耀星光。
攜程集團(tuán)CEO孫潔，中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長單霽翔，中國旅游研究院院長戴斌，敦煌研究院文物數(shù)字化所副所長丁小勝等嘉賓進(jìn)行了線上致辭和演講。鄭州歌舞劇院編導(dǎo)、舞蹈《唐宮夜宴》導(dǎo)演陳琳，攜程集團(tuán)內(nèi)容平臺(tái)總經(jīng)理翟羽佳圍繞文旅內(nèi)容資源及文旅城市發(fā)展路徑進(jìn)行主旨演講。
復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師、國際旅游學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長沈涵，復(fù)星旅文集團(tuán)總裁、CLUB MED中國業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官徐秉璸，新繹控股總裁李曉菲，時(shí)代文旅董事長熊曉杰，海昌海洋公園集團(tuán)副總裁方洪峰，海合安集團(tuán)首席市場官卜音，珠海大橫琴祝杰等行業(yè)大咖則圍繞長沙旅游消費(fèi)場景和旅游內(nèi)容如何升級、創(chuàng)造文旅消費(fèi)新體驗(yàn)、打造世界知名旅游目的地等話題貢獻(xiàn)真知灼見。
高端對話·論道星城
攜程集團(tuán)產(chǎn)業(yè)投資高級總監(jiān)周巧巧、亮風(fēng)臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人唐榮興、Nreal公司副總裁呼顯龍、飛天云動(dòng)合伙人韓沂哲、易現(xiàn)先進(jìn)科技副總裁鄭藝俊等AR行業(yè)大咖則就AR+文旅如何改造著傳統(tǒng)文旅業(yè)，為文旅行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作帶來新的價(jià)值展開討論。
而旅行創(chuàng)作天文博主安久、職業(yè)旅行家張金鵬、全能型旅行作家超級小包總等頭部旅行內(nèi)容創(chuàng)作者也進(jìn)行了年度旅行分享，充分展現(xiàn)文旅內(nèi)容創(chuàng)作者的心路歷程和時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)。
以“一場旅行者盛會(huì)”為媒，長沙將借助旅行者大會(huì)，多方位、持續(xù)性面向全球市場輸出長沙文化旅游品牌，助推長沙城市形象煥活，進(jìn)一步提升長沙城市品牌影響力。
“通過舉辦國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)，長沙的旅游產(chǎn)業(yè)必將在內(nèi)容創(chuàng)作上引發(fā)新潮流，帶動(dòng)新趨勢，為全社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展休閑度假文化，培育創(chuàng)新型休閑度假內(nèi)容，為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)！”中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長張潤鋼說。
國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)開幕式啟動(dòng)儀式
發(fā)布“登星計(jì)劃”，旅行者之夜向“大劇情”時(shí)代的跨越
18日晚間舉行的旅行者之夜，邀請TF盛典獲獎(jiǎng)達(dá)人與旅行者面對面交流。來自全國的內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、攜程集團(tuán)內(nèi)容板塊負(fù)責(zé)人、攜程集團(tuán)各事業(yè)部營銷板塊負(fù)責(zé)人共同揭曉年度內(nèi)容創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)榜單，并在特別頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)頒發(fā)長沙專屬“星城之星”榮譽(yù)。
通過對內(nèi)容的挖掘和打造，以及內(nèi)容對文旅消費(fèi)的牽動(dòng)引力，在旅行者之夜這個(gè)“試驗(yàn)典范”里，整體利用聲、光、電等場景化布置，為與會(huì)者帶來一場別開生面的沉浸式參會(huì)體驗(yàn)，共同體驗(yàn)和見證文旅從“打卡時(shí)代”向“大劇情”時(shí)代的跨越和變遷。
在碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下，攜程社區(qū)的內(nèi)容發(fā)布，也呈現(xiàn)出目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內(nèi)容增加這三大趨勢。根據(jù)攜程集團(tuán)內(nèi)容平臺(tái)總經(jīng)理翟羽佳介紹，從半年來的數(shù)據(jù)可以看出，玩法類詞匯也展現(xiàn)出明顯的人群效應(yīng)，細(xì)分的內(nèi)容方向獲得更多用戶關(guān)注。同時(shí)，除了簽約旅行家和普通消費(fèi)者，B端商家也在成為攜程創(chuàng)作者的中堅(jiān)力量。
