撰文/ 何暢

編輯/ 董雨晴

越來(lái)越多的人正在成為Pico的用戶。來(lái)自Wellsenn XR的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度Pico出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近8倍。此前，Pico被稱調(diào)高了原定的2022年VR銷售目標(biāo)，從100萬(wàn)臺(tái)增加至約180萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)相比于其它硬件設(shè)備，頭顯設(shè)備的爆發(fā)還沒(méi)真正到來(lái)。

(資料圖片)

2045年，世界混亂無(wú)序，人口爆炸、資源匱乏，內(nèi)心失望的人們選擇逃離現(xiàn)實(shí)，將自己放逐于名為“綠洲”的游戲宇宙之中。對(duì)18歲的韋德而言，只要戴上VR設(shè)備，他便不再是那個(gè)生活在貧民窟、毫無(wú)存在感的失意者，而是一位所向披靡、擁躉眾多的超級(jí)英雄。為了成為“綠洲”的繼承人，他和游戲中的伙伴們一道，踏上了尋找彩蛋、打怪升級(jí)的征途。

圖/《頭號(hào)玩家》

這是電影《頭號(hào)玩家》講述的故事，隨著其國(guó)內(nèi)票房一路扶搖直上，感到興奮和欣喜的不只是影視行業(yè)的從業(yè)者，還包括VR產(chǎn)業(yè)鏈上的各路玩家。就在該片上映的同一年，智能穿戴設(shè)備運(yùn)營(yíng)商Pico完成了規(guī)模為1.675億元的A輪融資。彼時(shí)，Pico CEO周宏偉在接受采訪時(shí)透露：“有未來(lái)三到五年在國(guó)內(nèi)或者海外上市的設(shè)想。”

不過(guò)，他沒(méi)能如愿去敲鐘。2021年8月，Pico被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，最終交易金額超過(guò)90億元——這幾乎是當(dāng)年國(guó)內(nèi)XR行業(yè)投融資總額的半壁江山。以此為起點(diǎn)，Pico正式進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略版圖，成為后者面向未來(lái)的關(guān)鍵一步。

一年倏忽而過(guò)，變化有跡可循。

目前，Pico員工數(shù)量已從三位數(shù)走向四位數(shù)，且團(tuán)隊(duì)仍在擴(kuò)充。為了搶占種子用戶，字節(jié)跳動(dòng)選擇走營(yíng)銷路線，充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源，并借助其在娛樂(lè)上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)拓展，在視頻、社交等方向上嘗試。有消息表示，近期仍有來(lái)自抖音、西瓜視頻的員工轉(zhuǎn)崗至Pico，其中不乏獨(dú)當(dāng)一面的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，如曾統(tǒng)籌西瓜視頻運(yùn)營(yíng)的姚帥，Pico發(fā)力內(nèi)容之心可見(jiàn)一斑。

凱文·凱利在《必然》中寫(xiě)道，“擾亂”社會(huì)發(fā)展的第一個(gè)技術(shù)平臺(tái)是個(gè)人電腦，第二個(gè)是移動(dòng)電話，下一代顛覆性平臺(tái)則是虛擬現(xiàn)實(shí)——這也是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在卸任CEO內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)的技術(shù)突破方向之一。從這個(gè)角度來(lái)看，Pico承載了字節(jié)跳動(dòng)推高自身想象力天花板、為公司創(chuàng)造更多可能的戰(zhàn)略愿景。

在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是它的用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是整個(gè)行業(yè)，都在與之一同匯入潮水，并作為潮水的一部分，奔涌向前。

爆發(fā)中的頭顯設(shè)備

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者申可記得，自己讀小學(xué)那幾年，有一種被稱作“想象作文”的文體，多數(shù)情況下是命題作文，比如暢想“未來(lái)的世界”、“未來(lái)的我”。每一次，申可筆下出現(xiàn)的都是同樣的未來(lái)：“成為宇航員，自由自在地遨游太空，用我媽的話來(lái)說(shuō)就是‘厲害上天了’。”

長(zhǎng)大后，從求學(xué)到就業(yè)，申可的個(gè)人發(fā)展軌跡和航天沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系，但這并不妨礙她以另一種途徑將想象落于現(xiàn)實(shí)。今年8月，她和朋友一起體驗(yàn)了一場(chǎng)VR觀影，戴上設(shè)備后，她感覺(jué)自己不再受限，邊界消失了，土星迎面而來(lái)，黑洞近在咫尺，她甚至可以通過(guò)手柄操作將地球送入公轉(zhuǎn)軌道，是宇宙的旁觀者，更是參與者。

