每逢618，各大電商平臺勢必上演一場“流量交鋒”，借這一黃金節點來實現品牌傳播，最大限度釋放平臺價值。而今年6月以來，正值大促的關鍵節點，超頭部主播卻接連走下神壇，迎來“諸神的黃昏”。6月2日，“抖音一哥”羅永浩正式宣布退居幕后，將抖音賬號名改為“交個朋友直播間”；6月3日，李佳琦直播突然中斷，截至目前尚未恢復。從辛巴接連“翻車”，薇婭因偷稅漏稅被封，到李佳琦618大促期間“暫停直播”，羅永浩還完債務后淡出直播帶貨界，超頭部主播格局正逐漸瓦解。
隨著超頭部主播的隕落以及直播營銷的常態化，品牌自播的現象將越來越普遍，以虛擬主播帶貨為代表的品牌自播“C位出圈”。5月底，海爾智家聯動浙江衛視《奔跑吧》，開啟沉浸式帶貨直播盛典，吸引全網超9000萬用戶觀看，海爾天貓旗艦店的自播間2小時交易額破1.1億元。618期間，京東更是鼓勵中小商家，抓住虛擬主播直播機遇實現快速增長。
“虛擬人+虛擬場景”直播顛覆了傳統的真人直播模式，刷新了用戶對平臺、品牌的認識，構建起一種全新的營銷生態，虛擬直播將成為常態化營銷的核心渠道與品牌店鋪運營的必要手段。相芯科技“虛擬直播帶貨”3.0版本，助力品牌依托自有賬號矩陣，掀起品牌自播帶貨的熱潮，實現7×24小時不間斷直播帶貨，全時段搶占沉淀流量，為直播間帶來不間斷的曝光和持續性的成交機會，攜手品牌為電商用戶提供前所未有的直播體驗，助力企業抓住元宇宙時代直播電商新風口。
6月14日——7月13日活動期間，相芯科技“虛擬直播帶貨”嘗鮮價僅需888元/月，全年購買還將贈送價值6000元流量推廣禮包，活動火熱進行中，即刻預約！
1.品牌自播強勢崛起，虛擬直播成為新風口
隨著直播經濟的興起，直播形態也在不斷“進化”。元宇宙的大風吹起，推進了直播行業的升級迭代，打開了虛擬直播行業更大的想象空間，也為品牌打開了新的營銷思路，擴寬了競爭戰場。如今，越來越多的虛擬主播開始活躍在各大品牌直播間,尤其是半夜時分，幾乎都能看到虛擬主播的“身影”。
（1）品牌方：直播對主播、成本、內容等方面有了新的要求，虛擬直播有效助力商家降本增效
虛擬直播之所以勢頭如此強勁，一方面是相對真人直播同質化嚴重、可能出現各類突發事件、主播收費昂貴、品牌方難以積累自有流量等等存在的問題，虛擬直播可以實現24小時不間斷直播，提升直播間權重，獲得更多流量，同時虛擬主播人設穩定，不易“塌房”，也在一定程度上降低品牌方運營成本。2022年3月8日，某知名乳業品牌在抖音上用虛擬人直播，一小時觀看人數達到數十萬，成交轉化超過10%。
（2）平臺方：為尋找新的流量和商機，各大平臺都在加大布局虛擬直播。
另一方面，對于平臺而言，隨著直播的深入發展，他們也在尋找新的帶貨模式，以提升平臺的直播吸引力，將更多品牌商家吸附在自己的平臺上。近日，淘寶更是公布了直播的最新政策和玩法：2022年直播營銷有三大發力方向，其中虛擬主播和虛擬場景成為了平臺新驅力。
（3）用戶方：Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，虛擬品牌IP形象更易被接受。
此外，隨著元宇宙時代的到來，喜愛打破陳規、追求創新的Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，通過虛擬直播能夠打破次元壁結界，給用戶帶來更生動的消費場景，以及更有趣的互動體驗，激發起年輕人對沉浸式虛擬娛樂和數字消費的需求。同時，虛擬化的品牌IP形象更生動、鮮活，更能加速品牌年輕化進程和認知，拉近品牌與新消費人群的距離，塑造元宇宙時代的品牌形象。如國貨之光完美日記就引入了虛擬主播Stella，時尚可愛的外形，十分匹配其懂美妝、個性化的人設。歐萊雅則引入了虛擬主播“歐小蜜”，是一個俏麗的職業女性形象，每天在深夜替換真人主播進行帶貨。并且虛擬主播的帶貨能力絲毫不遜色于真人主播。據知瓜數據顯示，去年雙十一第一波預售期首日，歐小蜜當日凌晨2點到上午9點，直播帶貨GMV高達471.77萬。
