中新經(jīng)緯客戶端8月8日電 (吳曉薇)“買茅臺，到物美。8月3日中午12：00開啟掃碼預售，僅限物美電子會員。”走進北京的物美超市即可看到這樣的廣告牌。盡管物美等三家超市制定了一系列規(guī)則嚴防“黃牛囤酒”，但短短幾天時間里，“黃牛黨”們就在網(wǎng)上活躍了起來。

物美超市內(nèi)懸掛的預售茅臺廣告 中新經(jīng)緯吳曉薇 攝

物美抬高預購“門檻”

4月19日，貴州茅臺發(fā)布《貴州茅臺酒首批全國商超、賣場公開招商公告》和《貴州茅臺酒首批貴州本地商超、賣場公開招商公告》稱，貴州茅臺將在全國范圍選擇3家服務(wù)商，供應(yīng)400噸飛天53度500ml貴州茅臺酒(帶杯)。貴州本地招募3家服務(wù)商，供應(yīng)200噸。

7月底，物美集團與貴州茅臺集團達成合作，成為茅臺酒全國商超經(jīng)銷商。8月3日起，物美超市開啟53度500毫升飛天茅臺酒的預售，價格為每瓶1499元。同樣中標的還有華潤萬家和大潤發(fā)。

物美超市制定了會員預購條件稱，連續(xù)3個自然月在物美消費累計實付大于2000元的電子會員當月可預購2瓶53度500ml飛天茅臺;連續(xù)6個自然月累計實付大于3000元，可以預購4瓶;連續(xù)6個自然月累計實付大于5000元，可以預購5瓶。

滿足金額條件后，消費者要確保自己購買的品類足夠豐富，消費金額需涵蓋蔬菜水果、水產(chǎn)肉類、包裝食品、日化清潔、百貨防治、嬰童文具等至少三種類別。每天9：00預購成功后，消費者還需前往指定的17家門店線下領(lǐng)取。

不僅如此，消費者一旦取消訂單或支付，當月積攢的月額度無法恢復，如果想要再次購買茅臺酒，就必須重新滿足上述要求。

對此，中國酒業(yè)雜志微信公眾號刊文指出，對于普通消費者來說，雖然開通了購買渠道，并限制了一定的搶購人數(shù)與惡意消費，但迫使消費者必須捆綁旗下APP，規(guī)定消費金額門檻等方式事實上是物美利用飛天茅臺酒為自己贏利。對于物美超市來說，與茅臺之間的合作既能夠獲得茅臺酒銷售背后所蘊含的巨大利潤，還能與這一知名IP合作得到市場關(guān)注，這無疑是免費宣傳與合作背書。況且利用這樣的購買方式，不僅會帶給物美一大批消費群體，還會不斷增加商超的消費額。

據(jù)北京商報報道，目前物美超市平均客單價約70元，線上訂單客單價為100元左右。按照持同一會員卡的用戶平均每月在物美超市購物4次，以線上100元客單價來計算，連續(xù)3個月總消費額約為1200元，這與其公布能夠預訂茅臺酒的消費金額存在差距。

在這樣“高門檻”規(guī)則之下，即便能得到購買資格，消費者想要在9點整預購成功也絕非易事。

網(wǎng)友對商超預售茅臺的評論 圖片來源：百度貼吧、微博截圖

“鏈接下的預約按鈕不管用，我和同事都點不進去。”“我查詢到有兩瓶茅臺購買資格，而且有截圖為據(jù)，實際購買時卻被告知造物購買資格，著實被忽悠一把!”“物美秒無，搶了三天。”這樣的聲音出現(xiàn)在社交網(wǎng)站上。

茅臺難搶其實不足為奇，據(jù)媒體報道，目前茅臺提供給商超茅臺酒的供貨量共600噸，8月物美超市在17家店鋪的總投放量為5980箱。

“黃牛”轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上 加價回購稱“有得賺”

在業(yè)界看來，“高門檻”是為“黃牛”而設(shè)。可是這樣真的防得住“黃牛”嗎?線下取貨首日(8月4日)，有媒體走訪各家門店附近確實未見到顯著存在的“黃牛”。

買家回收物美超市會員資格 圖片來源：百度貼吧、閑魚平臺截圖

8月6日晚，中新經(jīng)緯客戶端走訪4家物美門店也未見到“黃牛”。不過，新浪微博上有網(wǎng)友提到，“我朋友圈一個‘黃牛’從物美弄了500瓶在倒。”

