撰文/ 魏一寧 李丹

【資料圖】

編輯/ 陳芳

天價(jià)“空氣月餅”

9月10日，一年一度的中秋節(jié)到了，每年中秋，月餅的口味、價(jià)格都是永恒的話題。

往年，各種創(chuàng)新餡料月餅層出不窮，有模擬新茶飲和咖啡口味的白桃烏龍、生椰拿鐵餡，有餐飲企業(yè)推出的蟹粉餡、牛肉餡甚至螺螄粉餡。在口味創(chuàng)新的同時(shí)，許多月餅企業(yè)同樣在包裝上“創(chuàng)新”，賣出各種價(jià)格昂貴的禮盒。

今年，隨著月餅新政出臺(tái)，四部委發(fā)出公告，要求對(duì)單價(jià)超過500元的月餅重點(diǎn)監(jiān)管，并對(duì)月餅包裝做出要求，如減少層數(shù)、不得使用貴重材料包裝、禁止月餅與其他產(chǎn)品混裝等。

在新規(guī)的管控下，市場上的“天價(jià)月餅”消失了，過節(jié)吃的月餅開始回歸商品屬性，但在元宇宙的世界里，另一種“天價(jià)月餅”出現(xiàn)了：一枚不能吃，只能在電腦里看的數(shù)字月餅，竟然可以在網(wǎng)上掛出數(shù)萬元的高價(jià)。

（圖源：視覺中國）

數(shù)字月餅和真正月餅唯一的共同點(diǎn)，就是看起來都是一個(gè)餅。這些數(shù)字月餅往往制作出真實(shí)的3D效果，顏色有紫色、藍(lán)色、綠色、黑白雙色等，與其說是月餅，其實(shí)就是一件數(shù)字藏品而已。

不過，不能吃只能看的數(shù)字月餅卻被賣出了天價(jià)。根據(jù)《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》等多家媒體報(bào)道，今年中秋，淘寶去年推出的的NFT數(shù)字月餅被掛在海外元宇宙收藏品交易平臺(tái)“X Mate”上，標(biāo)出了3-5萬元人民幣的天價(jià)。

（圖源：網(wǎng)友截圖）

淘寶推出的NFT數(shù)字月餅一開始售價(jià)并不高。去年中秋前后，在元宇宙、NFT等新概念剛剛成為熱點(diǎn)時(shí)，淘寶推出限量50件的定制NFT數(shù)字月餅活動(dòng)，當(dāng)時(shí)定價(jià)只有1元，但是后來的價(jià)格走勢令人始料未及，由于數(shù)量極度稀缺，加上電商巨頭名聲加持，立刻被炒作出了天價(jià)，這場炒作狂歡的余波，直接延續(xù)到了今年中秋。

最近，不光淘寶推出的這款數(shù)字月餅被賣出了天價(jià)，另一款印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”字樣的圖，也引起了關(guān)注，上面寫有0糖0脂0卡，無飽腹感，售價(jià)也不菲，被傳售價(jià)上萬，并且一經(jīng)上市就被一掃而空。

在網(wǎng)絡(luò)上流傳的“區(qū)塊鏈空氣月餅”，矛頭直指Wave Labs，直言“設(shè)計(jì)數(shù)字月餅的商家和個(gè)人，一心割韭菜”。但事實(shí)上，這輪以月餅NFT為標(biāo)的的擊鼓傳花游戲，更像是平臺(tái)和黃牛的一場“合謀”。

在得知自家設(shè)計(jì)的“空氣月餅”包裝盒火出圈，被冠以“炒出萬元天價(jià)”的名頭時(shí)，阿默只覺詫異，“設(shè)計(jì)的初衷是數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域的行為藝術(shù)，就是用來諷刺的，還是免費(fèi)送的，咋就說我們炒天價(jià)了”。

阿默透露，Wave Labs本身是做Web 3.0品牌傳播業(yè)務(wù)的，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)一些打著區(qū)塊鏈旗號(hào)圈錢的行徑比較普遍，就借中秋熱點(diǎn)做了這場行為藝術(shù)，自始至終都是免費(fèi)送的。所謂“區(qū)塊鏈空氣”，說的是區(qū)塊鏈領(lǐng)域中一些項(xiàng)目宣傳的時(shí)候夸得天花爛墜，一經(jīng)成交，投資者啥都沒落著，“不就是空氣了么”。

