作者 | 李丹 張繼康

編輯 | 董雨晴

李子柒奪回“李子柒”

(資料圖片僅供參考)

“微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。”

12月27日中午12點(diǎn)，微念在官方微信公號(hào)發(fā)布寥寥數(shù)語(yǔ)，終于給雙方長(zhǎng)達(dá)428天的爭(zhēng)端劃下句點(diǎn)。事實(shí)上，此前一天，微念的兩個(gè)“退出”動(dòng)作，就已經(jīng)在事實(shí)層面宣告了爭(zhēng)端的結(jié)束。

天眼查顯示，12月26日，李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）發(fā)生過(guò)兩項(xiàng)工商變更。一是微念董事長(zhǎng)劉同明卸任監(jiān)事一職，二是微念的持股比例由51%減至1%。與之相對(duì)應(yīng)的，是李子柒奪回控制權(quán)，持股比例由原來(lái)的49%增至99%，成為子柒文化的疑似實(shí)際控制人。

（圖源：天眼查截圖）

事實(shí)上，盡管雙方如今水火不容，但在幾年前，李子柒和微念還是別人口中的知音之交。

2016年，彼時(shí)還在用“李佳佳”這個(gè)名字的李子柒憑借一則視頻《桃花酒》開(kāi)始出圈，并在美拍積累了40萬(wàn)粉絲。隨后，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)紛至沓來(lái)尋求合作，后被一一回絕。再之后，微念的劉同明只身到四川綿陽(yáng)談合作，終憑著誠(chéng)懇的態(tài)度打動(dòng)了李子柒。

公開(kāi)資料顯示，微念成立于2013年，大股東為劉同明，持股超過(guò)19.45%，其與李子柒自2016年展開(kāi)合作，合資成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。具體合作模式上，由持股49%的李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，持股51%的微念負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和探索商業(yè)化模式。

只不過(guò)，即便初相識(shí)如“伯牙子期”，微念和李子柒也逃不過(guò)網(wǎng)紅和MCN的“博弈宿命”，博弈的焦點(diǎn)無(wú)他，一是公司控制權(quán)，二是利益分割。

嫌隙顯現(xiàn)于2021年10月25日。當(dāng)天，李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化一紙?jiān)V狀將微念及其老板劉同明告上法庭，直接將矛盾公開(kāi)化。隨后，微念回應(yīng)稱收到訴訟通知，并將其與李子柒的矛盾解釋為“股權(quán)權(quán)益和合作模式出現(xiàn)分歧”。

事實(shí)上，李子柒起訴微念時(shí)，縱使微念的估值已經(jīng)高達(dá)50億，但和李子柒關(guān)系不大。一方面，李子柒不是股東，另一方面，“李子柒”IP的實(shí)際控制權(quán)也掌握在微念而非李子柒本人手里。這也就意味著，從運(yùn)營(yíng)到變現(xiàn)，“李子柒”三個(gè)字都在微念的控制下。

彼時(shí)，圍繞“李子柒”IP的商業(yè)化，以及李子柒與微念公司的利益分配問(wèn)題，坊間有不少傳聞。比較常見(jiàn)的說(shuō)法是，李子柒爆火的這幾年，給微念賺了不少錢，光是“李子柒”品牌銷售的螺螄粉、紫米糕、藕粉，2020年銷售額就達(dá)到了16億元。而李子柒由于已經(jīng)失去了對(duì)自己品牌和IP的控制權(quán)，僅分得300萬(wàn)元。

對(duì)此，李子柒并未給出官方回應(yīng)，只是在公開(kāi)場(chǎng)合數(shù)次表露出“不想太商業(yè)化”“想保護(hù)‘李子柒’這個(gè)名字”的態(tài)度。

緊接著，2022年1月27日和3月10日，微念以“股東知情權(quán)糾紛”為由先后對(duì)子柒文化提起訴訟。有媒體報(bào)道稱，微念的訴訟為“給付之訴”（是指原告向被告主張給付請(qǐng)求權(quán)，并要求法院對(duì)此作出給付判決的請(qǐng)求），也就是微念以“股東知情權(quán)”為由，向李子柒索要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)做報(bào)表，以便給投資人作參考資料。

微念和李子柒數(shù)度交戰(zhàn)，一直持續(xù)到2022年初，有知情人士曾向市界透露，雙方已經(jīng)進(jìn)行了“友好協(xié)商”。而從目前來(lái)看，兩者的爭(zhēng)端終以李子柒拿回控制權(quán)落幕。

從停更視頻，到雙方數(shù)度對(duì)簿公堂，李子柒與微念這對(duì)曾經(jīng)的“伯牙子期”，終難給出“內(nèi)容與資本博弈”的最優(yōu)解。但故事的最后，李子柒終于奪回了“李子柒”。

消失的531天

2021年7月14日，在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇“鹽”后，李子柒的賬號(hào)中有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作方面的作品再也沒(méi)有了更新。

