作者 | 陳暢
編輯 | 田晏林
經(jīng)歷過“炒”起“炒”落的數(shù)字藏品，正在成為各大機(jī)構(gòu)、銀行的搶客新載體。
(資料圖片僅供參考)
所謂數(shù)字藏品，是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)應(yīng)特定作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)作品、藝術(shù)品的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。
與《蒙娜麗莎》這些實(shí)際藏品不同，數(shù)字藏品看得見、摸不著，不以實(shí)體展現(xiàn)，但這并不影響其在國(guó)內(nèi)的普及速度。
過去兩年時(shí)間，在區(qū)塊鏈、元宇宙概念的帶動(dòng)下，數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)迎來大爆發(fā)。據(jù)艾媒咨詢測(cè)算，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)到2.8億元，未來開放二級(jí)市場(chǎng)后，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到280億元。
在所有的數(shù)字藏品中，文物類蘊(yùn)含中國(guó)文化的數(shù)字藏品，以及畫作等藝術(shù)品類的數(shù)字藏品，是目前市場(chǎng)的兩大購(gòu)買偏好，占比分別達(dá)到24.76%和24.65%。
但市界注意到，這股風(fēng)浪如今已刮到金融圈。在剛剛過去的兔年春節(jié)，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布“用銀聯(lián) 納百福”系列數(shù)字藏品，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，將福字貼制成數(shù)字藏品，供用戶免費(fèi)領(lǐng)取。
據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品共發(fā)行100萬份，每款福字發(fā)行1萬份。一經(jīng)發(fā)出就被全部領(lǐng)光，場(chǎng)面十分火爆。
而且除中國(guó)銀聯(lián)外，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》梳理，僅2022年就有9家銀行入局?jǐn)?shù)字藏品。包括北京銀行的“京喜小京”數(shù)字藏品、農(nóng)業(yè)銀行陜西省分行發(fā)行“農(nóng)行小豆Q版城市英雄”系列數(shù)字藏品、南京銀行“你好鴨”系列數(shù)字藏品等。
有專家稱，在銀行競(jìng)爭(zhēng)陷入同質(zhì)化的今天，短期來看，數(shù)字藏品在提高用戶粘性上或可取得成效。長(zhǎng)期來看，它在為金融機(jī)構(gòu)未來更多的金融數(shù)字化場(chǎng)景試水，并創(chuàng)造出更多可能性。
無論銀行是突圍嘗試還是跟風(fēng)行動(dòng)，外界想知道，究竟是誰在買它的數(shù)字藏品？在價(jià)格虛高、亂象叢生的數(shù)字藏品圈里，這些虛擬的東西真能像達(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》一樣珍貴嗎？
（圖源/視覺中國(guó)）
數(shù)字藏品成賀歲“新寵”？
2023年1月11日上午10點(diǎn)，李飛（化名）準(zhǔn)時(shí)打開了云閃付App，選中并領(lǐng)取了一幅新春“喵喵福”數(shù)字藏品。
這是他人生中擁有的第一件數(shù)字藏品。此前，他對(duì)這個(gè)領(lǐng)域知之甚少，只知道這是一種虛擬的藝術(shù)品。
“倒是聽過有人靠交易數(shù)字藏品賺錢的新聞，但我覺得都是灰色操作，有合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，就沒動(dòng)過這方面的心思。”對(duì)花錢這事兒，李飛向來警惕。但他覺得這次不同。
中國(guó)銀聯(lián)推出的“納百福”系列數(shù)字藏品，是他無意中刷微博時(shí)看到的。因?yàn)椴挥没ㄥX買，打開App就能領(lǐng)取，藏品圖案有質(zhì)感，勾起他的好奇心。
據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品于春節(jié)前推出，共有100款福字設(shè)計(jì)，每款福字發(fā)行1萬份數(shù)字藏品，每位用戶每款福字限領(lǐng)1份。發(fā)行時(shí)間在1月5日、1月11日、1月16日、1月21日，分四期進(jìn)行，每期發(fā)行幾十萬份不等。目前系統(tǒng)顯示均已“領(lǐng)完”。