申可記下了設(shè)備的品牌——“Pico”，并產(chǎn)生了入手一臺(tái)的念頭。在社交平臺(tái)上搜索后，她發(fā)現(xiàn)了更豐富的玩法，如同進(jìn)入了一個(gè)新的世界。有人掉進(jìn)兔子洞，開(kāi)啟了一場(chǎng)重回童年的冒險(xiǎn)；有人依靠多合一運(yùn)動(dòng)完成健身打卡，愛(ài)上了拳擊和棒球；有人獲得了電影和演唱會(huì)的沉浸式體驗(yàn)，還認(rèn)識(shí)了新朋友……

一位用戶感慨：“抱著試一試的心態(tài)入手了一臺(tái)Pico Neo 3，攜帶非常方便，佩戴舒適不壓頭，缺點(diǎn)是續(xù)航時(shí)間短、手柄連接會(huì)出現(xiàn)失靈。但考慮到性價(jià)比，還稱得上是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。至于會(huì)不會(huì)玩膩，只是休息時(shí)拿出來(lái)放松一下，希望不要吃灰。”

的確，當(dāng)下VR頭戴顯示器產(chǎn)品的使用頻率遠(yuǎn)不如手機(jī)，剛進(jìn)軍AR領(lǐng)域不久的羅永浩就曾調(diào)侃“VR的本質(zhì)更像是游戲主機(jī)”，就算多了些社交屬性，充其量是最暢銷的游戲機(jī)，“但一定不是計(jì)算平臺(tái)”。更何況，Pico的使用場(chǎng)景多集中于家庭娛樂(lè)、視覺(jué)體驗(yàn)等方向，在游戲方面不算突出。

但對(duì)創(chuàng)作者“令山一只”（以下簡(jiǎn)稱：令山）而言，“吃灰”是完全不可能發(fā)生的。作為一名自由插畫(huà)師，她將Pico視為“探索更多繪畫(huà)可能性”的工具，今年8月初，在B站UP主測(cè)評(píng)和繪畫(huà)老師推薦的雙重作用下，她果斷下單，邁入了VR繪畫(huà)的大門(mén)。只要將一體機(jī)串流至電腦，佩戴后打開(kāi)繪畫(huà)軟件，就能夠使用手柄操作繪制畫(huà)面，無(wú)論場(chǎng)景大小。她表示：“Pico整體使用感受不錯(cuò)，我試過(guò)朋友的Quest（Meta旗下頭顯設(shè)備），對(duì)比起來(lái)，Pico更適合亞洲人的臉型，比較舒適。”

雖然在其他人眼中，對(duì)著空氣比劃的行為十分古怪，但在她看來(lái)，那是一種奇妙的感覺(jué)，仿佛在做雕塑，整個(gè)人站在自己的畫(huà)中，可以在房間內(nèi)造一把椅子，可以到湖水里去畫(huà)一條魚(yú)，也可以到太空中摘一顆星星。

歷時(shí)三天，令山通過(guò)VR繪制、復(fù)刻了一幅《梵高在阿爾勒的臥室》。考慮到使用時(shí)間過(guò)久會(huì)出現(xiàn)眩暈感，加上續(xù)航所限，這個(gè)曾經(jīng)畫(huà)到激動(dòng)處一整天不吃不喝的創(chuàng)作者，不得不為自己設(shè)置了半小時(shí)間隔的鬧鐘。“有一次畫(huà)的場(chǎng)景太大，戴了一個(gè)小時(shí)后開(kāi)始頭暈惡心，結(jié)果摘下來(lái)就吐了，真畫(huà)吐了。”

令山供圖

現(xiàn)在，VR繪畫(huà)占據(jù)了令山大半部分的工作時(shí)間，除了剛開(kāi)箱時(shí)玩過(guò)兩天游戲，她再也沒(méi)有探索除繪畫(huà)之外的其他功能。“VR繪畫(huà)真的有魅力，置身3D繪畫(huà)中的感覺(jué)和2D作畫(huà)的感覺(jué)天差地別，繪制出的每一筆需要帶動(dòng)全身的力量和感情，尤其是當(dāng)你置身畫(huà)中，會(huì)有很大的感動(dòng)從心里出芽開(kāi)花。”