在賬號(hào)停更的531天里，想念她的粉絲們每天都在賬號(hào)下面留言：“冬天來(lái)了，李子柒應(yīng)該要回來(lái)了吧”，“要過(guò)年了，李子柒快回來(lái)更新啊”，“子柒，你的院子怎么樣了？”。在海外的社交平臺(tái)上，李子柒忠實(shí)的海外觀眾也一直在詢問(wèn)“Where is Liziqi”。

事實(shí)上，賬號(hào)停更以后，李子柒本人并沒(méi)有閑下來(lái)。她一邊忙著處理焦頭爛額的官司，一邊還在馬不停蹄地參加公益活動(dòng)。李子柒最近的一次公開(kāi)露面，是在今年的3月份，她出現(xiàn)在了甘孜州的德格縣，參加了一場(chǎng)名為“春風(fēng)送暖·點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村”的公益活動(dòng)，盡管已經(jīng)有半年多的時(shí)間沒(méi)有更新，#李子柒去甘孜了#的話題還是在當(dāng)天沖擊到了熱搜第一的位置。

“未來(lái)自己將會(huì)有很重要的一件事情要做，那就是鄉(xiāng)村振興，做出一個(gè)可復(fù)制、可傳播、可循環(huán)、可推廣的試點(diǎn)，能夠幫助老百姓實(shí)現(xiàn)真正意義上的增收”，李子柒曾在采訪中表示，此次的甘孜之行被看作是她這個(gè)目標(biāo)的第一站。

和她一起出席活動(dòng)的還有甘孜的網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)劉洪，這個(gè)曾經(jīng)捧紅過(guò)丁真的文旅局長(zhǎng)對(duì)于李子柒的到來(lái)很興奮，不僅一連發(fā)布了兩條抖音視頻，更是為李子柒牽起了馬——在甘孜民俗里，一個(gè)男人給一個(gè)女人牽馬，表達(dá)了對(duì)她最高的尊重。

（圖源：劉洪抖音截圖）

李子柒的重新出現(xiàn)，也讓外界對(duì)于她的回歸猜測(cè)紛紛。在今年年初，李子柒入圍了首屆“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵名單，在這只有10個(gè)人的標(biāo)兵名單中，李子柒是唯一的四川人。

除了今年的甘孜之行，在2021年下半年，李子柒還接連參加了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)、微博超級(jí)紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動(dòng)。過(guò)去極少接受媒體采訪的她，也終于有時(shí)間坐下來(lái)聊聊自己了。

官司纏身的李子柒也在密集的媒體采訪中多次透露了自己的未來(lái)規(guī)劃。2021年10月，在接受央視節(jié)目《魯健訪談》中，她表示仍然會(huì)拍視頻、做欄目，希望將中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣出去，或許會(huì)慢一點(diǎn)，但她并不擔(dān)心“過(guò)氣”。

一個(gè)月后，她表示，視頻停更的四個(gè)月內(nèi)，自己一直在進(jìn)行新的內(nèi)容創(chuàng)作，并學(xué)習(xí)了羌繡、北京面人等新的手藝，同時(shí)再次強(qiáng)調(diào)自己未來(lái)還會(huì)繼續(xù)更新視頻。

同一時(shí)間，她在接受《人物》雜志的采訪時(shí)則談到了更為具體的生活方式：秋天的時(shí)候她原本計(jì)劃在院子里給84歲的奶奶修一座過(guò)冬的陽(yáng)光房，但因?yàn)橐恢泵τ谔幚砉偎荆?yáng)光房還沒(méi)建起來(lái)，這令她懊惱不已。

她還表示，等這一切過(guò)去，她想過(guò)一種慢生活，比如親手建造自己的房子，得是一個(gè)前面有湖、冬天有雪的山上，那是她的理想生活。

看上去，過(guò)去的531天里，李子柒的生活依舊十分充實(shí)。

何時(shí)復(fù)出？

但就是在李子柒忙于奪回對(duì)名字的控制權(quán)、停更的這段時(shí)間里，讓虎視眈眈的人們有了可乘之機(jī)，急于瓜分這個(gè)賽道剩余的巨大流量。

跑在最前線的，是一部分試圖通過(guò)李子柒原名“李佳佳”或者李子柒照片作頭像，繼而假冒李子柒，收割流量的賬號(hào)。

2022年4月30日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音上出現(xiàn)了不少取名“李佳佳”，且發(fā)布內(nèi)容幾乎相同的賬號(hào)，賬號(hào)粉絲在幾個(gè)到幾十萬(wàn)不等。隨后，相關(guān)賬號(hào)在李子柒團(tuán)隊(duì)的陸續(xù)維權(quán)中消停下來(lái)。從某種程度上看，假冒賬號(hào)旨在打擦邊球，快速吸一波粉，并不能對(duì)李子柒產(chǎn)生威脅，真正對(duì)李子柒具有影響的，是三農(nóng)賽道上崛起的眾多新秀創(chuàng)作者。

事實(shí)上，早在2018年，“鄉(xiāng)土情結(jié)”的視頻內(nèi)容曾伴隨著抖音、快手的崛起而火過(guò)一段時(shí)間。隨后，李子柒的大火讓人們看到了“中國(guó)式田園牧歌生活”相關(guān)內(nèi)容的魅力和潛力。試圖“瓜分”李子柒的后來(lái)者們，錨定的也正是這份“田園牧歌”式的慢生活。