旅行者之夜還以星城為背景，現(xiàn)場發(fā)布了長沙定制達(dá)人榜單并打造“登星計(jì)劃”，各屆共同聚焦、熱議長沙文旅的成功范本和積極啟示，共同關(guān)注未來旅行內(nèi)容創(chuàng)作及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
活動(dòng)現(xiàn)場，攜程機(jī)票、火車票、門票、用戶和內(nèi)容平臺(tái)產(chǎn)品和攜程內(nèi)容創(chuàng)作者相關(guān)負(fù)責(zé)人還作為文旅登星者，發(fā)表文旅融合背景之下內(nèi)容營銷之道和文旅IP出圈案例，如機(jī)票“626嗨飛節(jié)”、飛行合伙人等創(chuàng)意營銷，火車票面對1000萬+公眾號粉絲的持續(xù)創(chuàng)意化營銷，門票聯(lián)動(dòng)社區(qū)圍繞美術(shù)館等體驗(yàn)類產(chǎn)品的互動(dòng)性營銷IP……以內(nèi)容為線，以出行消費(fèi)為針，在大文娛旅行時(shí)代下，撬動(dòng)更為豐富的行業(yè)價(jià)值。
拓展線下，“攜程現(xiàn)場Now！”重磅上線，首戰(zhàn)即高峰
隨著后疫情時(shí)代的到來，人們的旅行方式變得更加多元化，并且有重體驗(yàn)、重沉浸、重聯(lián)動(dòng)、重口碑的趨勢。
據(jù)攜程相關(guān)研究，2021年后，音樂節(jié)、生活節(jié)類的活動(dòng)在各地迅速成長；部分活動(dòng)雖然受到疫情影響延后，但本地化的livehouse、市集活動(dòng)，增長趨勢明顯。用戶的旅行方式正變得更重體驗(yàn)、重沉浸感、重口碑、重跨界聯(lián)動(dòng)。
在線上，攜程社區(qū)通過UGC、PGC、BGC的合力運(yùn)營，作為觸發(fā)器，為全域旅游營銷提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐，而線下，則通過文旅活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由，為行業(yè)探索新的營銷和旅行機(jī)會(huì)點(diǎn)。
基于這一背景，攜程社區(qū)從長沙旅行者生活節(jié)起步，從脫口秀、演唱會(huì)、音樂節(jié)、生活節(jié)等文娛品類出發(fā)，將文娛和旅游合二為一，用以文帶旅、文旅融合的方式，以及差異化內(nèi)容營銷、攜程的交易優(yōu)勢，為目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光、新的旅行產(chǎn)品和新的文旅消費(fèi)。
8月19日至20日，攜程全新旅行生活方式品牌“攜程現(xiàn)場Now！”在長沙重磅上線，由“攜程現(xiàn)場Now！”發(fā)起的“空 旅行音樂嘉年華”也在長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)亮相。
長沙初秋的高溫，阻擋不了樂迷的熱情。活動(dòng)現(xiàn)場吸引了眾多來自全國各地的樂迷朋友與攜程旅行家達(dá)人們，其中超五成為湖南省外人群。“通過攜程下單音樂節(jié)門票，再在攜程購買劃算的機(jī)、酒等出行產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)、一鍵抵達(dá)音樂現(xiàn)場，方便！”現(xiàn)場的樂迷說到。
重塑雕像的權(quán)利、惘聞、Carsick Cars、法茲、表情銀行……34組樂隊(duì)、音樂人、DJ，近8小時(shí)的嗨唱現(xiàn)場，KONG舞臺(tái)的世界音樂與GONG舞臺(tái)的獨(dú)立電子，充滿質(zhì)感的燈光及音響效果，為樂迷們呈現(xiàn)了一場誠意的現(xiàn)場之作。
“這是今年我們樂隊(duì)合體的第一場演出，謝謝現(xiàn)場的樂迷們，謝謝主辦方。”Carsick Cars主唱張守望在演出中說到。活動(dòng)當(dāng)日，#長沙空旅行音樂嘉年華#即登上微博熱搜，參演藝人轉(zhuǎn)載活動(dòng)現(xiàn)場視頻，微博等多個(gè)平臺(tái)好評如潮。全網(wǎng)曝光量超過7億的空旅行音樂嘉年華，無疑是“攜程現(xiàn)場Now！”首戰(zhàn)音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)后交出的優(yōu)異答卷。
此次，“星耀星城”旅行者大會(huì)的舉辦，是文旅行業(yè)政企合作、經(jīng)典旅行IP、節(jié)慶IP與城市IP完美結(jié)合的典范，將進(jìn)一步助力長沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發(fā)展，加速長沙文旅市場復(fù)蘇，釋放長沙文旅市場消費(fèi)潛力，為長沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面，促使“網(wǎng)紅”長沙邁向“長紅”。
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