而且在1月9日，中國(guó)銀聯(lián)還推出過500萬份“五兔迎春”數(shù)字藏品，五款兔子形象以工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、體育、文化為主題，也吸引了不少人的參與。
市界注意到，中國(guó)銀聯(lián)不是唯一一家、也不是首家用數(shù)字藏品賀歲的金融機(jī)構(gòu)。
在它之前，微眾銀行曾推出過虎年數(shù)字藏品“福虎”；支付寶在2023年春節(jié)集五福活動(dòng)里，新增了“AI畫年畫”，消費(fèi)者畫完不僅能得到福卡，同時(shí)可獲得對(duì)應(yīng)的數(shù)字藏品，在支付寶自己的“鯨探”數(shù)字藏品平臺(tái)上，可查看展示。
看著機(jī)構(gòu)和銀行紛紛踏足數(shù)字藏品市場(chǎng)，李飛疑惑，難道“數(shù)字藏品”要成為春節(jié)“團(tuán)寵”了？
中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委執(zhí)行主任于佳寧認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)選擇春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出數(shù)字藏品，一是看到了數(shù)字藏品和區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)、數(shù)字藝術(shù)收藏、資產(chǎn)數(shù)字化等領(lǐng)域未來廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景和巨大的市場(chǎng)；二是希望數(shù)字藏品能為其獲得更多生態(tài)流量。
“被視為‘互聯(lián)網(wǎng)的原住民’的Z世代，是充分接納數(shù)字藝術(shù)以及元宇宙早期的用戶，布局?jǐn)?shù)字藏品有助于獲取到Z世代的關(guān)注，也能作為其在元宇宙領(lǐng)域布局的關(guān)鍵起點(diǎn)。”于佳寧稱。
他還提到，“春節(jié)本身就是一年中極具流量號(hào)召力的節(jié)日，最有代表性的新春營(yíng)銷就是支付寶的集五福活動(dòng)，目前已然成為全民性新春必不可少的線上活動(dòng)。創(chuàng)新的新春營(yíng)銷不僅有利于金融機(jī)構(gòu)的數(shù)字金融業(yè)務(wù)發(fā)展，也能為其之后的數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下一定基礎(chǔ)。”
數(shù)字藏品概念前衛(wèi)是事實(shí)。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2022年的數(shù)字藏品消費(fèi)者中，53.3%為青年群體。與此同時(shí)，頭部金融機(jī)構(gòu)搶占年輕客戶群，用新奇的方式擺脫自身在大眾眼中的刻板印象，成了當(dāng)務(wù)之急。
于是，這兩個(gè)看似不沾邊的領(lǐng)域產(chǎn)生了交集。“數(shù)字藏品新穎又有熱度，自身就有禮品屬性而且成本很低，銀行無論從吸引用戶和流量的角度，還是從自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度都會(huì)考慮布局類似產(chǎn)品。”博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示。
在金融圈看來，“抓牢”年輕人就是抓住了未來的“錢袋子”。90后的李飛告訴市界，銀聯(lián)百福中，除了他喜歡的“喵喵福”，還有汪汪福、開黑福、生發(fā)福、加薪福等，都很貼切年輕人的生活狀態(tài)和喜好。
另一位90后支付寶資深用戶也說，她曾在一個(gè)月的時(shí)間里堅(jiān)持打卡15天，參與農(nóng)場(chǎng)里的喂小雞、捐蛋活動(dòng)，最終成功獲得一款小雞數(shù)字藏品，成就感滿滿。
（圖源/云閃付App截圖）
不能二次交易，意義何在？
在拿到這份數(shù)字藏品后，李飛想的下個(gè)問題是：這虛擬的物件能賺到錢嗎？
中國(guó)銀聯(lián)客服向市界強(qiáng)調(diào)，領(lǐng)取的數(shù)字藏品不可以送給或賣給他人，僅可用于學(xué)習(xí)、收藏、研究、欣賞和展示目的，不得用于任何其他目的，云閃付平臺(tái)暫未開放轉(zhuǎn)讓功能，不可以轉(zhuǎn)贈(zèng)給別的用戶。嚴(yán)禁利用數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場(chǎng)外交易、欺詐或其他非法活動(dòng)。
如果不能再交易，那數(shù)字藏品存在的意義是什么呢？
“短期內(nèi)金融數(shù)字藏品只能是一種嘗試和宣傳。未來能否交易取決于公眾對(duì)價(jià)值的判斷以及市場(chǎng)交易的活躍度。”經(jīng)濟(jì)學(xué)者麒麟博士稱。
