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進(jìn)入2023年，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作不斷。先是新任CEO葉慕鴻來華，緊接著又積極對(duì)外公布發(fā)展規(guī)劃，開啟新一輪在華項(xiàng)目孵化。

4月21日，歐萊雅中國(guó)2023年發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)在上海舉行。會(huì)上，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，下階段經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)將放在美妝科技、擴(kuò)大品牌矩陣、堅(jiān)持“全球本土化”等方面。與此同時(shí)，費(fèi)博瑞還提及，到2030年，集團(tuán)希望在中國(guó)覆蓋2億消費(fèi)者。

中國(guó)對(duì)歐萊雅的重要性不言而喻。2022年財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)正式成為集團(tuán)第二大市場(chǎng)。此外，費(fèi)博瑞還告訴「市界」，無論是中國(guó)電商的發(fā)展程度、多樣性，還是中國(guó)Z世代消費(fèi)者的個(gè)性化、專業(yè)性，都給集團(tuán)提供了不同程度的借鑒。

但另一方面，過去一年多，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北亞地區(qū)（囊括中國(guó)、日本、韓國(guó)等市場(chǎng)），增速遠(yuǎn)低于集團(tuán)其他板塊。對(duì)此，歐萊雅一方面將其歸因于疫情，以及由此帶來的供應(yīng)鏈中斷和庫存抬升，另一方面則加速激活中日韓“美妝黃金三角洲”，并積極在中國(guó)市場(chǎng)投資、渠道、營(yíng)銷多措并舉。

2022年5月，歐萊雅宣布在中國(guó)成立首家投資公司 —— 上海美次方投資有限公司，隨后完成對(duì)中國(guó)本土香氛品牌聞默的投資。據(jù)費(fèi)博瑞介紹，未來美次方的投資重點(diǎn)將涵蓋五大領(lǐng)域：新一代美妝品牌、新數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)、先進(jìn)供應(yīng)鏈技術(shù)、未來科學(xué)以及可持續(xù)發(fā)展。（作者｜李丹 編輯｜陳芳）