商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷不能搞低俗化

【新聞隨筆】

繼杜蕾斯之后，草莓音樂節(jié)的營(yíng)銷文案也“翻車”了。日前，草莓音樂節(jié)主辦方——摩登天空唱片公司在官微宣布，將于次日公布“重大消息”。這條預(yù)告微博的內(nèi)容本來沒什么問題，但其配圖引發(fā)了網(wǎng)友的爭(zhēng)議。它把農(nóng)村里常見的宣傳墻照片PS了一下，變成了“讓全村人都懷上二胎，是草莓不可推卸的責(zé)任”，落款為“摩登天空生育辦公室”。

音樂節(jié)與生育到底有什么關(guān)系，很多人也許會(huì)丈二和尚摸不著頭腦。但有一點(diǎn)是可以確定的，那就是該營(yíng)銷文案的用意在于激發(fā)人們無端的聯(lián)想。

作為大型表演藝術(shù)活動(dòng)，音樂節(jié)最大的價(jià)值無疑是藝人的現(xiàn)場(chǎng)表演，其營(yíng)銷也應(yīng)該圍繞藝術(shù)價(jià)值展開。一個(gè)營(yíng)銷廣告不好好介紹音樂節(jié)上有什么藝人，會(huì)提供怎樣的表演，卻把性暗示當(dāng)成賣點(diǎn)，自然會(huì)讓看到廣告的人產(chǎn)生心理不適。

音樂節(jié)剛剛在國(guó)內(nèi)開展時(shí)，確實(shí)是以小眾、非主流文化的面貌出現(xiàn)在公眾面前的。尤其是搖滾、現(xiàn)代民謠等風(fēng)格的音樂，常常以解放天性、釋放情感為價(jià)值追求。前衛(wèi)的音樂，似乎給人造成了一種錯(cuò)覺，那就是從事音樂的藝術(shù)家、參加音樂節(jié)的觀眾，都是“思想開放”的。這原本是錯(cuò)誤的社會(huì)偏見，認(rèn)為音樂愛好者在個(gè)人生活上都是“不正經(jīng)”的。而一場(chǎng)音樂節(jié)的組織者竟然利用這樣的偏見搞營(yíng)銷，恐怕任何對(duì)藝術(shù)具有純潔追求的人們都不會(huì)答應(yīng)。

更何況，隨著國(guó)內(nèi)音樂節(jié)文化的日益普及，音樂節(jié)早已成為大眾參與的公共藝術(shù)活動(dòng)。參加音樂節(jié)的觀眾，有未成年的在校學(xué)生，也有70后、80后。擁有10年歷史的草莓音樂節(jié)，其主辦方在開展宣傳和營(yíng)銷時(shí)，不能不充分考慮自己應(yīng)當(dāng)履行的社會(huì)責(zé)任。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)以來，尤其是90后、00后一代原生網(wǎng)民走入社會(huì)以后，主流文化與小眾文化的邊界日趨模糊。很多網(wǎng)絡(luò)用語被主流媒體使用，很多非主流的文化現(xiàn)象被主流輿論關(guān)注，哪怕是先前公眾視為禁忌的內(nèi)容，現(xiàn)在也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公開傳播了。

盡管社會(huì)對(duì)多元文化的包容度在上升，對(duì)以往視為禁忌的事物公開傳播予以接納，但并不意味著公共傳播沒有底線。再開放的社會(huì)，都對(duì)公共言論表達(dá)有著嚴(yán)格的規(guī)范。比如，面向未成年人傳播涉及暴力、性的內(nèi)容，就被公認(rèn)為是不能觸碰的高壓線。

而且，商業(yè)營(yíng)銷的尺度，理應(yīng)充分考慮營(yíng)銷的內(nèi)容和對(duì)象。像杜蕾斯本來就是成人用品品牌，適當(dāng)來點(diǎn)性暗示未嘗不可，這次“翻車”主要因?yàn)槠湮陌冈诔叨壬舷萑氲退住６鴮?duì)于音樂節(jié)營(yíng)銷來說，藝術(shù)才是最大公約數(shù)，拿性來挑逗公眾情緒，就是典型的越界。

對(duì)此，商業(yè)機(jī)構(gòu)也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，先前其營(yíng)銷的成功，并不是自己成了英雄，以一己之力推動(dòng)公共文化更加包容，而是社會(huì)心理已經(jīng)到了那個(gè)階段。先前的那些禁忌已經(jīng)在公眾一次又一次的試探和突破中得到解放，營(yíng)銷活動(dòng)無非是臨門一腳而已。換言之，商業(yè)營(yíng)銷把無知當(dāng)勇氣，把下流當(dāng)風(fēng)流，那就是愚蠢的不自量力。