在他看來，一些人認(rèn)為部分非常罕見的數(shù)字收藏品可以非常高的價(jià)格出售，但實(shí)際上這個(gè)結(jié)論并不符合邏輯，數(shù)字化藏品與稀缺性不一定有關(guān)聯(lián)，而與市場(chǎng)接受度和數(shù)字化藏品本身的實(shí)際價(jià)值有關(guān)。
而且當(dāng)下，大眾對(duì)數(shù)字藏品的接受度仍然有限。一類是像李飛一樣的新手，另一類是仍抱有投機(jī)心理的玩家。艾瑞咨詢根據(jù)調(diào)研顯示，有48.6%的用戶認(rèn)為在交易平臺(tái)上直接進(jìn)行二次產(chǎn)品轉(zhuǎn)售賣的形式最感興趣。
麒麟稱，未來，數(shù)字化藏品的過度投機(jī)和價(jià)格波動(dòng)過大，從而可能引發(fā)投資者面臨非常大的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)速途元宇宙研究院統(tǒng)計(jì)，2022年9月開始，數(shù)字藏品平臺(tái)開啟了“關(guān)停退款狂潮”。截至2022年12月，已有近90家平臺(tái)啟動(dòng)清退。
（圖/視覺中國(guó)）
2022年8月，國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺(tái)之一、上線不到一年的騰訊“幻核”突然退場(chǎng)，讓所有玩家都措手不及，在數(shù)藏圈內(nèi)引起不小的震動(dòng)。
“如果是以收藏的角度去參與金融數(shù)字化藏品是值得提倡的，但如果以投資的角度去參與金融數(shù)字化藏品，建議首先要了解清楚金融數(shù)字化藏品的本質(zhì)以及對(duì)金融數(shù)字化藏品市場(chǎng)價(jià)值的判斷能力。”麒麟表示。
盡管數(shù)字藏品打開了金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化升級(jí)的通道，但未來怎么走下去，仍是未知數(shù)。
要知道，作為元宇宙中的元素之一，與數(shù)字藏品一樣火爆的虛擬數(shù)字人，也曾在金融機(jī)構(gòu)里大行其道。
2019年底，浦發(fā)銀行數(shù)字員工“小浦”正式上崗。隨后，百信銀行虛擬數(shù)字員工“AIYA艾雅”、光大銀行的虛擬金融理財(cái)顧問“陽光小智”、平安銀行的“平安小財(cái)娘”IP紛紛誕生。
如果說，通過推出數(shù)字藏品和虛擬數(shù)字人，金融機(jī)構(gòu)可以直觀達(dá)到向年輕人示好、引流的目的。那么，從宏觀意義上講，此舉在推動(dòng)金融行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中也起到了積極影響。
麒麟向市界舉例稱，各銀行通過發(fā)行自家的數(shù)字藏品，未來還可以根據(jù)數(shù)字藏品價(jià)格評(píng)估和轉(zhuǎn)讓的同時(shí)，向客戶進(jìn)行數(shù)字化藏品的鑒權(quán)、授信、抵押、轉(zhuǎn)化等金融服務(wù)，從而豐富金融數(shù)字化產(chǎn)品與數(shù)字化服務(wù)場(chǎng)景。
市界了解到，此次中國(guó)銀聯(lián)的“百福”數(shù)字藏品除了需要用戶下載云閃付App，參與部分活動(dòng)還得進(jìn)行注冊(cè)和綁定銀行卡實(shí)名認(rèn)證。此外，該活動(dòng)還設(shè)置了線上支付立減、信用卡分期免息等福利，以期增強(qiáng)用戶粘性，完成用戶的留存轉(zhuǎn)化。
但需要注意的是，目前我國(guó)以數(shù)字藏品為例的新型數(shù)字資產(chǎn)形態(tài)監(jiān)管尚未完全明晰，面臨一定程度的合規(guī)難題。
1月29日，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局等10部門印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字藏品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管工作的通知》，表明數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要領(lǐng)域，有著廣闊的市場(chǎng)前景，但同時(shí)，虛假宣傳、投機(jī)操作、盜用版權(quán)、虛構(gòu)價(jià)值、維權(quán)困難等市場(chǎng)亂象與日俱增，存在的詐騙、洗錢、傳銷、非法集資等風(fēng)險(xiǎn)隱患不容忽視，亟需監(jiān)管制約和引導(dǎo)。
在未來，凈化數(shù)字藏品市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)健康、合規(guī)、有序發(fā)展，似乎比投資數(shù)字藏品本身更重要。
