近日，承德露露(9.400,-0.18,-1.88%)發布2017年年報，其中顯示2017年1-12月實現營業收入21.12億元，同比下降16.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.14億元，同比下降8.16%。作為國內老牌飲品品牌，日子可謂越來越不好過。

紅海競爭激烈 品牌還遭山寨

承德露露在年報中表示“小企業維持現狀，大企業經營下滑，傳統產品市場不振，新產品難見成效”。

公司主要競爭對手包括黑牛、六個核桃、達利園、銀鷺、惠爾康、維他奶等品牌，這就帶來了較大的競爭壓力。

并且隨著消費升級，飲料市場整體下滑，原材料成本上漲和人力上漲，使得企業盈利能力下降。此外，植物蛋白飲料這兩年增長不突出，也是導致其業績下滑的原因。植物蛋白飲料在國內飲料市場的衰減已經是不爭的事實。

競爭對手還有眾多“山寨”廠家，在剛剛結束的央視315上，對承德露露的“山寨”產品“承德杏仁露”的報道引發了外界的關注。未來能否解決好山寨產品的問題，也是承德露露能否扭轉下滑趨勢的一個因素。

魯永明掌權 未止頹勢

近三年，其營業銷售額度逐年下降，2017年營業收入額同比下降16.23%，其毛利率保持逐年上升的情況下其凈利潤不升反降，究其原因，是在營業收入下降的同時其管理費用同比上升2.2%，同時其財務費用和銷售費用的下降比例遠遠小于其營業收入下降比例。

有機構此前發布報告稱，魯永明來自魯冠球家族成員，其特殊的身份，有利于提高與大股東的溝通效率，為露露的發展爭取到更多資源。

但目前來看，魯永明執掌一年的承德露露在業績上并未止住跌勢。承德露露亟待春來.