打開閑魚，搜索“物美會員”即可看到，已經(jīng)開始有人收購符合購買茅臺條件的物美會員資格。同樣，在百度貼吧“物美吧”里，也有人發(fā)帖“求資格”。這些“加價收會員”的人開出的報酬從100到3000元不等。

在閑魚上，隨機點開幾個求購者的主頁可以看到，部分定位非北京地區(qū)，過往發(fā)布的商品包括全新電子產(chǎn)品、票卡、白酒等的回收和加價出售。

中簽網(wǎng)友加價賣出 圖片來源：百度貼吧、閑魚平臺截圖

其中一位賣家出售的正是從物美超市搶購的飛天茅臺。其描述中寫道“飛茅，物美，10瓶，帶價自提。海淀田村6+大興龍湖4，私聊先報價，不報價的免談。”另一位賣家則將從物美超市買來的兩瓶茅臺明碼標價每瓶2300元。

中簽網(wǎng)友加價賣出 圖片來源：百度貼吧截圖

醬香白酒貼吧里，有人提到“我有四瓶資格，加800出手，誰要?”下面跟帖“我要”“北京面交?加四百?”

這種收會員資格、加價售賣的行為并不單單在物美超市發(fā)生。中新經(jīng)緯客戶端調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，也有人加價回收華潤萬家、大潤發(fā)的會員資格。華潤萬家規(guī)定，滿5000積分才有資格購買一瓶飛天茅臺，一元錢一積分。而大潤發(fā)則規(guī)定消費金額滿2000及以上，且白酒類消費記錄滿4次及以上的會員每季度限購1次，最多買2瓶;消費金額滿10000及以上，且白酒類消費記錄滿6次及以上的會員每季度限購1次，最多買4瓶。

“黃牛”群里大量收貨 圖片來源：QQ截圖

中新經(jīng)緯客戶端在某QQ群發(fā)現(xiàn)，8月6日晚，該群管理員發(fā)布了8月8日華潤萬家預售53度500ml飛天茅臺的活動海報，并留言“有貨私聊，量大加價。”當問到當天會不會搶不到時，該管理員表示，多找點會員一起搶，就算多給三百塊也是賺了。

QQ群成員詢問收貨價 圖片來源：QQ截圖

在另一QQ群中，有人問三家超市銷售的飛天茅臺多少錢收?有人回答：2230。這就在飛天茅臺標價1499元的基礎(chǔ)上加了731元，約為原價的50%。

原本用來防治“黃牛”的苛刻規(guī)則既讓“黃牛”仍有機會囤貨，又令普通消費者頭疼。對此，白酒行業(yè)專家蔡學飛在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時認為，物美超市制定的規(guī)則有一定的合理性，能夠起到限制“黃牛”炒作一定的作用。“但是考慮到市場巨大的需求缺口以及目前飛天指導價與實際成交價之間的巨大價差，應(yīng)該說不可能杜絕‘黃牛’的囤積。”

專家稱：白酒泡沫越來越大

那么，茅臺給物美超市的少量配額必將如常引起普通消費者與“黃牛”的激烈競爭，本次投放商超、賣場渠道又會對茅臺價格和產(chǎn)品流通有怎樣的影響?

融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威曾對媒體表示，重點商超的價格標桿作用仍然不夠，新策略的實際運營效果，還要看重點商超產(chǎn)品的配額占比。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對中新經(jīng)緯客戶端表示，進駐物美超市使更多平價茅臺與消費者對接。而物美利用茅臺的稀缺性與自身門店的營收以及人氣相結(jié)合，屬于兩個大IP的結(jié)合，對于物美人氣提升有一定的推動。但是600噸投放量非常少，對于茅臺的高價降溫沒有太大的幫助。

“宣傳效應(yīng)比實際效應(yīng)要大。”朱丹蓬說，可以看到茅臺仍舊一瓶難求。在這背后，渠道、商家以及消費者手中囤積的茅臺很多，但實際消費在減少。所以白酒的泡沫會越來越大。

對于投放商超的措施，蔡學飛表示，茅臺投放量較少，確實難以從供給端平抑飛天茅臺的價格，但是可以肯定的是，這是企業(yè)在表明不斷直銷化的決心，更是對于市場釋放控價信號，降低市場熱度。

而談到茅臺價格何時才能真正落地，蔡學飛則表示，價格的飛漲是因為茅臺已經(jīng)成為消費品、金融品、投資品等多重屬性的產(chǎn)品，同時茅臺股價的追捧又反過來刺激產(chǎn)品市場的熱銷。巨大的利差是催生價格畸形的根本原因，茅臺價格的回落除非有政府層面的引導，否則短期內(nèi)很難落地。