(資料圖片)
元氣森林氣泡水外包裝的日本漢字“気”馬上就要消失了。2月16日，元氣森林正式宣布將氣泡水進(jìn)行產(chǎn)品升級，在外包裝方面，將用“元氣”替換原來的“元気”。
這不是元氣森林第一次要撕掉日系標(biāo)簽。2020年，元氣森林便對品牌Logo進(jìn)行了一次升級，將“元気森林”改為了元氣森林，但氣泡水外包裝的“気”字仍然保留。“早前我們主打日系品牌，是因為年輕人的偏好在那里。年輕人喜歡B站、二次元、日系文化，但現(xiàn)在他們的喜好更多元，我們也會進(jìn)一步調(diào)整策略”，元氣森林曾對外表示。
（圖源：元氣森林）
“氣泡水品類‘內(nèi)卷’已相當(dāng)嚴(yán)重，而元氣森林的護(hù)城河并不高”， 中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，“氣泡水已經(jīng)過了講故事的階段，現(xiàn)在講的是規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的完整度等，是全方位多維度的一個競爭，而不是一個點對點的競爭?！?/p>
在目前的氣泡水賽道，元氣森林正面臨著來自其他品牌的入局和競爭。2020年，農(nóng)夫山泉推出TOT氣泡水試水，緊接著在2021年推出了幾種口味的蘇打氣泡水；伊利、蒙牛也分別推出乳酸菌氣泡水；新茶飲品牌喜茶、奈雪的茶也紛紛推出自有氣泡水品牌。
面對現(xiàn)狀，下沉市場承擔(dān)著元氣森林氣泡水的新增長點，元氣森林曾透露，2022年，在縣級市-縣城-農(nóng)村地區(qū)這一類下沉市場，氣泡水在該類型市場中的零售額同比增長32%，月均鋪市網(wǎng)點數(shù)同比增長超35%。（作者 | 張繼康 編輯 | 陳芳）
