把自媒體當(dāng)職業(yè)，靠譜嗎

45.6%受訪(fǎng)青年做過(guò)或正在做自媒體

當(dāng)下，不少年輕人在自媒體平臺(tái)找到了職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。大量成功案例也吸引著許多年輕人將自媒體視作未來(lái)職業(yè)發(fā)展渠道，更有人期待通過(guò)這一途徑一夜成名、一夜暴富。你是對(duì)自媒體平臺(tái)充滿(mǎn)好奇的年輕人嗎?

上周，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對(duì)1870名18-35歲的青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，72.0%的受訪(fǎng)青年稱(chēng)身邊有做自媒體的人。45.6%的受訪(fǎng)青年做過(guò)或正在做自媒體。52.8%的受訪(fǎng)青年對(duì)利用自媒體平臺(tái)發(fā)展職業(yè)有具體的目標(biāo)或規(guī)劃。

45.6%受訪(fǎng)青年做過(guò)或正在做自媒體

成都某高校研一學(xué)生曲佳(化名)在幫師姐運(yùn)營(yíng)一個(gè)考研類(lèi)的公眾號(hào)，此外她還有自己的個(gè)人公眾號(hào)。“幫師姐運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)占用了比較多的時(shí)間，平時(shí)發(fā)的文章質(zhì)量很高，有些想考研的同學(xué)報(bào)名參加我們的課程，給我們帶來(lái)了一部分收入。我負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)寫(xiě)文章，也會(huì)有稿費(fèi)和排版方面的收入”。

北京的自媒體從業(yè)者毛毛(化名)幾乎在所有自媒體平臺(tái)都有自己的賬號(hào)，主要做與科技、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容，各賬號(hào)的粉絲都已上萬(wàn)。

調(diào)查中，72.0%的受訪(fǎng)青年稱(chēng)身邊有做自媒體的人。45.6%的受訪(fǎng)青年表示做過(guò)或正在做自媒體。52.8%的人對(duì)利用自媒體平臺(tái)發(fā)展職業(yè)有具體的目標(biāo)或規(guī)劃。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授羅自文指出，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播生態(tài)的變遷，自媒體幾乎無(wú)孔不入，對(duì)社會(huì)的影響越來(lái)越大。越來(lái)越多的年輕人投身到自媒體行業(yè)，或是興趣使然，或是職業(yè)追求。隨著社會(huì)的發(fā)展，人的個(gè)性需求越來(lái)越強(qiáng)烈，可以預(yù)見(jiàn)自媒體還有很多的發(fā)展空間，是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

調(diào)查顯示，受訪(fǎng)青年使用較多的自媒體平臺(tái)包括微信公眾平臺(tái)(54.7%)、今日頭條·頭條號(hào)(50.8%)和抖音(46.6%)。其他還有：百度·百家號(hào)(28.9%)、快手(24.8%)、搜狐號(hào)(17.5%)、微視(12.4%)等。

“我身邊在自媒體平臺(tái)寫(xiě)東西的人不少，但是因?yàn)槎际菍W(xué)生，還沒(méi)有人是全職做。我覺(jué)得把這當(dāng)作兼職挺鍛煉人的。”曲佳認(rèn)為，做自媒體首先要了解什么樣的東西能獲得很高的流量，還要求掌握寫(xiě)作、剪輯、拍視頻、修圖等技能，對(duì)于以后的職業(yè)發(fā)展有幫助。

年輕人通過(guò)自媒體渠道發(fā)展職業(yè)，66.1%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為這有助于培養(yǎng)多種興趣，提升各方面的能力;56.0%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為符合時(shí)代潮流，是一種流行的職業(yè)發(fā)展趨勢(shì);51.6%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得這樣可以接觸不同人群，拓展人際關(guān)系。不過(guò)，也有32.8%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得自媒體平臺(tái)不夠穩(wěn)定，缺乏保障，不能作為長(zhǎng)期職業(yè);13.7%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得自媒體平臺(tái)不能培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)能力。

以自媒體為職業(yè) 65.4%受訪(fǎng)青年認(rèn)為應(yīng)著重發(fā)展某項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能