一眾后來(lái)者里面，率先引起外界注意的是淡出大眾視野多年的李亞鵬。

2021年8月入駐抖音后不久，李亞鵬就經(jīng)常以“二十四節(jié)氣”為主題，拍攝田園生活畫風(fēng)的視頻，但一開(kāi)始并未引起太多關(guān)注。直至李子柒在8月底因報(bào)警一事上了熱搜，許多網(wǎng)友才開(kāi)始將二者聯(lián)系起來(lái)，并一度出現(xiàn)“李亞鵬把李子柒團(tuán)隊(duì)挖走”的傳言。李亞鵬因此背了近20天黑鍋，但也“因禍得福”，在“挖角”傳聞澄清后，其新增了不少粉絲數(shù)。

而在李亞鵬之后，不少鄉(xiāng)村田園創(chuàng)作者，也都在李子柒停更的這段時(shí)間內(nèi)，相繼迎來(lái)流量高峰期。

以抖音為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，從2021年8月初到11月初的3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉(xiāng)人周周”共漲粉247萬(wàn)，分享湖南邵陽(yáng)農(nóng)村生活的網(wǎng)紅夫婦“牛愛(ài)芳的小春花”漲粉406萬(wàn)，漲粉幅度分別達(dá)到了39%、26%。

以傳統(tǒng)物件的制造方式為主線，同樣走節(jié)奏舒緩，風(fēng)格治愈的“精致鄉(xiāng)村風(fēng)”的“彭傳明”的漲粉速度還要更快，3個(gè)月內(nèi)漲粉392萬(wàn)，漲幅超200%。由于其視頻風(fēng)格和主題與李子柒比較相似，網(wǎng)友也常常將彭傳明與李子柒放在一起比較，一度傳出“女有李子柒，男有彭傳明”的說(shuō)法。

（圖源：彭傳明抖音截圖）

無(wú)獨(dú)有偶，從2021年7月開(kāi)始更新視頻，一度實(shí)現(xiàn)單月漲粉超350萬(wàn)的抖音達(dá)人“閑不住的阿俊”，2021年10月才開(kāi)始發(fā)布第一條視頻，不到60天粉絲數(shù)破1400萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)博主“張同學(xué)”，2021年4月開(kāi)始發(fā)布鄉(xiāng)土美食方向視頻，半年漲粉1800多萬(wàn)的抖音博主“康仔農(nóng)人”，以及2022年3月入駐B站，10天粉絲數(shù)就破百萬(wàn)的農(nóng)村UP主“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”等多位田園風(fēng)格賽道上崛起的網(wǎng)絡(luò)紅人，也都一度被網(wǎng)友們與李子柒放在一起比較。

對(duì)此，火星文化&卡思學(xué)苑創(chuàng)始人李浩告訴市界，一個(gè)類目上的超級(jí)頭部停更后，從某種意義上來(lái)講，確實(shí)會(huì)出現(xiàn)其他同賽道的博主來(lái)填補(bǔ)這個(gè)空缺的情況，“過(guò)去李子柒沒(méi)更新的這段時(shí)間，這個(gè)特點(diǎn)還是比較明顯的”。

對(duì)于李子柒而言，或許其最為需要的就是迅速回到大眾視野，拿回她已經(jīng)失去的關(guān)注度。而隨著此次奪回控制權(quán)，這些問(wèn)題的答案也更為逼近，李子柒是否將要復(fù)出？又有著怎樣的行業(yè)格局待李子柒回歸？

針對(duì)復(fù)出事宜，微念方面向市界表示，目前關(guān)于和解事項(xiàng)的信息暫時(shí)請(qǐng)以公告為準(zhǔn)，后續(xù)的規(guī)劃應(yīng)該慢慢都會(huì)看到，“現(xiàn)在應(yīng)該還沒(méi)有人知道下面的規(guī)劃”。

而等待李子柒的，則是“大有可為”的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賽道，以及翹首以待的粉絲。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%，其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。此外，生鮮電商交易規(guī)模達(dá)4658.1億元，社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)模達(dá)1205.1億元，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商額超300億元。

停更一年半后，李子柒全網(wǎng)的粉絲數(shù)量仍然龐大。截至發(fā)稿，李子柒的抖音粉絲數(shù)量為5097萬(wàn)，微博粉絲為2638萬(wàn)，快手粉絲數(shù)量為975萬(wàn)，B站粉絲數(shù)量為765萬(wàn)。而在海外YouTube平臺(tái)，李子柒的粉絲數(shù)量仍然高達(dá)1730萬(wàn)。

一年多的沉淀，也讓粉絲們對(duì)李子柒回歸的期望值再度拉高，“她做的視頻內(nèi)容跨越的周期都很長(zhǎng)，我相信她即使停更了也不會(huì)停下拍視頻”，一位粉絲對(duì)市界表示，“但如果沒(méi)有積累也沒(méi)有關(guān)系，只要她人回來(lái)就好了”。

（題圖來(lái)源：李子柒視頻）