比“炒鞋”更加燒錢的項(xiàng)目來了，年輕人的錢包又要遭受考驗(yàn)了。
入坑一個(gè)月，花了三千多……據(jù)說現(xiàn)在“買夠100個(gè)盲盒就收手”已經(jīng)與“現(xiàn)在出門，馬上到”、“今天一定不熬夜”，一起成為當(dāng)代社會第三大經(jīng)典謊言。
有報(bào)道顯示，盲盒俘獲了大量忠粉的心，一對來自北京的夫婦，4個(gè)月花了 20萬在盲盒潮玩上;還有一位60歲的玩家，一年花費(fèi)70多萬購買盲盒。
溢價(jià)近40倍
近年來，盲盒在北上廣深的年輕人中開始流行。盲盒里均裝著一個(gè)呆萌可愛有不同主題的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有樣式，只有打開才會知道自己抽到了什么。
中證君發(fā)現(xiàn)，身邊有不少年輕朋友都是盲盒的忠實(shí)粉絲。
一個(gè)盲盒玩具的單價(jià)約在59-69元之間。如此算來，集齊一套12個(gè)玩具的系列，運(yùn)氣極好的情況下，也要花掉近千元。
此外，盲盒還有固定款和隱藏款之分，隱藏款出現(xiàn)的概率極低。隱藏款的設(shè)定很好地抓住了消費(fèi)者的心理，大家都想試試自己的運(yùn)氣，一旦抽中隱藏款，原本幾十元的盲盒身價(jià)就會翻倍。
中證君在網(wǎng)購平臺上發(fā)現(xiàn)，隱藏款人偶玩具價(jià)格不菲，熱門的品種都在千元以上。
圖片來源：淘寶搜索
售賣盲盒的機(jī)器如今已開到了北上廣深的地鐵站，方便盲盒粉絲隨時(shí)購買。
泡泡瑪特機(jī)器人商店(也就是盲盒電子售賣機(jī))
圖片來源：泡泡瑪特定期報(bào)告
粉絲眾多，但爆款卻有限，由此也形成了一個(gè)巨大的二手交易市場。
閑魚數(shù)據(jù)顯示，盲盒交易已是一個(gè)千萬級的市場。過去一年，閑魚上有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。
閑魚上交易最熱門的十大盲盒產(chǎn)品分別是：Molly、獨(dú)角獸、L.O.L、sonyangle、畢奇、littleamber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實(shí)的盲盒代表，過去一年，閑魚上的Molly娃娃交易超過23萬單，均價(jià)270元。
漲價(jià)榜上，第一名要數(shù)泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款，原價(jià)59元，現(xiàn)在在閑魚已經(jīng)賣到2350元的高價(jià)，狂漲39倍。
另一款泡泡瑪特的molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價(jià)59元，現(xiàn)在閑魚均價(jià)1350元，漲幅22倍。另外，labubu的宇航員隱藏款原價(jià)699，在閑魚的價(jià)格已經(jīng)漲到3000元，漲幅3.3倍。
中證君在閑魚上找到了多個(gè)盲盒魚塘，主要話題是換娃和改款，不少魚塘都已經(jīng)滿員，發(fā)帖熱烈。盲盒儼然成為了年輕人的新型社交貨幣，閑魚上的盲盒愛好者年齡在18-35歲，主要集中在上海、北京、廣州、天津、杭州年輕女性。
咸魚數(shù)據(jù)顯示，一位上海閑魚用戶轉(zhuǎn)賣盲盒一年就賺10萬元之多。
為何一款內(nèi)涵并不新鮮的盲盒游戲能有俘獲如此多年輕人的心?
有分析指出，盲盒作品形象可愛，潛在受眾廣泛，不少設(shè)計(jì)師也有粉絲基礎(chǔ)。盲盒“入坑”門檻只有幾十元，很多消費(fèi)者就不知不覺的入了坑。此外，盲盒隱藏款設(shè)定很好地抓住了消費(fèi)者的心理，抽中隱藏款無論是留或者賣都給消費(fèi)者帶來極大的心理滿足，從而不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望和行為。
公司曾掛牌新三板
Molly是目前人氣最高的盲盒玩偶之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年，Molly的年銷量突破500萬個(gè)，若以均價(jià)59元計(jì)算，Molly銷售額將接近3億元。Molly背后的操盤手——北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，無疑是最大贏家。
資料顯示，泡泡瑪特是以連鎖零售、IP運(yùn)營孵化和商品開發(fā)生產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)的IP綜合運(yùn)營服務(wù)平臺。目前在北京、上海等一二線城市的中高端購物中心擁有30余家直營門店，售賣自主開發(fā)商品與國內(nèi)外潮流品牌的商品，包括玩具、數(shù)碼周邊、家居、文具、糖果等多個(gè)品類的產(chǎn)品。潮流玩具是泡泡瑪特經(jīng)營的一個(gè)主要品類，作為國內(nèi)潮流玩具運(yùn)營商，泡泡瑪特簽約了多個(gè)國內(nèi)外潮流玩具品牌。
公司信息顯示，這家公司曾于2017年2月登陸新三板，在掛牌2年后，已經(jīng)在今年4月終止掛牌。
公司公布的定期報(bào)告中顯示，掛牌以來，主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長，而公司銷售毛利率超過55%，這在公司所屬的批發(fā)零售行業(yè)中絕對算是異類。
公司在2018年中報(bào)中披露，公司簽約合作多個(gè)國內(nèi)外知名潮流玩具IP，對IP資源進(jìn)行整合，并自主開發(fā)IP衍生品拓展授權(quán)市場。公司的關(guān)鍵資源為公司簽署的獨(dú)家IP資源，截至報(bào)告期末，公司簽約IP品牌形象還在不斷增加。
2018年上半年，公司業(yè)績經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長。公司經(jīng)營的潮流玩具品類銷售大幅增長，帶動(dòng)單店銷售穩(wěn)步提升;另一方面，公司門店數(shù)目增多，線下銷售隨之上升，電商及機(jī)器人商店銷售迅速增長。
有媒體報(bào)道稱，截至2019年7月，泡泡瑪特線下直營門店已經(jīng)突破了100家，擁有428臺機(jī)器人商店，深度覆蓋了全國52個(gè)城市。在國際市場，泡泡瑪特也已攜手其旗下潮玩進(jìn)駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等10多個(gè)國家和港澳臺地區(qū)。
擁有如此強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長潛力和粉絲群眾基礎(chǔ)，這家公司卻選擇了摘牌。公司公告顯示，摘牌原因是為了提升公司決策效率，降低成本，促進(jìn)公司更好發(fā)展。
有投資界人士分析，公司摘牌不排除是為了謀求香港或者美國上市。
天眼查最新信息顯示，公司退市后，已經(jīng)變更為外商獨(dú)資企業(yè)，一家名為POP MART(HONG KONG)HOLDING LIMITED 的主體持有公司100%股權(quán)。