無(wú)論是以休閑娛樂(lè)為出發(fā)點(diǎn)的入門(mén)消費(fèi)者，還是像令山這樣具有明確使用目的的行業(yè)消費(fèi)者，越來(lái)越多的人成為了Pico的用戶。來(lái)自Wellsenn XR的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度Pico出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近8倍。此前，Pico被稱調(diào)高了原定的2022年VR銷售目標(biāo)，從100萬(wàn)臺(tái)增加至約180萬(wàn)臺(tái)。

一年的變化

增長(zhǎng)不會(huì)憑空發(fā)生。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，截至2021年，Pico系列產(chǎn)品共售出50萬(wàn)臺(tái)左右。雖然在國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，但其知名度更多地囿于行業(yè)，尚不具備突破圈層的聲量。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2021年8月，隨著周宏偉內(nèi)部信的發(fā)布，Pico為字節(jié)跳動(dòng)所收購(gòu)的消息得到了證實(shí)。相關(guān)關(guān)聯(lián)方歌爾股份也在2021年財(cái)報(bào)中提到，已于2021年9月8日處置聯(lián)營(yíng)企業(yè)青島小鳥(niǎo)看看科技有限公司，后者恰是Pico的母公司。盡管具體收購(gòu)金額并未對(duì)外公布，但按照彼時(shí)山東產(chǎn)權(quán)交易中心顯示的掛牌信息，以三家國(guó)有股東的轉(zhuǎn)讓底價(jià)計(jì)算，Pico的估值在90億元之上。

就像此前憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)打造一眾App一樣，將Pico納入麾下后，字節(jié)跳動(dòng)毫不吝嗇地對(duì)其傾注了一系列資源，包括但不限于抖音開(kāi)屏廣告和信息流推送，發(fā)動(dòng)包括明星等在內(nèi)的群體錄制視頻宣傳，推出以專享流量扶持為前提的官方互動(dòng)話題，在多個(gè)官方賬號(hào)和知名帶貨主播的直播間進(jìn)行直播。

除了抖音站內(nèi)，Pico還在微博、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)展開(kāi)投放，以UP主測(cè)評(píng)、情景視頻或使用體驗(yàn)分享的方式，頻頻露出，盡可能地使其出現(xiàn)在更多渠道。比如登上包括央視春晚在內(nèi)的多臺(tái)晚會(huì)，既要發(fā)紅包也要在節(jié)目中刷存在感；植入多個(gè)綜藝，凡是看過(guò)《王牌對(duì)王牌7》的觀眾都忘不掉賈玲那句“玩VR選Pico”的口播；參與冬奧會(huì)賽事VR直播、聯(lián)名國(guó)漫IP乃至贊助王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)，并開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店等。

圖/視覺(jué)中國(guó)

為吸引更多普通用戶，Pico先后推出了180天打卡半價(jià)和“30天免費(fèi)體驗(yàn)無(wú)憂退貨”等活動(dòng)。中信建投在《VR行業(yè)專題研究：從Pico看國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)》的報(bào)告中提到，打卡式營(yíng)銷在VR一體機(jī)行業(yè)較為普遍，各大廠商紛紛推出此類活動(dòng)，意在減少普通玩家對(duì)VR設(shè)備這類新事物的嘗試成本和心理負(fù)擔(dān)，同時(shí)利用消費(fèi)者利益驅(qū)動(dòng)心理，獲得早期初始種子用戶。

這些舉措的確吸引了包括申可、令山等在內(nèi)的潛在用戶。然而，如果和Meta旗下的VR頭顯產(chǎn)品Quest相比，Pico的內(nèi)容生態(tài)還處于相對(duì)初級(jí)階段。信達(dá)證券在8月發(fā)布的《VR AR深度報(bào)告：拐點(diǎn)已至，抓緊趨勢(shì)》中稱，截至2022年上半年末，Steam以6574款游戲和應(yīng)用，繼續(xù)成為VR內(nèi)容總數(shù)量最多的平臺(tái)，Side Quest和Vive Port則分別以3352和2819款游戲和應(yīng)用緊隨其后。至于Quest Store，擁有近400款應(yīng)用，而Pico Store在持續(xù)引進(jìn)之下，其內(nèi)容儲(chǔ)備超過(guò)200款，但與前述平臺(tái)仍有較大差距。