2.相芯“虛擬直播帶貨”，驅動科技與品牌營銷完美融合
在這個信息無孔不入的時代，隨著互聯網的流量紅利逐漸消失，品牌線上營銷的獲客成本持續攀高，如何搭建好信息載體，通過新穎的模式進行宣傳推廣，成為了品牌營銷中的剛需。虛擬數字人+虛擬場景的模式出現，給企業營銷方式注入新生力量，也預示著，傳統營銷方式正朝向數字化模式轉型。
隨著電商直播愈發火熱，虛擬人直播成為了品牌營銷的新方式——定制的形象更加貼合品牌調性，且直播話術更專業。此次相芯“虛擬直播帶貨”3.0版本以全新的面貌出場亮相，助力品牌實現多元營銷，解鎖電商流量密碼，降低主播成本，提升服務質量，實現品效合一。就今年淘寶618而言，相芯科技聯合娃哈哈、奧普、森馬、天貓、納愛斯、北京同仁堂等多家品牌發布618元宇宙直播間好物清單，相芯科技虛擬主播走進各大品牌直播間，助力品牌實現多元營銷。
（1）自建有明確品牌調性的虛擬人形象——推動品牌IP商業變現
自建虛擬人主播優勢在于可創建出具備有明確品牌調性的形象，通過持續的內容輸出，可深化成為品牌形象，長期運維更能沉淀為品牌資產。相芯“虛擬直播帶貨”已實現虛擬主播口型和聲音完美契合，表情動作自然流暢，形象栩栩如生，具有無限接近于真人的表現力。同時，還支持獨立形象定制，可增補定制表情、動作、自定義上傳logo、文本驅動，提供給直播電商們更自由化、個性化的形象選擇，打造品牌專屬虛擬IP，推動品牌IP商業變現。
（2）24小時不間斷多平臺直播——平臺長尾流量收入囊中
支持24小時無間斷直播，提升直播間權重獲得更多流量，沉淀粉絲，有效助推商品銷售轉化，升級賬號等級享受更多直播/店鋪權益；輕松配置，操作簡單，支持抖音、淘寶、京東、快手、拼多多等多個平臺接入，提升全鏈觸達效果，低成本高效率打造電商直播全時全服務，最大化實現生意盈利。
（3）內置多維度智能交互功能——促進購買轉化量增加
品牌商在開播前，可設置完整的問答庫，根據直播實際情況，虛擬主播能一秒識別問題，實時與觀眾互動，即時對消費者的評論或提問進行回復；支持品牌商自定義互動話術與串場話術，定時播報活躍直播氣氛，輔助商品介紹自然過渡；針對點贊、關注等粉絲行為進行實時反饋，實現有趣的互動特效，營造良好的直播觀看氛圍，提升轉化率，促進直播間購買轉化量增加。
對于激烈競爭的營銷市場上來說，各企業和品牌在營銷造勢上絞盡腦汁以突破重圍，而將營銷活動以虛擬直播的方式呈現，在規避了疫情時代線下聚集困擾的同時，還擁有了“沉浸式”、“科技感”、“元宇宙”等多重關鍵詞。它帶來的傳播率和輿論影響對企業和品牌的宣傳在市場中也有著高光的表現。
未來虛擬直播的賽道會十分精彩，圍繞虛擬數字人、虛擬場景等多元技術手段打造的虛擬直播會逐漸成為一種常態，全新的交互模式會多點觸達消費者，將品牌產品與消費者的距離拉近，虛擬直播的營銷方式是品牌必將掀起的一股新浪潮。與此同時，相芯科技將不斷推進智能虛擬數字人技術、產品與不同行業相結合，推動改善傳統營銷環節、提升效能、降低成本，大幅提升業務效率，增強用戶體驗感，給傳統營銷領域帶來變革。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