調(diào)查中，受訪(fǎng)青年認(rèn)為適合做自媒體的人有以下三大特點(diǎn)：掌握多種軟件或技能(60.9%)，有充分空閑時(shí)間(55.7%)，思維活躍、有創(chuàng)新精神(53.9%)。其他特點(diǎn)還有：緊跟潮流、對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)敏感(46.7%)，觀點(diǎn)獨(dú)特、能夠引導(dǎo)輿論(24.7%)等。

“做自媒體要關(guān)注熱點(diǎn)和流量，并不輕松。我只是喜歡簡(jiǎn)單寫(xiě)點(diǎn)東西，不想在這方面花費(fèi)太多精力和時(shí)間。”曲佳認(rèn)為，做自媒體首先得有熱情，否則很難適應(yīng)這熱點(diǎn)層出不窮的環(huán)境;另外也得有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，不然很難做出成績(jī)。

毛毛說(shuō)，發(fā)現(xiàn)自己寫(xiě)的文字與讀者心意相通，最能帶給她成就感，“我希望自己的文章能引發(fā)讀者的思考，能夠給業(yè)界帶來(lái)一些改變，這是我從事這份工作的初心”。

羅自文認(rèn)為，自媒體人需要具備3個(gè)方面的素質(zhì)：一、具備某個(gè)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這是內(nèi)容基礎(chǔ);二、自媒體操作技能和推廣能力，這是技術(shù)前提;三、有專(zhuān)注力和持久力，這是成功保障。三者互為依托，缺一不可。

調(diào)查中，65.4%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為想以自媒體為職業(yè)的人應(yīng)著重發(fā)展某項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能;62.7%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為要保持創(chuàng)新精神，跟緊潮流;51.8%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為樹(shù)立職業(yè)觀方面的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)很重要;35.0%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為要加強(qiáng)自律，提高社會(huì)責(zé)任感。

曲佳認(rèn)為，現(xiàn)在很多人通過(guò)自媒體獲取信息，如果自媒體從業(yè)者為了博眼球亂寫(xiě)，會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不良影響。“幫師姐做公眾號(hào)的時(shí)候，遇到不確定的東西，我會(huì)去查了資料再寫(xiě)，以免誤導(dǎo)讀者”。

羅自文建議，想以自媒體為職業(yè)的人，首先要注意積累某一方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，因?yàn)樵谛畔⑦^(guò)剩時(shí)代，只有專(zhuān)業(yè)、獨(dú)特的信息才能打動(dòng)人，也只有長(zhǎng)期的傳播才能維持穩(wěn)定乃至不斷增長(zhǎng)的粉絲群體。其次要形成風(fēng)格，風(fēng)格主要包括但不限于界面、語(yǔ)言、互動(dòng)方式，因?yàn)橛酗L(fēng)格才能脫穎而出，有風(fēng)格才有核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外還要保持底線(xiàn)，遵紀(jì)守法，具有社會(huì)良知。

自媒體給了很多年輕人開(kāi)辟第二職業(yè)的機(jī)會(huì)。本次調(diào)查顯示，45.6%的受訪(fǎng)青年有多種職業(yè)身份。具體來(lái)說(shuō)，37.8%的受訪(fǎng)青年有兩種職業(yè)身份，7.8%的受訪(fǎng)青年有3種及以上職業(yè)身份。

羅自文認(rèn)為，很多年輕人已經(jīng)不滿(mǎn)足于職業(yè)方面的從一而終，這與他們的創(chuàng)新意識(shí)有關(guān)。“從某種意義上說(shuō)，這是社會(huì)進(jìn)步的一種動(dòng)力。我個(gè)人支持‘斜杠青年’依托自媒體平臺(tái)發(fā)展第二職業(yè)，但是也應(yīng)該有度和量力而行。有度就是要注意不要讓第二職業(yè)影響第一職業(yè)，分清主次;量力而行就是要注意自己的承受能力，不能過(guò)分透支精力和身體”。

受訪(fǎng)青年中，生活在一線(xiàn)城市的人占29.1%，二線(xiàn)城市的占50.2%，三四線(xiàn)城市的占19.1%，城鎮(zhèn)或縣城的占1.4%，農(nóng)村的占0.2%。