作為中國(guó)男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，七匹狼在去年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，不過(guò)隨著細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一直保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)成為了難題。

今年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.55億元，同比增長(zhǎng)6.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.23億元，同比下滑8.42%。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，近年來(lái)，七匹狼研發(fā)費(fèi)用不斷減少而銷售費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)。今年上半年，其研發(fā)投入繼續(xù)下滑29.98%，為2135萬(wàn)元;銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)33.36%，為3.39億元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境看，在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的背景下，民眾對(duì)于審美、時(shí)尚、文化方面的消費(fèi)需求不斷增加，各領(lǐng)域企業(yè)都需要重新調(diào)整聚焦，以適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。未來(lái)對(duì)于七匹狼來(lái)講，如何打造年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌形象是其發(fā)展的方向。

經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈流出1.74億

資料顯示，七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士?jī)?nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。

今年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.55億元，同比增長(zhǎng)6.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.23億元，同比下滑8.42%。經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~同比下滑52.23%，為-1.74億元，主要因廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)費(fèi)等經(jīng)營(yíng)性投入增加。

值得注意的是，自2014年開(kāi)始，公司研發(fā)投入連續(xù)四年下滑，其中2018年研發(fā)投入達(dá)到了近八年來(lái)的最低水平5278萬(wàn)，僅占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比重的1.5%。今年上半年公司的研發(fā)投入繼續(xù)下滑29.98%，為2135萬(wàn)元。

另一方面，七匹狼銷售費(fèi)用一直維持較高的水平，2012年-2017年銷售費(fèi)在4.5億元左右，2018年達(dá)到高峰為5.95億元

占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入16.9%。今年上半年，其銷售費(fèi)用為3.39億元，同比增長(zhǎng)33.36%。

服裝行業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)談道，“傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型一直是當(dāng)下本土服飾產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵，從少的可憐的研發(fā)費(fèi)用可以看到當(dāng)下本土男裝品牌市場(chǎng)依靠工廠的設(shè)計(jì)能力偏重。”

“隨著所謂新零售的深入，新技術(shù)與新工具的推陳出新，讓品牌企業(yè)銷售費(fèi)用大幅攀升，看起來(lái)規(guī)模起來(lái)了，但利潤(rùn)被各種費(fèi)用蠶食。男裝市場(chǎng)近年以來(lái)一直徘徊不前，關(guān)鍵還是品牌不想做創(chuàng)新研發(fā)，真正去迎合用戶需求的品牌永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。”程偉雄分析道。

收購(gòu)輕奢品牌仍未擺脫虧損

此外，值得一提的是，七匹狼于2017年收購(gòu)的大中華區(qū)業(yè)務(wù)的法國(guó)輕奢品牌Karl Lagerfeld依舊處于虧損狀態(tài)。2019年上半年，Karl Lagerfeld營(yíng)收為2797.46萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-1618.99萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-1557.47萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為-6493.09萬(wàn)元。

對(duì)于收購(gòu)品牌Karl?Lagerfeld依舊虧損的局面，程偉雄說(shuō)道，“七匹狼收購(gòu)的這個(gè)品牌定位比較高，需要一個(gè)投入期，另外，輕奢類品牌定位需要根據(jù)本土市場(chǎng)重新做好定位，僅僅只是品牌引入很難被本土用戶群體所接受。”

可以說(shuō)，七匹狼的新品牌業(yè)務(wù)尚在培育期，其品牌16N及狼圖騰品牌所屬子公司上海柒合服裝有限公司與上海霍特文化創(chuàng)意有限公司，在2019年上半年分別虧損1710萬(wàn)元及1638萬(wàn)元。在程偉雄看來(lái)，本土線上線下渠道的多元帶來(lái)用戶流量的無(wú)序化，對(duì)于輕奢類定位的品牌選擇精準(zhǔn)的消費(fèi)群體和對(duì)應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景尤為重要。

截止報(bào)告期末，公司總資產(chǎn)84.17億元，較上年度末減少2.04%，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)58.18億元，較上年度末增加1.57%。

事實(shí)上，服裝行業(yè)易受宏觀經(jīng)濟(jì)影響。宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，可能將影響消費(fèi)者服裝消費(fèi)需求，從而影響公司銷售表現(xiàn)，此外，個(gè)性化的消費(fèi)需求帶動(dòng)男裝細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，從而催生出一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。七匹狼作為傳統(tǒng)男裝品牌，品牌的外延有限，細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)導(dǎo)致公司市場(chǎng)份額有所減少。

對(duì)此，七匹狼表示，未來(lái)會(huì)根據(jù)宏觀環(huán)境變化不斷優(yōu)化調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，也會(huì)繼續(xù)夯實(shí)已有品牌的經(jīng)營(yíng)，積極培育新品牌，同時(shí)加大外延收購(gòu)的力度，擴(kuò)充公司品牌覆蓋的消費(fèi)人群，努力提升市場(chǎng)份額。