耳蝸經(jīng)濟：用聲音征服你的心和錢包
95后男生李自生活中常備三副耳機，一副是價值2999元的頭戴式耳機，用來聽語音直播課，隔絕宿舍噪聲;一副是價值399元的入耳式耳機，入睡前躺在床上聽電臺節(jié)目;還有一副最廉價的耳機，則是在“10元店”買的，李自對其用途規(guī)劃是：“有話筒可以接電話，在路上戴著聽書不怕錯過地鐵報站，丟了壞了一點不心疼，再買一副就好，多劃算!”
據(jù)CNNIC《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月國內(nèi)有聲閱讀用戶規(guī)模已達2.32億，占網(wǎng)民總體的28.9%。
當下，“耳蝸經(jīng)濟”在年輕一代群體中站穩(wěn)了腳跟，用聲音征服你的心和錢包：聲音是實用的，成為碎片化時間的學(xué)習(xí)工具;同時聲音是懂人心、通人情的，既可以是私有的情感載體，也可以是互動的新型社交場所。
知識轉(zhuǎn)化為用耳朵接收的消費品
在快節(jié)奏的高壓下，單線程似乎被認為是極其低效的工作方式——你若不能同時做幾件事，就落后了別人一大截。因此，知識被轉(zhuǎn)化為用耳朵接收的“快速消費品”。
中南民族大學(xué)大四學(xué)生王嘉怡通常聽音樂之聲電臺、《曉說》《蔡康永情商課》等節(jié)目，且一定要看評論——“會有很多沒關(guān)注到的點，還有之前不知道的科普，幫我擴展很多知識”。
喜馬拉雅FM是王嘉怡很重要的學(xué)習(xí)工具。“這個App可以把自己要記憶的東西錄下來，反復(fù)聽，強化記憶。我是中文系的，考研需要記憶的東西非常多”。
在學(xué)法語的大三學(xué)生段宜琳，為了找到法語教材的單詞聽力資料，一個星期能打開音頻App三四次。
音頻App不僅滿足了傳統(tǒng)大學(xué)學(xué)霸的需求，也“喂飽”了渴求其他知識或技能的群體。
例如蜻蜓FM為“醫(yī)苑新星健康傾聽日”推出直播，來自上海醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)的14名骨干醫(yī)生擔(dān)任“音頻主播”，就焦慮失眠、脫發(fā)困擾、兒童近視、疫苗接種、康復(fù)等主題進行醫(yī)療科普。據(jù)統(tǒng)計，義診共接待市民3000余人次，累計近1.8萬人進入線上的“醫(yī)苑新星健康傾聽日”直播間。
從去年5月開始，酷狗直播學(xué)院上線了百余門音樂類課程：線上直播公開課、視頻課、線下一對一定制課等;教師有知名音樂大賽的一等獎獲得者、熱門綜藝的聲樂顧問，甚至還請伯克利音樂學(xué)院的教授“揭秘格萊美音樂之道”。
2016香港國際聲樂公開賽一等獎獲得者龔俐，是“一招學(xué)會輕松上高音”的授課老師，教了3種唱高音的方法。龔俐說：“我會私底在酷狗直播平臺蹲點看學(xué)員直播，先去了解他們的大致情況，然后根據(jù)他們的狀態(tài)對自己的課程進行調(diào)整。”
“我主要教授發(fā)音的技巧，最開始會教他們?nèi)绾芜\氣發(fā)出聲音，這個時候他唱高音才會輕松。然后會教一些技術(shù)，比如首先你要開喉嚨，開喉嚨最好的辦法就是你把手放進去咬著，然后吸一口氣就已經(jīng)開了。”龔俐表示，上直播課有兩種互動形式：一種是主播集體課，在屏幕上回答問題;還有一種“安排5到7個人連麥，聽他唱再現(xiàn)場指導(dǎo)他”。
一個音頻App宣傳語如是寫：“每天只需10分鐘，讓你便捷且高效地收獲新知識。”耳朵“解放”了眼睛，時間被“充分”利用，錢花得心安理得。但至于有多少真正“聽進去了”，就是另外一個問題了。
有聲產(chǎn)品陪伴她熬過失戀期
北京師范大學(xué)研究生楊自達說：“我不開心的時候聽，就會特別容易開心起來。有一陣子，我失戀了，特別不開心，那時候我就一直在聽《武林外傳》和《我愛我家》——這讓我度過了失戀期。”
荔枝創(chuàng)始人賴奕龍曾在接受媒體采訪時表示：“對于即將成年和剛剛成年的新一代，聲音對他們的重要性是我們不能理解的。”
耳蝸經(jīng)濟，亦是年輕人維系情感連接的社交方式。對于一些95后、00后而言，聲音甚至是二次元虛擬世界與真實世界的連接線。
