文 | 《財經天下》周刊 程靚

編輯 | 楊潔

QQ農場之后，“微信農場”粉墨登場。

一位年輕的北京白領展示了她設置的一只在朋友圈背景上活蹦亂跳的小狗。她說，不少微信群里從4月12日上午起，就開始分享起了“朋友圈養動物指南”。

圖：用戶朋友圈背景截圖

在4月12日，有不少網友發現，現在的微信狀態可以設置成農場形式，通過微信狀態和表情包等組合，用戶可以在朋友圈實現“養動物自由”。在微博上，還有賬號詳細分享了操作步驟。

圖：@新浪科技微博截圖

截至4月12日下午14時，“微信農場”話題已登上熱搜第5，閱讀次數達5.5億次，討論次數達6.9萬次，而其延伸話題“養海綿寶寶”、“微信農場為什么這么火”分別登上熱搜第8和第14。

逐漸“Q化”

在“微信農場”微博話題評論區里，“QQ農場疑惑地看了一眼熱搜”的評論收獲了3.9萬的點贊數，登上第一。不少跟評的用戶也隨即開啟了一場有關QQ農場的集體回憶，而微信也被貼上“逐漸‘Q化’”的標簽。

“我對養成類游戲有執念，以前就有種菜、養QQ寵物的習慣。QQ寵物養了五六年，都養到上大學快結婚了，知道它關閉的時候，還挺傷心的。”看到“微信農場”上熱搜時，陳溪也毫不猶豫地加入了這場“寵物狂歡”。

楊果則吐槽了微信農場功能的局限性：“相比以前的農場，‘微信農場’太粗糙了，動圖就像是上世紀的馬賽克圖似的，更多就是跟風罷了。”

此外，還有不少網友表示，其實“微信農場”功能在好幾個月前就有了，突然上熱搜也有點莫名其妙，與其說養動物，不如說是能在朋友圈背景添加表情了。還有用戶調侃稱，“我還以為養一個小動物，等成熟了，就會寄一只真的給我。”

據悉，在2021年初，微信8.0版本上線了狀態功能，即用戶可以選擇微信自帶的30多種狀態來設定自己當前的心情，而此次挖掘出的新玩法也正是基于此，即在狀態里添加新表情，其中也就包括了與農場相關的各種小動物動圖。

圖：微信中“農場”表情截圖

不過，從點擊狀態、選擇狀態、點擊表情、選擇或搜索相關表情、最后設置成功的過程來說，“微信農場”的粘貼表情式玩法顯得有些復雜了。

在微博相關話題討論中，一位博主就表示，用戶要6~7步才能開啟這個農場，而且有些流程非常繁瑣，比如手動輸入“農場”，還要點擊最下面的“搜一搜更多表情”，這個按鈕名字乍一看甚至和“農場”沒有任何關系。

“業內一般認為，某個產品功能每多增加一個流程，就會造成30%~80%的用戶放棄使用，要是其他App來做，估計恨不得來個‘一鍵生成農場’的大圖標。而這種啰嗦的流程，也就微信敢做。”他說。

“微信農場”為什么爆紅？

數據顯示，截至2021年Q3，微信及WeChat月活躍合并賬戶達到了12.6億，而目前，越來越多在QQ上成長起來的年輕人成為了忠實的“微信用戶”。不過，隨著發展，不少用戶表示，微信的創新也在逐漸“Q化”。

據悉，在去年一年的時間里，僅iOS版本，微信就進行了16次升級，而其中不少細節是從社交角度出發的改版。例如，上線了與QQ狀態類似的"微信狀態"、部分表情有了動態效果、自定義表情上限進一步提高、撥打微信語音可以展示朋友的朋友圈等。

但不少網友直言，這些改變有些花里胡哨了，而這次的“微信農場”也頗有幾分故技重施。“功能使用還是得讓人有滿足感。純養虛擬寵物，感覺沒多大意思，不能轉化為更實際的效果。相比之下，可能攢能量種樹和養小雞愛心捐贈等玩法更有意義。”楊果說。

實際上，從PC端向智能手機端的轉型來看，騰訊在不斷砍掉那些無法適應手機端、無法繼續實現盈利的業務時，也一直在探索如何把人們的社交需求利用的更好。例如，旗下QQ系社交產品從QQ農場、QQ寵物及QQ秀到厘米秀，再到后來的“興趣部落”等更迭。

比起QQ來，微信盡管在用戶數量上占優，但在基于興趣愛好形成的社交方面，QQ顯然更具有對年輕人尤其是00后的吸引力。微信，也想通過“社交化”的創新，吸引更多的年輕用戶。

但微信農場能夠留住年輕人嗎？

“我更多是跟風，疫情期間太無聊了，跟上群體狂歡，算是一種社交維護，就是‘大家玩，我也玩’。但突然爆紅也有一些營銷推廣的嫌疑。”沈意對《財經天下》周刊說。

楊果也坦言自己更多是一種嘗新體驗，“后續如果能夠持續在功能上和體驗上深化，可能會堅持玩。但如果沒有更新的玩法，還是停留在微信狀態上的話，那我估計也不會有太多關注了。”

在“寵物狂歡”之外，各路網友也總結出了更期待的、實際的微信功能：“1、傳大文件；2、發照片不降像素；3、朋友圈GIF圖；4、語音進度條；5、私發照片9張限制；6、共同好友點贊評論不提醒；7、縮小內存占用。”

（文中楊果、沈意、陳溪均為化名）