改革開放四十多年，有不少企業根植于中國大地實現了長足的發展，最終成長為各個行業的中堅力量——比如說中國知名的快消品品牌康師傅。

今年是康師傅30周年，30年來康師傅始終堅持自己的發展方向，不斷提升自己的發展理念，近年來更是成為中國航天合作伙伴，甚至于連續5年用航天賦能品牌，在很多人不理解的目光中不斷專注一個貌似與食品行業“全不相干”的事業，這五年的航天合作，到底給康師傅帶來哪些變化？又給自己帶來了多少新的東西呢？

貫徹ESG理念，航天幫助品牌價值提升

作為中國知名的食品企業之一，早在2017年康師傅就開始了自己的航天科普之路，當時康師傅做航天科普的時候，很多人都難以理解，為什么一家食品企業要如此下大力氣去做航天科普？做一件看上去不賺錢的事情原因到底在什么地方？

但是，當我們把康師傅5年持之以恒地助推航天科普放到現在來看，其實邏輯往往就蘊含在時間線之中。

康師傅是知名的食品企業，是具有長期品牌影響力的公司，經過多年的發展已經在主營業務領域獲得了較強的市場優勢。不過，從康師傅如此努力發展其實就能夠發現，康師傅的企業發展目標已經不僅僅是傳統單純盈利為目標，而是將更有社會價值的ESG理念作為自己發展的關鍵。

比如說，航天科普最大的價值就是讓每個人都種下一顆種子，特別是深度參與航天科普的各個小朋友，在孩子的心目中樹立起航天的理念，在他們心智成熟最關鍵的時期激發其航天興趣，將有可能真正推動孩子認知航天，并為航天事業奮斗。另一方面，對于康師傅品牌來說，航天可以有效地讓康師傅與科技、國家等理念深度綁定，真正樹立起康師傅科技感的企業形象，和企業品牌的大國情懷。

對標航天，擴大產品優勢

如果說努力做航天科普是企業的大方向的話，具體到每一項工作來說，康師傅都在不斷深入自己對于“航天品質”和“航天精神”更為深入的貫徹：

用產品力始終對標航天品質。航天要求每個航天員都能吃的放心、安心，因此，需要保質期在6個月以上，這些苛刻的要求也是康師傅對標的標準之一。

這些年，康師傅還引入航天食品前沿科技，不斷提升食品安全系統管控；投入 5 億元打造創新研發與食品安全研究中心，設立了 3000 人的食品安全與品質管控專業團隊；投資 3 億元建造FD冷凍干燥工廠，應用先進的航天科技保存蔬菜和肉類的營養。

用創新力不斷帶動產品升級。航天的另一個特點就是創新，康師傅也是一直要求自己不斷地創新，通過推陳出新的產品不斷提升市場的優勢，從2018年開始，康師傅就在高端面領域尋求突破，推出了“湯大師”、“速達面館”，為滿足新消費人群的健康與多口味需求，新推出的“番茄雞蛋牛肉面”、 “干面薈”等產品，也獲得眾多消費者的好評。

航天加持，找到長期信任的共同力量

在助力航天事業的企業社會責任體系之下，康師傅的整體市場的優勢開始不斷提升：

一方面，在全面對標航天標準之后，康師傅的品質與食品安全管理都再上了一個臺階，無論是從航天標準看待的市場產品，還是從消費者的角度出發，在食品安全觀念日益明確的今天，“相信”正在成為一種力量，出門在外的時候不知道哪個食品安全的時候，一碗溫暖的康師傅方便面無疑能成為最優的選擇；家里吃飯不想做飯的時候，選遍外賣平臺，還是一碗方便面不僅安全健康更能夠滿足不同“味蕾”的需要。多少年如一日的堅持，堅持品質、堅持與航天的合作，讓康師傅成為了消費者最相信的消費品之一；

另一方面，在這個市場瞬息萬變的時代，康師傅都以一個“朋友”的形象相伴著消費者的成長、發展與生活。康師傅不僅與消費者共同成長，還通過積極助力航天事業，以及一系列與航天合作的公益活動幫助消費者“圓夢航天”，讓70后、80后，還是以Y世代、Z世代為代表的90后、00后都愿意接受，甚至于把它作為與自己一同成長的“伙伴”，這可能就是來自于信任的力量。

用航天品質帶來的安全形象讓自身的消費信心不斷增長，這是多少年如一日所積累的結果，在今年上海疫情期間，筆者的小區在全小區給志愿者籌集方便面，康師傅成為了幾乎所有人不約而同的選擇，這就是長期品牌所形成的相信的力量。

也許沒有太多的廣告，但是康師傅用一種潤物細無聲的力量讓品牌更加鮮活，讓產品更加有力，更讓每一個人都會覺得更加安全與信賴，信任無疑才是從航天科普、產品創新、品牌重塑背后所最關鍵的東西，這其實也是康師傅航天科普之所以長期堅守的核心邏輯。

所以，企業打造一個品牌其實非常不易，要通過持續發展煥新一個品牌無疑更加困難，而用不斷地創新、發展來讓消費者始終信任，更是難上加難。

做難而正確的事情，就是康師傅一直在堅持的。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。