起初，公司只做了些月餅包裝盒送客戶，但反饋超出預(yù)期，甚至有人專程上門要花錢買。考慮到光一個(gè)盒子，沒啥實(shí)際價(jià)值，不能吃也不能流通，又干脆設(shè)計(jì)了幾千份月餅NFT，以盲盒的形式，免費(fèi)發(fā)放，圖片版權(quán)也全部免費(fèi)送出。9月10日中秋節(jié)當(dāng)晚，拿到盲盒的人可以打開盲盒，得到獨(dú)一無二的數(shù)字月餅。

（圖源：Wave Labs供圖）

另一位賣家柳龍康雖然是有償出售月餅NFT，但也坦言，他能控制的只有制作成本，至于發(fā)行數(shù)量、發(fā)行價(jià)格，都由平臺(tái)方來定。這里的平臺(tái)，指的是數(shù)字藏品交易平臺(tái)。據(jù)柳龍康介紹，當(dāng)前，國內(nèi)大大小小的數(shù)藏交易平臺(tái)，可能有1600個(gè)左右，其中，能拿全合規(guī)證照的，只有不到100家。

而暫時(shí)處于監(jiān)管真空期的這些平臺(tái)，一定程度上給月餅NFT的炒作提供了土壤。

除了“X Mate”平臺(tái)上有天價(jià)數(shù)字月餅，在另一個(gè)NFT知名交易平臺(tái)“OpenSea”上，也有人掛出了價(jià)格稍低但仍然不菲的數(shù)字月餅，這些數(shù)字月餅在9月6日和9月7日上架，標(biāo)價(jià)0.5ETH（以太坊）。根據(jù)9月8日下午市場行情，0.5ETH折合813.11美元，即超過5000元人民幣。

被誰炒出了天價(jià)？

通常情況下，NFT數(shù)字藏品從制作到售賣要經(jīng)歷這么幾個(gè)步驟：先是找相應(yīng)的創(chuàng)作者拿到版權(quán)，然后由制作團(tuán)隊(duì)完成制作，再將成品交由數(shù)藏交易平臺(tái)，由平臺(tái)多維度評(píng)估發(fā)行數(shù)量和發(fā)行價(jià)格。最后，購買者在交易平臺(tái)付費(fèi)，獲得對(duì)應(yīng)的哈希值（由一串很長的數(shù)字+字母構(gòu)成，自動(dòng)生成）。

拿著這個(gè)哈希值，購買者就可以獲得一個(gè)在區(qū)塊鏈上獨(dú)一無二的版權(quán)作品（或者叫版權(quán)資產(chǎn)）。不少數(shù)字藏品愛好者看中的也就是獨(dú)一無二、不可篡改這些特點(diǎn)。

本來，交易到此就該結(jié)束了。據(jù)柳龍康介紹，無論售賣情況如何，數(shù)字藏品交易平臺(tái)都無權(quán)抬價(jià)。像是他和知音數(shù)藏的這次合作，盡管1萬份藏品很快就賣了一大半，但售價(jià)一直就在29元到39元這個(gè)區(qū)間。

真正讓炒作行為有機(jī)可乘的，是交易平臺(tái)關(guān)于“轉(zhuǎn)讓”的監(jiān)管空白，以及往年圍著高端月餅囤積居奇，今年又盯上月餅NFT的黃牛們。

武漢則誠投資集團(tuán)總經(jīng)理王選成做月餅生意做了10多年，他透露，今年幾乎不見囤中端和高端月餅的黃牛，相關(guān)商品的銷售量下滑了20%左右。在他看來，這些黃牛，很可能就是“萬元空氣月餅”的背后力量。高價(jià)者選的都是二級(jí)市場支持快速做T交易的平臺(tái)。

事實(shí)上，對(duì)于數(shù)字藏品能否轉(zhuǎn)讓，我國還沒有明確的法律規(guī)定，但當(dāng)前主流交易平臺(tái)有三種模式：以奇驢數(shù)藏、幻核為代表的，完全不支持轉(zhuǎn)讓的模式；以阿里鯨探為代表的，支持購買180天后贈(zèng)予朋友的模式；以及購買后隔天便能掛價(jià)轉(zhuǎn)賣的模式。