北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院大四學(xué)生朱麗筠，是一個有聲電臺的主播(錄播節(jié)目)。她在2017年年初開始接觸有聲平臺，“每天睡前和心情不好的時候會聽一會兒電臺節(jié)目”，結(jié)果后來“深度入坑”，自己進行有聲作品創(chuàng)作，從聽眾轉(zhuǎn)換為作者。朱麗筠的第一期節(jié)目是“520特輯”，“特別的甜，這期節(jié)目在某個電臺App上了首頁，收聽量上萬”。
“聽多了電臺節(jié)目以后就會覺得，自己也有滿肚子的話想說，用聲音去記錄你的點滴并且分享給大家是一件很美好的事情，不在乎有多少人聽，只在乎有沒有共鳴者。”為了搜集創(chuàng)作素材，朱麗筠平日里會戴上相機，無目的地去胡同、大街上走，覺得很特別的聲音，就用手機錄下來。
朱麗筠感慨，因為做電臺，才懂得把值得關(guān)注卻又不起眼的事物和感情“放大化”，努力讓聽眾和你產(chǎn)生共鳴。“發(fā)出獨有的頻率，等待能夠接收到訊號、聽懂它的人”。
蜻蜓FM直播運營高級總監(jiān)楊立峰說，像蜻蜓FM知名的脫口秀主播“浪浪的飛翔”，本身是無錫都市廣播電臺主持人。“他就表示互聯(lián)網(wǎng)音頻直播能夠拉近他與聽眾的距離，加強雙方互動性，他可以隨時了解聽眾的想法，在直播過程中宛如與好友對談，這種體驗是他從未感受過的”。
而那些主打音樂的App，如今被年輕網(wǎng)友玩成了“聲音情感社區(qū)”，比如在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂里，去刷每首歌的評論區(qū)，去點贊“戳中”自己的文字，已然成了用戶共同的“儀式”。
毛不易的歌曲《給你給我》下面，被點贊3555次的“湯湯小編”的評論，簡單而深情地講了自己的愛情故事：“要結(jié)婚了拍了一個MV，想要配毛毛的歌，可是制作團隊聽了一圈都說不太適合。然后啊，毛毛新專輯就有了《給你給我》!聽到歌詞的時候真的落淚了。我跟老公從大學(xué)在一起、然后異國、回國后一起北漂，甚至家庭遭遇巨變，我們?nèi)匀粵]有走散，明白彼此是生命里不可替代的人。”
聽有聲小說能激發(fā)閱讀靈感
艾媒咨詢《2018中國有聲書市場專題研究報告》顯示，2018年第一季度，45.7%的中國受訪網(wǎng)民最近一年主要通過電子書閱讀書刊，主要通過有聲書媒介閱讀書刊的受訪網(wǎng)民占比為21.3%。而未來傾向于使用有聲書媒介閱讀書刊的受訪網(wǎng)民占比則高達33.4%。
報告指出，77.5%的中國受訪有聲書用戶均有一定程度的付費意愿。其中受訪用戶對有聲書意愿付費額度主要在20元以下，占比高達69.0%。
對于年輕用戶而言，在音頻App上聽小說，更像是介于娛樂消遣和嚴肅閱讀之間的“過渡選擇”。
楊自達是“有聲書”的忠實聽眾，她曾用一個下午聽完《白夜行》，黃昏時分，當看到小說中男主角桐原亮司的死亡，聽到那句“我的天空里沒有太陽，總是黑夜，但并不暗，因為有東西代替了太陽”，驀然產(chǎn)生共情，眼淚流出來。
楊自達說：“我在聽《紅樓夢》時也會產(chǎn)生一種天地茫茫般的宏大的孤獨感。聲音獨具另一種動人的力量。”
而有聲平臺上一些“播主”會解說小說，比如有“播主”的節(jié)目是深度分析“〈哈利·波特〉里你不知道的小秘密”。聽“二手解說”，最大收獲在于從別人那兒得到了個人觀點的“驗證”。“我發(fā)現(xiàn)語言和交流這種形式，好像比單純的寫作更能帶給人靈感，我在‘說和聽’之中說出來的一些話，會讓自己很驚訝：我怎么會說出這么有水平的話?”
南京金陵學(xué)院大四學(xué)生許家喆表示，她一般會聽言情小說，因為“不適合上網(wǎng)花精力下載下來動腦子看，隨便聽一聽即可”。
“我發(fā)現(xiàn)媽媽居然在聽‘霸道總裁愛上我’之類的小說，但是媽媽的解釋是不小心點到了，覺得有意思就聽了起來。”
許家喆聽有聲小說前，會先通過該篇用戶的“風(fēng)評”來決定是否聽下去。“例如別人說一篇配音就跟Siri在讀一樣，毫無代入感，那我就不用浪費時間了”。
“我要的是聽的時候能浮現(xiàn)出畫面，而不是一個機器人在讀書，但很明顯，現(xiàn)在好多有聲平臺上至少是針對小說這個板塊，80%都是像機器人在讀書。”許家喆對有聲小說產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀還不太滿意，認為制作精良的產(chǎn)品數(shù)量較少，因此資深“聽書粉”選擇余地也不大。
許家喆覺得成功的有聲讀物，應(yīng)當只是比電視劇缺少“可視畫面”，而其他所有的聲音配置都不能粗制濫造。
