玉兔攜福迎春來，三亞旅文紅如火。新春佳節前后，國內旅游穩步復蘇，全國游客出行需求高漲。四季如春、熱情似火的三亞更是成為相當一部分消費者春節假期旅游度假首選目的地。根據官方數據顯示，在春節期間三亞共計接待161.29萬人次，機場日均進港客流3.78萬人次，旅游總收入達48.68億元。各項數據表明三亞旅游高熱度，市場整體活躍有序，打響了農歷新年文旅產業回暖第一槍。

春節特色活動精彩紛呈 三亞旅業持續升溫

春節以來，三亞推出多樣化的新春主題景觀及活動供游客體驗，呈現出多姿多彩的年味，包括以藝術展覽、絲路歡樂世界、各大景點等組成的“網紅景區”;以水稻國家公園燈光秀及迎春燈、西島海洋文化藝術燈會、天行森林公園星空燈海藝術夜等構成的“新春燈會”……多種形式的活動和節目，讓游客度過了一個難忘的、極具當地特色的火紅年。免稅購物也深得游客喜愛，春節期間三亞4家離島免稅店總銷售達17.23億元，同比2019年春節假期前七天增長258%。

根據攜程數據顯示，2023年1月4日-1月27日，三亞整體旅游消費金額同比增長115.59%，環比增長221.97%;三亞旅游整體人次同比增長36.13%，環比增長94.13%。同時，三亞春節期間的活動也成功觸達港澳地區潛在客群，港澳地區游客搜索三亞產品的關注度環比提升55.34%，同比提升136.2%;港澳地區游客預訂三亞旅游產品的交易額環比提升73.66%，同比提升11.28%。根據攜程27日發布的《2023年春節旅游總結報告》顯示，三亞租車、游艇相關旅游產品的預訂量同比均增長超200%。

主題直播活動送福利 提高三亞春節游關注度

今年年初，為全面拉動三亞旅游消費，提振三亞目的地品牌及市場信心，三亞市旅游推廣局與攜程集團聯動三亞旅游企業，共同打造“輕松到三亞”超級品牌月活動。活動期間，開展了兩場攜程Boss直播活動、旅行大V推廣周、三亞旅業品牌直播周和大促推廣周等一系列推廣舉措，為游客帶來三亞各類爆款春節旅游產品和全新的新春專屬主題玩法，開足馬力為三亞春節假期文旅市場引流。

據悉，本次活動整體交易額超1.1億元。同時，三亞旅業品牌直播周也吸引了多家涉旅企業積極參與，已開啟超過50場商家直播，開播場次同比增長95%，累計直播時長同比增長50%，累計帶動產品銷售超過500萬，訂單金額同比提升64%。

三亞旅游聯動原神IP 把握Z世代文旅消費脈搏

跨年之際，為面向年輕消費客群和國際旅游市場，借助《原神》游戲IP形象與資源，三亞市旅游推廣局聯動攜程開展專項聯合營銷，別開生面地打造原神主題航班，并展開空中直播，為三亞目的地聚人氣，引人流，吸引更多年輕人飛抵三亞。截至目前，整體活動的曝光量已突破26億人次。

除致力于煥活國內年輕客群赴三亞旅游消費欲望，本次活動也通過繁體中文、韓語、日語、英語和俄語同步進行宣傳推廣，將三亞旅游魅力傳播到海外市場，為三亞樹立國際旅游城市良好印象，撬動國際年輕游客市場打下了堅實基礎。

三亞市旅游推廣局相關負責人表示，三亞市旅游推廣局下一步將緊抓節后錯峰推廣，延續春節熱度，力保今年首季三亞旅游“開門紅”。通過推出適合不同人群的旅游產品、采用線上線下相結合的營銷方式，全面拉動2月份的三亞旅游市場，延續春節熱度。同時，陸續開展境內外推廣工作，開啟全新全球化品牌營銷。