（圖源：交易平臺(tái)截圖）

當(dāng)然，采用最后一種交易模式的平臺(tái)占絕大多數(shù)。該模式下，雖然平臺(tái)方能清晰看到掛單價(jià)、交易價(jià)，但對(duì)數(shù)字藏品的轉(zhuǎn)手價(jià)格和轉(zhuǎn)手次數(shù)都不設(shè)限。以至于，無論二手轉(zhuǎn)讓價(jià)掛到上萬元甚至上百萬元，都有可能。

“最近幾個(gè)月，數(shù)字藏品平臺(tái)都很蕭條，偶爾有熱度的幾個(gè)平臺(tái)，也幾乎掙不到什么錢。”在幣圈和數(shù)藏圈都待過的周斌透露，最近被爆出來的天價(jià)數(shù)字月餅，不過是圈內(nèi)外投機(jī)者逮住中秋節(jié)這個(gè)時(shí)機(jī)，試圖掙些錢的行徑，“去年這個(gè)時(shí)候，一個(gè)名為‘嫦娥探月’的數(shù)藏被炒到了幾百萬，現(xiàn)在的萬元天價(jià)月餅，只是小巫見大巫”。

在這之前，價(jià)格能與“空氣月餅”相比的，只有部分公司推出的金銀材質(zhì)月餅工藝品。然而，金銀作為貴重金屬，價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，可以保值乃至升值，而“空氣月餅”盡管形狀精美，終究只能在電腦上欣賞，未來價(jià)值幾何，沒人說得清楚。

保存在電腦里的一枚“空氣月餅”，竟然能賣到如此高的價(jià)格，讓人直呼貧窮限制了想象力，觀察人士對(duì)此也充滿了憂慮：數(shù)字月餅的轉(zhuǎn)賣和炒作，可能導(dǎo)致一部分買家被“割韭菜”，高價(jià)買入后血本無歸；而且，如此昂貴的數(shù)字月餅，也可能成為各種違法交易的道具。

不過，從目前的情況看來，這種擔(dān)憂似乎有些杞人憂天。

周斌坦言，價(jià)格被炒高是一回事，實(shí)際有人接盤又是另外一回事。“總得先整出動(dòng)靜，再造些故事，靜待韭菜。”

在國內(nèi)平臺(tái)上，為了避免形成炒作，阿里等平臺(tái)發(fā)售數(shù)字藏品時(shí)，經(jīng)常采取配套措施限制轉(zhuǎn)讓，例如限制數(shù)字藏品在二手平臺(tái)上架，或規(guī)定持有滿一定期限后才能轉(zhuǎn)讓。因此，NFT玩家們搶到允許交易的國內(nèi)頭部公司數(shù)字藏品后，常常要到海外NFT交易平臺(tái)高價(jià)轉(zhuǎn)售。

雖然價(jià)格昂貴，但在X Mate和OpenSea上，至今無法查詢到這些數(shù)字月餅的交易信息。去年年底到今年年初的元宇宙熱潮已經(jīng)逐漸消退，許多曾經(jīng)拍出十幾萬甚至幾十萬美金的NFT數(shù)字藏品，現(xiàn)在暴跌90%以上，大部分曾經(jīng)相信元宇宙的幣圈玩家也開始對(duì)NFT失去興趣，交易平臺(tái)上為數(shù)不多的幾款數(shù)字月餅也陷入有價(jià)無市的窘境。

盡管如此，目前仍有人對(duì)數(shù)字月餅的升值懷抱著期待，期盼著能上演一夜暴富的故事。

擊鼓傳花，十炒九虧

擊鼓傳花的故事，往往都是以美好的造富神話開始，然后以高位接盤者損失慘重結(jié)尾的。萬元數(shù)字月餅之前，拿到相似劇本的還有一連串，橫跨虛擬和真實(shí)世界：NFT圖片、AJ鞋、普洱茶......

炒作邏輯也大差不差：原本平平無奇，因?yàn)楸毁x予了“稀缺性”，又適逢某個(gè)契機(jī)，于是價(jià)格飛升，硬生生成了金融衍生品。隨后，無人接盤，如夢初醒。

炒圈最著名的例子當(dāng)屬當(dāng)年的天價(jià)普洱。2000年左右，市場上興起了一波“炒茶”熱，一餅?zāi)苜u出上百萬元。炒到最后，不論唱多還是唱空的，都殊途同歸。

被認(rèn)證為“中國漁業(yè)協(xié)會(huì)原生水生物及水域生態(tài)專業(yè)委員會(huì)主任委員”的周卓誠發(fā)微博說，普洱茶崩得太徹底了，幾乎每個(gè)大老板庫房都?jí)褐M(jìn)價(jià)上億的茶完全賣不動(dòng)。也有商戶唏噓，明知道會(huì)虧，但總覺得虧的不是自己。

