文|《財經(jīng)天下》周刊 張夢依

編輯| 楊潔

“國潮”美妝品牌花西子，日前公布了其構(gòu)建“東方美妝研發(fā)體系”的5年規(guī)劃，準備重磅投入研發(fā)。

3月4日，新銳國貨美妝品牌花西子首席產(chǎn)品官商陸表示，在未來5年內(nèi)，花西子將投入10億元在多個產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個門類完善、技術(shù)先進的東方美妝研發(fā)體系。

一直以來，國貨美妝品牌都難以撕下“低價”和“主要精力放在營銷上”的標簽。如何打造高端品牌，切入門檻和科研含量更高的護膚領(lǐng)域，成了行業(yè)玩家的共同難題。

作為新的“國潮”品牌，花西子也一直面對“主要依靠直播帶貨”的質(zhì)疑。但商陸也表示，花西子和李佳琦之間是產(chǎn)品共創(chuàng)的關(guān)系，“李佳琦非常了解用戶，也是花西子的產(chǎn)品體驗官，但李佳琦直播銷量在我們整個生意中的占比不高于5%”。

對于目前國貨美妝在電商渠道的銷量增長放緩等現(xiàn)狀，商陸表示，“近年來美妝的行業(yè)競爭越來越激烈，國際大牌也在紛紛降價打折、買一送一。但花西子生意目標定得非常低，去年完成了54億元GMV的目標，今年的目標是低于50億元的，我們不希望自己增長的太快，更希望‘沉下來’把品牌和產(chǎn)品打磨好。”

今年年初加盟花西子團隊的首席科學家李慧良也首次對外亮相。他表示，花西子目前已擁有約200人的研發(fā)團隊，已經(jīng)建成了總面積達6000平方米的科研創(chuàng)新平臺，包括工業(yè)設(shè)計研究中心、化妝品科創(chuàng)中心、視覺與空間創(chuàng)新中心三大板塊。

在加入花西子之前，李慧良曾擔任過上海家化技術(shù)總監(jiān)、華熙生物首席技術(shù)官等。他是六神原液及花露水的發(fā)明者，也是美加凈護手霜、佰草集等知名產(chǎn)品的主創(chuàng)開發(fā)者之一。因此，在業(yè)內(nèi)，他也被稱為“六神之父”。邀請李慧良加盟，也可見花西子大力投入研發(fā)的決心。

（圖：花西子首席科學家李慧良，花西子供圖）

“花西子已經(jīng)擁有100多項專利，專門針對東方女性的皮膚進行調(diào)研，并與浙江中醫(yī)藥大學、北京工商大學、上海交大等高校深度合作，成立研發(fā)項目。”李慧良說道。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專利超過120項，包含發(fā)明專利38項，實用新型專利19項。

（圖/花西子供圖）

作為國內(nèi)護膚品研發(fā)的領(lǐng)軍人物，李慧良的加盟，也引發(fā)了業(yè)界對于“花西子做護膚”的猜測。李慧良透露，花西子確有進軍護膚賽道的想法。“國際大牌化妝品公司都會布局護膚品和彩妝兩大領(lǐng)域，花西子未來也會在護膚這一領(lǐng)域發(fā)力。花西子會打造什么樣的護膚產(chǎn)品，今年下半年或許會有答案。可以肯定的是，會跟彩妝結(jié)合得很好。”