因此，一方面是通過(guò)營(yíng)銷提高認(rèn)知度，另一方面，Pico加速推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以泛娛樂(lè)為切口，側(cè)重于休閑游戲、視覺(jué)效果與社交體驗(yàn)等方向，這也是字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)處所在。于是，演唱會(huì)直播、經(jīng)典電影放映、虛擬偶像夜談等逐一在Pico登場(chǎng)，抖音短視頻VR版也成為Pico Store的首款短視頻VR應(yīng)用。

字節(jié)跳動(dòng)向Pico傾注的不只是流量，還有抖音、西瓜視頻平臺(tái)的眾多內(nèi)容。

當(dāng)然，還有人力。西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏相繼轉(zhuǎn)崗至Pico。前小米VR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、虛擬形象社交應(yīng)用“Vyou微你”創(chuàng)始人馬杰思也被稱加入字節(jié)跳動(dòng)，其名下的北京波粒子科技有限公司已被并購(gòu)，原團(tuán)隊(duì)50余人并入Pico社交中心。

進(jìn)入下半年，仍有抖音、西瓜視頻員工進(jìn)入Pico相關(guān)團(tuán)隊(duì)，其員工數(shù)量已突破1000人。一位字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士稱，曾統(tǒng)籌西瓜視頻運(yùn)營(yíng)的姚帥就在近期轉(zhuǎn)崗。另有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)仍在為Pico招兵買(mǎi)馬，其中即包括招聘市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。

“已現(xiàn)黎明之曙光”

在游戲行業(yè)人士原燁然看來(lái)，Pico得以打開(kāi)市場(chǎng)的先決條件是價(jià)格降低，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品Quest 2的成功帶動(dòng)了行業(yè)銷量的整體提升。“因?yàn)閮r(jià)格壓下來(lái)之后，對(duì)產(chǎn)品感興趣的人會(huì)更多，市場(chǎng)空間也就變得更大。”

兩年前，原燁然入手了一臺(tái)Quest 2，用來(lái)玩游戲、通過(guò)全景地圖軟件看風(fēng)景，偶爾也會(huì)當(dāng)作手機(jī)的替代品刷上幾部2D電影。后來(lái)，他把這臺(tái)設(shè)備丟給了父親去釣魚(yú)，自己又買(mǎi)了一臺(tái)一模一樣的。對(duì)于Pico，他有所耳聞但并未購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)镼uest 2已經(jīng)能夠滿足他所有的使用需求。“其實(shí)對(duì)普通用戶來(lái)講，這幾個(gè)品牌的VR設(shè)備沒(méi)什么區(qū)別，就是一款游戲主機(jī)，談不上用戶忠誠(chéng)度，硬件價(jià)格與使用體驗(yàn)只是參考維度，核心在于用戶想玩的東西能不能玩得到。”

這其實(shí)也是現(xiàn)階段Pico亟需補(bǔ)足的部分。在社交平臺(tái)，剛購(gòu)入Pico產(chǎn)品的用戶往往驚喜于新事物帶來(lái)的別樣感受，激動(dòng)發(fā)帖。但隨著他們逐步上手，一部分用戶往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，感興趣且可使用的軟件數(shù)量有限，且大多并非免費(fèi)。當(dāng)最初的新鮮感褪去，“快樂(lè)拔草”便成了“智商稅”。有Pico用戶寫(xiě)道：“沒(méi)買(mǎi)的時(shí)候瘋狂想要，拿到手覺(jué)得真心一般，畫(huà)面清晰度有待提高，而且大部分軟件都需要付費(fèi)。”

在入手Pico Neo 3的同一個(gè)月，令山又下單了Quest 2。她說(shuō)，很希望探索在不同設(shè)備下繪畫(huà)，獲得更充實(shí)的體驗(yàn)。更重要的是，她想使用不同的繪畫(huà)軟件，在將所有可能性嘗試一遍后，選擇一個(gè)最順手的。“有些軟件是平臺(tái)獨(dú)家，這個(gè)真的沒(méi)轍，只能去買(mǎi)。”