離90后、00后記憶更近的，是2019年前后的炒鞋熱。有炒鞋客回憶，那會(huì)兒，科比去世、某個(gè)流量明星穿了同款鞋領(lǐng)獎(jiǎng)，都能帶來一波熱度。一雙2000元買的科比4，能炒到2萬元，一款“Nike Air Force 1 Low 07”能炒出27萬港元。但隨著熱度退去，十炒九虧成了常態(tài)。

元宇宙概念橫空出世之后，炒作的空間實(shí)現(xiàn)了從現(xiàn)實(shí)世界到虛擬世界的轉(zhuǎn)場。

（圖源：視覺中國）

今年年初，全球最大的NFT平臺(tái)OpenSea曾創(chuàng)下過單日2.48億美元的交易額。巨大的成交額背后，是一批真正賺到過錢的玩家：有人以99美元的價(jià)格搶到一件NFT，之后以15倍的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣出，收益接近一萬元人民幣。

隨著NFT市場熱度下降，這場擊鼓傳花般的游戲漸入尾聲。一位幣圈玩家表示，市場在逐漸變得冷淡。他說，NFT數(shù)字藏品價(jià)格的波動(dòng)比虛擬貨幣更大，許多高價(jià)NFT數(shù)字藏品的價(jià)格縮水90%左右。他很慶幸，自己當(dāng)初并沒有貿(mào)然投資NFT數(shù)字藏品，只是買了一個(gè)價(jià)值十幾元錢的域名。

另一位幣圈玩家從去年就認(rèn)識(shí)到了NFT的虛幻：“那些國外明星花高價(jià)買的NFT頭像看起來就很粗糙，無論是從技術(shù)層面還是設(shè)計(jì)層面，數(shù)字藏品都不值它賣出的高價(jià)。”他認(rèn)為，元宇宙的前景過于虛無縹緲，在一陣狂熱的追逐后，最終必然沉寂下來，NFT數(shù)字藏品會(huì)回歸它應(yīng)有的價(jià)格。

“如今的月餅NFT，和上述這些先例本質(zhì)上是一樣的。”據(jù)上海市海上律師事務(wù)所合伙人劉曄介紹，數(shù)字藏品本身是有實(shí)物的，就算不能吃，也能看。從這個(gè)角度來看，數(shù)字藏品被定性為商品，圍繞其進(jìn)行的相關(guān)交易受《合同法》《民法典》約束。

但即便交易受約束，也只停留在要求恪守誠信、平等有償這兩個(gè)原則上。據(jù)劉曄介紹，炒作數(shù)字藏品的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)就在于，由于其實(shí)際價(jià)值不清晰，給了資本炒作以空間。而高價(jià)接盤又屬于你情我愿，無論損失金額多大，都只能自認(rèn)倒霉，除非有證據(jù)證明對(duì)方存在欺詐、詐騙等違約或違法行為，但難度很大，“畢竟是商品交易”。

回到近期的話題主角月餅NFT本身。不只一位幣圈人士透露，數(shù)字藏品代表著文化，和古董是一樣的意義。柳龍康就認(rèn)為，做月餅NFT的初衷很簡單，讓傳統(tǒng)文化以另外一種形式呈現(xiàn)，兼具收藏價(jià)值和精神屬性。

信海光在新京報(bào)上發(fā)表評(píng)論員文章稱，中秋節(jié)是中國的四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，月餅又是中秋節(jié)的重要載體。從這個(gè)角度講，“數(shù)字月餅”的出現(xiàn)并不是一件壞事，比如它可以讓傳統(tǒng)文化以更親近的姿態(tài)走入年輕群體中。不過，月餅被新的元素綁定之后，由于背后隱含利益驅(qū)動(dòng)，同樣產(chǎn)生了新的隱憂，值得警惕。

今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)等三部門就聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，要求應(yīng)當(dāng)確保數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值有充分支撐，防止價(jià)格虛高背離基本的價(jià)值規(guī)律。業(yè)內(nèi)人士稱，炒作要有底線，不能借著炒作“元宇宙”月餅，大肆收割消費(fèi)者，換個(gè)馬甲繼續(xù)助長“天價(jià)”的歪風(fēng)。

（文中周斌為化名）