令山供圖

類似用戶不在少數(shù)。中信建投報(bào)告指出，目前國(guó)內(nèi)VR一體機(jī)市場(chǎng)缺少爆款游戲應(yīng)用，消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力明顯不足。其認(rèn)為，國(guó)內(nèi)VR一體機(jī)配置差異小，打造內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力將是各家廠商接下來(lái)的重點(diǎn)動(dòng)作。其中，VR游戲是內(nèi)容生態(tài)核心，健身、觀影和社交等泛娛樂(lè)領(lǐng)域也是持續(xù)布局的方向。“隨著眾多內(nèi)容生態(tài)開(kāi)發(fā)者入局，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)帶來(lái)‘硬件銷量增加-用戶增加-開(kāi)發(fā)者獲益-更多開(kāi)發(fā)者加入-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加-硬件銷量增加’的正向循環(huán)，實(shí)現(xiàn)飛輪效應(yīng)。”

原燁然也表示，如果缺少內(nèi)容，入手VR產(chǎn)品不過(guò)是花錢(qián)買(mǎi)了一臺(tái)設(shè)備供起來(lái)，“就像2016年那個(gè)時(shí)期一樣，不同的是現(xiàn)在沒(méi)那么貴了，當(dāng)時(shí)買(mǎi)一臺(tái)要上萬(wàn)元”。顯然，如今的Pico需要更多《Half-Life：Alyx》（半條命）和《Beat Saber》（節(jié)奏光劍）這樣的爆款內(nèi)容，原燁然分析：“構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)并培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣，其實(shí)是一個(gè)形成閉環(huán)邏輯的過(guò)程，需要比較穩(wěn)定的內(nèi)容提供商和成熟的開(kāi)發(fā)者，這相當(dāng)于技術(shù)尋找場(chǎng)景。”

圖/視覺(jué)中國(guó)

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也在加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備，在收購(gòu)Pico兩個(gè)月后便投資了深圳市光舟半導(dǎo)體技術(shù)有限公司，后者聚焦于衍射光學(xué)和半導(dǎo)體微納加工技術(shù)。不僅如此，睿思芯科、云脈芯聯(lián)等公司也被其加入了投資清單。

今年下半年，Pico新品發(fā)布在即，因而備受外界關(guān)注。目前官方并未公開(kāi)與之有關(guān)的信息，不過(guò)因其在海外市場(chǎng)發(fā)售，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)在相關(guān)認(rèn)證文件中披露了部分技術(shù)參數(shù)——采用Pancake光學(xué)方案和彩色透視，標(biāo)準(zhǔn)版和進(jìn)階版產(chǎn)品均由歌爾股份代工。

事實(shí)上，歌爾股份堪稱“代工巨頭”，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及智能硬件、智能聲學(xué)整機(jī)和精密零組件三大條線。2021年財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年其向Pico銷售商品總額為1.6億元。此前，歌爾股份在投資者互動(dòng)平臺(tái)回答提問(wèn)時(shí)表示，Pico目前是公司的關(guān)聯(lián)方，雙方有在VR領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)展合作。而在Pico之外，Meta旗下Quest亦是其代工的產(chǎn)品。

全球范圍內(nèi)，元宇宙概念的火熱也將VR行業(yè)重新推至聚光燈下。談及Pico未來(lái)的發(fā)展，原燁然顯得更為理性：“硬件上，可以參考游戲主機(jī)，受眾的天花板就擺在那里；軟件上，付費(fèi)等于設(shè)定了一個(gè)不低的門(mén)檻。VR產(chǎn)品存在固有受眾群體，Pico可能會(huì)隨著價(jià)格降低和營(yíng)銷加大一步步拓寬市場(chǎng)，但它所在的行業(yè)，核心受眾也就只有那么多。”

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年VR頭顯產(chǎn)品出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，Quest 2占比為78%（約876萬(wàn)臺(tái)），Pico以4.5%的份額位列第三位（約50萬(wàn)臺(tái)）。由此看來(lái)，盡管目前VR產(chǎn)品并非絕對(duì)剛需，但Pico仍然具有不小的增長(zhǎng)空間，能做的事情還有很多。用張一鳴的話說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)“對(duì)人類生活的影響已現(xiàn)黎明之曙光”，“需要我們突破業(yè)務(wù)的慣性去探索”。

（文中申可、原燁然均為化名。）